為抓住當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新變化、新趨勢，文化部順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)之需，認(rèn)真調(diào)研分析，加強(qiáng)部門協(xié)作，推出了5項措施進(jìn)一步推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　一是積極引導(dǎo)創(chuàng)作導(dǎo)向。落實習(xí)近平總書記在文藝座談會上的講話精神，發(fā)揮好動漫獨特的藝術(shù)魅力和傳播優(yōu)勢，滿足人民群眾特別是青少年的精神文化生活需求，鼓勵和扶持動漫業(yè)界創(chuàng)作生產(chǎn)出更多用動漫語言講好中國故事、傳播當(dāng)代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀動漫作品。今年已開展的弘揚(yáng)社會主義核心價值觀動漫扶持計劃，全國的動漫企業(yè)申報踴躍，文化部將持續(xù)予以扶持提高和宣傳推廣。

　　二是推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。深入實施動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計劃等工作，鼓勵創(chuàng)作動漫精品，扶持一批有活力有競爭力的骨干動漫企業(yè)，培養(yǎng)高端復(fù)合型人才，開拓國內(nèi)國際兩個市場，以品牌為核心促進(jìn)動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展，推動動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，支持在動漫領(lǐng)域開展眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，拓展動漫產(chǎn)業(yè)投融資渠道，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

　　三是積極拉動文化消費。以動漫會展和動漫+互聯(lián)網(wǎng)為抓手，將動漫會展納入扶持范圍，支持一批拉動消費效果好、群眾參與度高的動漫會展活動，支持組建動漫會展聯(lián)盟、促進(jìn)動漫會展資源在全國范圍內(nèi)的優(yōu)化配置和流動；組織動漫企業(yè)與新媒體進(jìn)行對接，拓展動漫的網(wǎng)絡(luò)、移動終端、公交地鐵電視等傳播與消費渠道，擴(kuò)大動漫產(chǎn)品的社會傳播與消費；促進(jìn)動漫與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，通過動漫讓文化遺產(chǎn)“活起來”“動起來”，走進(jìn)百姓生活。

　　四是促進(jìn)動漫與科技結(jié)合。實施數(shù)字內(nèi)容動漫游戲創(chuàng)新驅(qū)動計劃，促進(jìn)動漫與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動網(wǎng)絡(luò)信息、虛擬仿真等技術(shù)與動漫設(shè)計制作相結(jié)合，升級手機(jī)（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)并廣泛推廣應(yīng)用，鼓勵動漫技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。推動動漫創(chuàng)意和技術(shù)在設(shè)計、制造、商貿(mào)、旅游、展覽展示等實體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的集成應(yīng)用和融合發(fā)展，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化含量和創(chuàng)意水平。

　　五是繼續(xù)推動中國動漫“走出去”。緊緊抓住“一帶一路”建設(shè)的機(jī)遇，組織動漫企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)“一帶一路”題材的產(chǎn)品、提高國際表達(dá)水準(zhǔn)。積極開展中國動漫海外推廣活動，幫助動漫企業(yè)在“一帶一路”國家拓展市場。積極參與國際電信聯(lián)盟專業(yè)會議，爭取將中國自主原創(chuàng)的手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)上升為國際標(biāo)準(zhǔn)，推動中國手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)國際化。

　　2015年被業(yè)內(nèi)人士稱為動漫產(chǎn)業(yè)具有“拐點”意義的一年，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了不少積極變化。首先，原創(chuàng)動漫內(nèi)容創(chuàng)作取得重要突破，提振了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展信心。以《大圣歸來》為代表的國產(chǎn)動漫贏得了票房和口碑，在用動漫講好中國故事上取得了新突破；其次，以IP（知識產(chǎn)權(quán)）引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢；再次，資本對動漫產(chǎn)業(yè)也更加關(guān)注與投入。今年以來已有10多家中小動漫企業(yè)在“新三板”成功掛牌并實現(xiàn)千萬元規(guī)模的融資。值得一提的是，動漫會展也成為動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域促消費的突出亮點。如上海的中國國際動漫游戲博覽會，5天時間吸引觀眾20.3萬人，現(xiàn)場銷售產(chǎn)品9100萬元；重慶的西部動漫節(jié)，5天時間15萬觀眾購票入場，現(xiàn)場銷售產(chǎn)品1.2億元。