3月25日，“UP2016騰訊互動娛樂年度發(fā)布會”在北京國家會議中心舉辦。作為領(lǐng)先的互動娛樂綜合服務(wù)提供商與“泛娛樂”概念的倡導(dǎo)者，騰訊互動娛樂(以下簡稱騰訊互娛)在本屆發(fā)布會上系統(tǒng)發(fā)布了涵蓋游戲、動漫、文學(xué)、影視等互動娛樂業(yè)務(wù)的重磅信息。其中，智能硬件也將首次亮相。在“泛娛樂”成為行業(yè)發(fā)展趨勢之際，本屆發(fā)布會也成為外界了解騰訊互娛泛娛樂布局的重要窗口，以及洞悉中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的重要風(fēng)向標。

　　騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在開場演講中表示，互聯(lián)網(wǎng)時代快速的科技革新，前所未有地促進了人類情感和想象力的釋放，推動了全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。中國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在形成全新的產(chǎn)業(yè)格局。這導(dǎo)致在過去一兩年里，整個資本市場開始從用戶流量入口的爭奪，大量轉(zhuǎn)戰(zhàn)對內(nèi)容和版權(quán)的爭奪。

　　騰訊互娛在五年前就提出“泛娛樂”戰(zhàn)略，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟，并在游戲業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上相繼推出動漫、文學(xué)、影視等新業(yè)務(wù)，致力構(gòu)筑一個全新的泛娛樂生態(tài)。目前騰訊互娛旗下除游戲繼續(xù)保持業(yè)界領(lǐng)先地位外，騰訊動漫也已成為中國旗艦動漫平臺，閱文集團更是占據(jù)了絕對主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)地位，而去年新成立的騰訊影業(yè)，也開始以IP為軸心，探索票房之外的更大價值。

　　程武:騰訊互娛泛娛樂探索不變的三個原則

　　在程武看來，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在作品品質(zhì)的打磨、在產(chǎn)業(yè)協(xié)作機制的完善等方面，還有很多不足與差距。未來的泛娛樂探索，整個行業(yè)都需要更高的自覺和更多的共識?；诖?，程武提出了泛娛樂時代騰訊互娛對于IP探索的三個不變原則：

　　一、知名度不等于IP，IP是被市場驗證的用戶情感載體。優(yōu)質(zhì)的作品只是IP的起點，它需要經(jīng)歷多領(lǐng)域的共生，才能真正形成超越具體平臺和形式的IP價值，才能有無限延展的生命力。

　　二、IP價值來自共建而非交易。IP真正的價值在于它背后的情感，在于粉絲對于這個形象、個性與故事的熱愛程度，在于它始終如粉絲所期待的樣子。因此，一錘子的買賣，只能獲得短期的收益。只有在“共創(chuàng)、共享、共贏”的機制下，各展所長，才能共建IP的價值。因此，騰訊互娛會懷著最開放的態(tài)度，與伙伴共同培育IP，先在各個垂直領(lǐng)域縱向打造繁榮的小生態(tài)，不斷輸出好的作品，然后再橫向聯(lián)動多個內(nèi)容平臺，打造繁榮的大生態(tài)，通過“先縱后橫”產(chǎn)業(yè)機制，構(gòu)建具備大影響力的明星IP。

　　三、活躍的IP源頭是根本動力，每個人都有不可被辜負的天分。IP源于人的想象力與情感，想象力與情感不分高低貴賤，沒有門第出身，只有對生活的感觸與天分的流露。每個人都有不可被辜負的天分，在泛娛樂時代里，任何普通人都可能實現(xiàn)夢想，都能成為IP的源頭。

　　“我所期待的，就是在泛娛樂生態(tài)里，每個人都能釋放情感，體驗新奇的內(nèi)容，也能盡情綻放自己的想象，締造有趣的作品，然后，基于多領(lǐng)域共生，實現(xiàn)更大價值的釋放！”程武表示。

　　泛娛樂成騰訊“互聯(lián)網(wǎng)士文創(chuàng)”發(fā)展思路

　　作為中國主要的原創(chuàng)及正版動漫網(wǎng)絡(luò)平臺，騰訊動漫在去年提出“二次元經(jīng)濟”的基礎(chǔ)上，在本屆發(fā)布會上公布了一系列開放合作舉措。合作伙伴除了包括嗶哩嗶哩（B站）這樣的國內(nèi)知名二次元平臺，也包括集英社、講談社等日本版權(quán)方。

　　騰訊互動娛樂動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇在發(fā)布會上表示，計劃在未來兩年與B站聯(lián)合出品約20部動畫作品。而本次騰訊動漫與日本講談社達成合作，引進日本講談社的正版日漫，其中包括《妖精的尾巴》、《頭文字D》、《宇宙兄弟》等廣受動漫用戶喜愛的優(yōu)秀作品，

　　此外，作為中國主要的正版數(shù)字閱讀平臺以及國內(nèi)文學(xué)IP主要輸出源頭，發(fā)布會上閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝提出“內(nèi)容連接2.0”戰(zhàn)略，表示將全面連接人與內(nèi)容。全體驗入口、全內(nèi)容引入、全場景覆蓋、全正版支持成為該戰(zhàn)略的四個標簽。

　　而作為當天發(fā)布會壓軸，騰訊互動娛樂與聯(lián)合國教科文組織共同宣布了“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館-1.0南亞及蒙古館”（下稱數(shù)字圖書館1.0）正式上線。在這一版本中，收錄了共25款來自孟加拉和蒙古兩國具有當?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)游戲。

　　作為騰訊互娛首個企業(yè)社會責(zé)任項目，“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館”于去年啟動，這也是聯(lián)合國教科文組織與中國企業(yè)在利用信息通信技術(shù)保護傳統(tǒng)游戲方面的首次攜手和創(chuàng)新嘗試。

　　程武表示，在騰訊“連接”和“開放”戰(zhàn)略下，泛娛樂逐步成為騰訊公司在“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域的發(fā)展思路。與此同時，越來越多的行業(yè)伙伴也加入到泛娛樂布局中，這使得開放、協(xié)同、共融共生的泛娛樂生態(tài)構(gòu)建真正成為可能。

　　在這個過程中，騰訊互娛不僅收獲了數(shù)據(jù)與商業(yè)上的成長，而且正在讓越來越多有天分的普通人，獲得了展現(xiàn)想象力的機會。由互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的新價值體系，正在賦予所有人更加多元、更加公平的表達空間。程武認為，這是泛娛樂生態(tài)背后最根本的動力。