中新網(wǎng)北京12月15日電(記者 石巖)以“奶粉價格攪局者”著稱的君樂寶乳業(yè)15日宣布，公司已簽約熱播劇《花千骨》女主角趙麗穎為旗下乳酸菌飲料“君暢”品牌的代言人，高調(diào)發(fā)力乳酸菌飲料市場，成為中國乳酸菌飲料市場競爭進(jìn)入白熱化的又一注腳。

　　尼爾森的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近年來乳酸菌飲料市場持續(xù)保持快速增長，最快年銷售增長率高達(dá)50%，2014年市場規(guī)模已超百億元，成為乳品行業(yè)增長最快的品類。

　　中新網(wǎng)記者了解到，目前乳酸菌飲料市場吸引了眾多乳制品企業(yè)進(jìn)入，除了君樂寶攜君暢發(fā)力全國市場外，今年伊利和蒙牛也瞄準(zhǔn)常溫乳酸菌飲料市場，分別推出暢意100和go暢。而在2014年之前，常溫乳酸菌多以三四線企業(yè)為主，如味動力、優(yōu)樂多、創(chuàng)康、養(yǎng)優(yōu)、三九、強(qiáng)人等，2014-2015年，包括黑牛、蠟筆小新、花花牛、小樣以及韓國等一二線品牌以及國外品牌紛紛分羹常溫乳酸菌市場。

　　資深營銷專家肖竹青認(rèn)為，乳酸菌飲料迅速增長的原因是，目前消費(fèi)者對飲料的需求趨勢正在發(fā)生變化，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)不再追求解渴、好喝的基本功能，而是轉(zhuǎn)向健康和營養(yǎng)的功能訴求。與此同時，迅速成長起來的85后、90后消費(fèi)者正在逐漸成為飲料消費(fèi)的主流，僅90后和00后在所有飲料的消費(fèi)中已占到約50%，而這部分消費(fèi)者除了對產(chǎn)品功能訴求關(guān)注外，青春、時尚的個性化訴求也成了吸引他們的亮點(diǎn)。

　　也正是這一原因，趙麗穎進(jìn)入乳酸菌飲品企業(yè)的視線。君樂寶乳業(yè)常溫事業(yè)部總經(jīng)理屈殿令表示，由于君暢市場增速較快，加之該產(chǎn)品的主要定位是16-22歲的青少年，特邀請90后比較喜歡的人氣明星趙麗穎為代言人，進(jìn)行全國市場布局。

　　屈殿令告訴記者，2016年君暢將配合君樂寶母品牌在央視進(jìn)行密集宣傳，同時在湖南衛(wèi)視和核心區(qū)域強(qiáng)勢媒體加大投放力度，媒體廣告投放費(fèi)用將達(dá)2億元。并且攜手趙麗穎進(jìn)行線上線下的品牌互動營銷，啟動新媒體傳播戰(zhàn)略，在線下渠道與消費(fèi)者溝通，加大體驗(yàn)式營銷，力爭銷售額相比2015年翻兩倍，預(yù)計未來五年君暢將成為年銷售額超50億元的超級單品。

　　與此同時，其它巨頭也沒閑著。光明乳業(yè)的乳酸菌品牌暢優(yōu)早就選擇了黃曉明成為其形象代言人，而其新推出的光明活力植物乳酸菌，則由滬上本土明星闞曉君擔(dān)任代言人。伊利每益添此前宣布，聯(lián)手《功夫熊貓》官方手游推出定制專屬“低糖俠”時裝，玩家可以在每益添瓶身上找到兌換碼，前往公眾號換取專屬禮包……

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，中國乳酸菌市場雖已進(jìn)入白熱化競爭，但市場格局并未形成，行業(yè)仍然處在百花齊放、百家爭鳴的階段，更多品牌主要集中在區(qū)域市場競爭，而全國性的品牌還沒有出現(xiàn)。相對其他乳制品來說，乳酸菌飲料的滲透率仍是不足的，特別是在二三線城市，這對擁有渠道資源的大企業(yè)來說是個比較好的機(jī)會。(完)