3月25日，百度移動(dòng)游戲正式更名為百度游戲。百度同時(shí)表示，將在此前百度移動(dòng)游戲所取得的成績(jī)基礎(chǔ)上進(jìn)一步推進(jìn)游戲業(yè)務(wù)，未來著重在IP挖掘開發(fā)、CP深度合作、全球戰(zhàn)略布局、新興業(yè)務(wù)探索等方面積極拓展。百度此次的更名舉措，向外界清晰傳遞了對(duì)游戲業(yè)務(wù)的規(guī)劃與決心。對(duì)此，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度進(jìn)一步發(fā)力游戲業(yè)務(wù)，為的仍是繼續(xù)提升公司業(yè)績(jī)，提振投資者信心，以應(yīng)對(duì)資本市場(chǎng)反應(yīng)。目前百度的業(yè)務(wù)核心仍是搜索業(yè)務(wù)，游戲業(yè)務(wù)估計(jì)不會(huì)在短期內(nèi)成為百度的營收主力。

　　升級(jí)游戲業(yè)務(wù)

　　百度副總裁、百度移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群組總經(jīng)理李明遠(yuǎn)表示，此次更名是百度對(duì)游戲業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略升級(jí)，百度戰(zhàn)略上重視并支持游戲業(yè)務(wù)，戰(zhàn)術(shù)上秉承大百度平臺(tái)特性，在垂直領(lǐng)域深挖優(yōu)質(zhì)資源，執(zhí)行上則將進(jìn)一步提升組織效率，增加與業(yè)界的深入交流，發(fā)揮百度在數(shù)據(jù)、資源、流量方面的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，同合作伙伴共同推動(dòng)游戲行業(yè)建立良性的閉環(huán)生態(tài)。

　　百度游戲CEO王菲則介紹，此次戰(zhàn)略升級(jí)是百度游戲在業(yè)務(wù)、資源、人才三方面的全面升級(jí)。升級(jí)后的百度游戲?qū)⒂懈鼮榻y(tǒng)一業(yè)務(wù)出口和發(fā)聲渠道，繼續(xù)擴(kuò)大以IP導(dǎo)向的產(chǎn)品策略，通過百度的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，幫助所有合作伙伴更好的使用IP。同時(shí)，百度游戲也將在H5游戲平臺(tái)、電競(jìng)手游、VR體驗(yàn)等具有想象力的新興業(yè)務(wù)方面開展探索，開發(fā)針對(duì)游戲業(yè)務(wù)的流量聯(lián)盟，更好地整合游戲行業(yè)的流量資源為合作伙伴服務(wù)。

　　王菲還透露，升級(jí)后的百度游戲?qū)⑸罡俣认蒂Y源挖掘，完善資源矩陣體系，讓每一款在百度游戲平臺(tái)上推廣的游戲都能感受到百度系資源效果的全面、深入、持久。與此同時(shí)，百度游戲也將繼續(xù)深挖百度系資源的用戶特性，有效結(jié)合游戲特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，從而最大化服務(wù)于游戲產(chǎn)品，將百度系資源的潛力價(jià)值發(fā)揮到極致。

　　事實(shí)上，早在2009年百度就成立了游戲業(yè)務(wù)部門，隨后推出了面向第三方的游戲開發(fā)平臺(tái)，并和部分游戲開發(fā)商合作，參與游戲聯(lián)運(yùn)。但財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，目前游戲業(yè)務(wù)對(duì)百度的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)占比相對(duì)較小，尚未成為百度營收的主要來源。

　　不過，近年來百度一直有意培養(yǎng)游戲業(yè)務(wù)的進(jìn)一步壯大。在百度收購91助手等移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)資源后，為其游戲業(yè)務(wù)進(jìn)一步做大提供了機(jī)會(huì)。有分析指出，百度此次游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)，其目的就是為了進(jìn)一步整合公司旗下資源，形成統(tǒng)一的游戲研發(fā)、運(yùn)營、分發(fā)平臺(tái)，并借助百度現(xiàn)有的流量?jī)?yōu)勢(shì)，促使游戲業(yè)務(wù)成為百度新的營收增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　意在提升公司業(yè)績(jī)

　　多數(shù)業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，百度押注游戲業(yè)務(wù)，其主要目的仍是繼續(xù)提升公司業(yè)績(jī)，進(jìn)而提振投資者信息，以便未來更好地應(yīng)對(duì)資本市場(chǎng)反應(yīng)。

　　盡管業(yè)績(jī)始終保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，但從2014年年末開始，資本市場(chǎng)卻對(duì)百度的公司前景出現(xiàn)分歧。有投資者認(rèn)為，由于中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的人口紅利正在逐漸消失，造成百度很難在現(xiàn)有的搜索業(yè)務(wù)上繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。因此百度業(yè)績(jī)見頂將在未來幾年內(nèi)出現(xiàn)，除非百度進(jìn)軍新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，否則其業(yè)績(jī)很有可能“由盛轉(zhuǎn)衰”。

　　百度的股價(jià)則顯示了投資者的上述擔(dān)憂。2014年年末，百度股價(jià)曾一度高達(dá)每股251.99美元，但隨后卻一路下挫，2015年8月達(dá)到每股100美元，股價(jià)較此前高位下跌超過60%。

