近年來(lái)，中國(guó)乳制品市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展格局，常溫酸奶、新鮮酸奶、乳酸菌飲料等創(chuàng)新型乳品的增速明顯高于行業(yè)均速，其中乳酸菌飲料連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)乳品品類的增速。

　　專家分析認(rèn)為，從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，常溫乳酸菌飲料將會(huì)是乳制品市場(chǎng)發(fā)展的下一個(gè)“大風(fēng)口”。誰(shuí)抓住80、90后的主力消費(fèi)人群，將會(huì)成為更大的贏家。其中，君樂(lè)寶迎合目前消費(fèi)時(shí)機(jī)，推出君暢常溫乳酸菌飲料，并攜手人氣明星趙麗穎，全力打造年輕人喜愛(ài)的“新健康飲品”，值得重點(diǎn)關(guān)注。

　　常溫乳酸菌迎來(lái)黃金時(shí)代君暢飆漲挺進(jìn)全國(guó)市場(chǎng)

　　來(lái)自全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)乳酸菌飲料市場(chǎng)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度持續(xù)多年保持在40%以上，是乳制品增長(zhǎng)更快的品類之一。

　　其中，常溫乳酸菌飲料因無(wú)需冷鏈運(yùn)輸和易于貯藏，極大地?cái)U(kuò)展了產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)域;便于攜帶可適應(yīng)各種飲用場(chǎng)景，消費(fèi)人群更為龐大。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，常溫乳酸菌飲料已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)代，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，是乳企搶奪全國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵。像伊利、蒙牛、君樂(lè)寶這樣的國(guó)內(nèi)一線乳企紛紛投入巨資，進(jìn)行常溫乳酸菌飲品的研發(fā)和推廣，市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼。

　　AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2015年常溫乳酸菌飲料市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)29億，更涌現(xiàn)出一些明星單品。君暢乳酸菌自上市以來(lái)銷(xiāo)量一路飄紅，2015年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率高達(dá)300%，成功卡位常溫乳酸菌領(lǐng)先品牌。

　　君暢引進(jìn)了全球知名設(shè)備供應(yīng)商——德國(guó)博世集團(tuán)的低溫冷灌裝設(shè)備，生產(chǎn)工藝更加安全可靠、口感更優(yōu);采用獨(dú)家專利菌種N1115結(jié)合丹麥科漢森供應(yīng)的優(yōu)質(zhì)益生菌，經(jīng)黃金72小時(shí)發(fā)酵而成，特別添加益生元加益生菌平衡腸道菌群;同時(shí)零脂肪、不含膽固醇，充分滿足了健康消費(fèi)需求，受到消費(fèi)者的熱烈歡迎。

　　君樂(lè)寶乳業(yè)常溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿令介紹，君樂(lè)寶已將做大君暢作為加速全國(guó)布局的戰(zhàn)略舉措。“2016年，君暢產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)并正式發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)，將以大華北市場(chǎng)為根據(jù)地向全國(guó)擴(kuò)張，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)整個(gè)常溫乳酸菌行業(yè)升級(jí)!”

　　君暢攜手人氣明星趙麗穎傾力打造“新健康飲品”

　　市場(chǎng)持續(xù)升溫必然引發(fā)企業(yè)扎堆進(jìn)入，國(guó)內(nèi)常溫乳酸菌飲料一時(shí)呈現(xiàn)出魚(yú)龍混雜、競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀況。如何從一眾競(jìng)品中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的信賴和選擇，在不斷奪取市場(chǎng)份額的同時(shí)形成品牌區(qū)隔，成為君暢的首要任務(wù)。

　　屈殿令表示，君暢目標(biāo)消費(fèi)人群主要定位是16～22歲的青少年，這部分消費(fèi)者不僅關(guān)心產(chǎn)品的功能特性，更偏愛(ài)青春、時(shí)尚的品牌風(fēng)格，君暢的整體品牌形象必須煥新。

　　因此，君暢向人氣明星趙麗穎伸出了橄欖枝，邀請(qǐng)其擔(dān)任君暢品牌代言人。屈殿令表示，趙麗穎在年輕人群中擁有極為強(qiáng)大的影響力，希望借此合作提升品牌形象，打造全新的品牌理念，通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的方式完成消費(fèi)者轉(zhuǎn)化。

　　據(jù)悉，君暢將配合君樂(lè)寶母品牌在央視進(jìn)行密集宣傳，同時(shí)在湖南衛(wèi)視和核心區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體加大投放力度，2016年全年媒體廣告投放費(fèi)用高達(dá)2億元，在提高品牌知名度的同時(shí)，樹(shù)立高端的品牌形象。

　　未來(lái)，君暢將攜手趙麗穎進(jìn)行線上線下的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，并啟動(dòng)新媒體傳播戰(zhàn)略，強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感溝通，加大體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的力度。屈殿令透露:“君暢將發(fā)揮品牌代言人優(yōu)勢(shì)，持續(xù)掀起線上、線下、核心和外圍整合營(yíng)銷(xiāo)的熱潮，力爭(zhēng)將君暢打造為青少年鐘愛(ài)的‘新健康飲品’!”

　　專家分析稱，未來(lái)常溫乳酸菌飲料市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，君暢憑借在品質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)上的優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，未來(lái)加冕乳酸菌行業(yè)王座指日可待。