近期，網(wǎng)易金融發(fā)布了國內首份《“新中產(chǎn)”理財行為分析報告》，在業(yè)界首倡“新中產(chǎn)”概念，聚焦目前理財和投資市場潛力巨大的新興中產(chǎn)人群，同時將平臺的產(chǎn)品屬性和新中產(chǎn)的人群屬性、金融服務需求結合起來。

　　報告顯示，中國“新中產(chǎn)”逐步成長為以80后、90后為主體，目前互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要群體在20~36歲，中國財富階層的平均年齡為40歲左右。5~10年后，互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶群體將成長為財富階層的主力，而互聯(lián)網(wǎng)金融也將迎來真正的市場機會。

　　“新中產(chǎn)”是怎樣的一群人？

　　網(wǎng)易金融大數(shù)據(jù)實驗室歷時1個多月的研究表明，“新中產(chǎn)”以80后、90后為主，人群相對比較年輕，具有一定程度的理財和投資經(jīng)歷，也習慣用互聯(lián)網(wǎng)思維來進行理財和投資決策。其中網(wǎng)易理財平臺上這部分人群占了70%以上，也帶動了很多傳統(tǒng)的60后、70后加入到互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)年犖橹小?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，被調研人群中“新中產(chǎn)”年齡主要位于25~40歲這個區(qū)間，占比61.4%。收入方面，一二線城市“新中產(chǎn)”工資性年收入平均在10萬以上，三四線“新中產(chǎn)”工資性收入平均在6萬以上。

　　“新中產(chǎn)”同時具有良好的教育背景，報告顯示，新中產(chǎn)大專以上學歷占比82%，本科以上學歷占比59.7%。他們主要分布于國內的一二線城市，其中北上廣深等一線城市是“新中產(chǎn)”用戶人群的主體。報告顯示，48.5%“新中產(chǎn)”位于一二線城市，三四五線城市為51.5%。

　　除了理財，“新中產(chǎn)”在生活品質方面往往也有更好的追求，追求性價比，享受更有品質和態(tài)度的生活。例如，82.7%的新中產(chǎn)用戶認為自己經(jīng)常會出去旅行，74.5%的人認為自己經(jīng)常會去健身，62.8%的人認為自己樂意從事公益活動，還有55.9%的人已經(jīng)逐漸接受了海淘等更高品質的購物方式。

　　重品質善理財“新中產(chǎn)”10年內達5億

　　網(wǎng)易金融大數(shù)據(jù)實驗室發(fā)現(xiàn)，“新中產(chǎn)”人群在理財、消費和購物上都有自己獨特的思維品質，除了產(chǎn)品品牌和認知外，更多考慮性價比和品質。在此前多次開展的理財用戶行為調研中，網(wǎng)易金融發(fā)現(xiàn)很多用戶更喜歡購買“網(wǎng)易理財活利保4.7%+網(wǎng)易考拉購物券”這種結合了金融理財和消費行為的產(chǎn)品搭配。

　　報告顯示，近70%的“新中產(chǎn)”不太支持在購物時即便要支付更高的價格也要購買名牌產(chǎn)品，其他一些相對價格較低但是質量不錯的產(chǎn)品也是值得選擇的；77.2%的“新中產(chǎn)”認為購物時“更經(jīng)常選擇實用、性價比高的產(chǎn)品或服務，解決實際需求就好”。

　　特別值得注意的是，有74.4%的網(wǎng)易金融用戶會選擇在未來的一年增加在互聯(lián)網(wǎng)理財領域的投資，這個比重在與傳統(tǒng)的各種理財渠道相比較之后，占比是最高的。說明隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)壞境成熟而成長起來的新一代“新中產(chǎn)”，已經(jīng)逐步將互聯(lián)網(wǎng)理財視為一個最主要的投資理財渠道?！秷蟾妗吠瑫r大膽預測，目前中國新中產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)上億，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、消費升級、互聯(lián)網(wǎng)化進程的深入，未來5~10年，中國新中產(chǎn)規(guī)模有望上升到3億~5億。