　　顯然，百度也意識(shí)到了問題的嚴(yán)重性。2015年，百度適時(shí)宣布進(jìn)入O2O領(lǐng)域，并大手筆砸下200億元。隨著其O2O業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額和收入的快速上升，資本市場(chǎng)也對(duì)百度的公司前景逐步回暖。其股價(jià)，也從每股100美元的低位，逐漸上漲到2015年11月末的每股217.97美元。但市場(chǎng)對(duì)百度的信心并不堅(jiān)定，其股價(jià)在隨后再度大跌，到2016年2月初，百度估計(jì)下跌至每股139.61美元，較前期高點(diǎn)下跌超過35%。

　　百度最新財(cái)報(bào)顯示，公司2015年?duì)I收為663.82億元，同比增長(zhǎng)35.3%；運(yùn)營利潤(rùn)為116.72億元同比下滑8.8%。在具體業(yè)務(wù)方面，百度的O2O、百度錢包等業(yè)務(wù)增速明顯，被認(rèn)為有望成為百度新的營收增長(zhǎng)點(diǎn)；但百度的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增速放緩，其2015年第四季度廣告客戶數(shù)量更是環(huán)比下降10.9%。

　　“百度的現(xiàn)狀對(duì)投資者而言，讓人無法安心。盡管新業(yè)務(wù)增速明顯，但還不能成為其主要的收入來源。而傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，特別是廣告性質(zhì)的業(yè)務(wù)已告別快速增長(zhǎng)時(shí)代。因此，要穩(wěn)住投資者，百度必須在新業(yè)務(wù)方面做文章?！币患彝缎蟹治鰩煾嬖V記者，百度在2015年大舉布局金融、O2O、電商等業(yè)務(wù)的目的，就是加速培養(yǎng)新業(yè)務(wù)。從百度現(xiàn)有業(yè)務(wù)構(gòu)成以及國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展來看，游戲業(yè)務(wù)很有可能在未來為百度帶來意想不到的收益。

　　事實(shí)上，游戲業(yè)務(wù)一直是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上最為賺錢的業(yè)務(wù)。而隨著近年來手游付費(fèi)模式的興起，手游市場(chǎng)的整體盈利水平更是水漲船高。從騰訊、網(wǎng)易等公司的營收構(gòu)成看，游戲業(yè)務(wù)收入均占據(jù)了巨大的份額；而從單個(gè)游戲來看，部分熱門游戲的月流水也都超過1億元大關(guān)。

　　多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在收購91助手等資產(chǎn)后，百度在手機(jī)分發(fā)領(lǐng)域占據(jù)了顯著的市場(chǎng)份額，加上其原有的推廣渠道，百度在入口和流量上，均具有明顯優(yōu)勢(shì)。因此，加強(qiáng)在游戲業(yè)務(wù)的拓展，對(duì)百度而言可謂順勢(shì)而為。

　　游戲IP儲(chǔ)備難言樂觀

　　盡管游戲業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場(chǎng)有著較好的前景，百度也具備一定的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。有分析認(rèn)為，目前百度的業(yè)務(wù)核心仍是搜索業(yè)務(wù)，未來則可能向O2O和金融等業(yè)務(wù)傾斜，預(yù)計(jì)游戲業(yè)務(wù)難以在短期內(nèi)成為百度的營收主力。

　　除了從百度目前的業(yè)務(wù)構(gòu)成外，國內(nèi)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀，也可能給百度的游戲業(yè)務(wù)的未來發(fā)展造成不小的困難。目前，盡管國內(nèi)游戲市場(chǎng)火爆，但真正賺錢的仍是少數(shù)公司的少數(shù)游戲產(chǎn)品。從目前游戲市場(chǎng)發(fā)展來看，知名的IP產(chǎn)品往往能在市場(chǎng)上吸引消費(fèi)者，并為開發(fā)者和運(yùn)營者帶來大量收益。而非著名IP游戲產(chǎn)品的營收則并不樂觀。

　　從百度目前的游戲IP儲(chǔ)備來看，盡管有一些IP令人熟知，但和騰訊、網(wǎng)易等公司的著名IP游戲產(chǎn)品相比，無論是在知名度，還是在潛在變現(xiàn)能力上來說，都有著不小的差距。

　　事實(shí)上，百度已意識(shí)到了目前存在的問題。百度就表示，“大IP”將是百度游戲業(yè)務(wù)未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為此，百度在2015年儲(chǔ)備了海內(nèi)外多款頂級(jí)IP，并著力進(jìn)行可持續(xù)性開發(fā)。

　　多數(shù)市場(chǎng)分析認(rèn)為，從百度的公司戰(zhàn)略布局來看，游戲業(yè)務(wù)只能是其穩(wěn)定營收的“小工具”而言，百度的業(yè)務(wù)重心除了現(xiàn)有的搜索業(yè)務(wù)外，近期主要是O2O、金融等具有交易屬性的電商業(yè)務(wù)，未來則是以大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)等為為主的智能業(yè)務(wù)。