孫明波：“推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要系統(tǒng)發(fā)力，以消費者需求為中心，以創(chuàng)新驅(qū)動為引擎實施‘標準化+’戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品標準與國際接軌，通過‘對路’供給引導(dǎo)消費，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。企業(yè)只有通過創(chuàng)新為消費者提供‘對路’的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，才能為可持續(xù)健康發(fā)展贏得‘出路’。”

　　剛過去的2016年春節(jié)，600萬出境過年的中國游客，“刷出”了境外消費900億人民幣的新紀錄。與過往不同的是，“質(zhì)量好、品牌好、設(shè)計好、高性價比”的日用品替代“馬桶蓋、電飯煲、奢侈品”等耐用品成為熱購的“尖貨”。透過這份散發(fā)著“濃濃生活味”的海外“爆買清單”以及快速發(fā)展的“海外代購”與“跨境電商”，我們再次感受到了消費升級時代中國中低端過剩供給與有效需求之間的“捉襟見肘”，凸顯了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不僅是經(jīng)濟“轉(zhuǎn)型的良策”，也是滿足人民生活品質(zhì)提升的“惠民紅包”。

　　面對這種新的需求變化，十二屆全國人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波提交了《關(guān)于提高供給質(zhì)量推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的建議》，他認為：“供給側(cè)改革‘質(zhì)’在必得。供給側(cè)改革是我國經(jīng)濟發(fā)展的新動能，通過去產(chǎn)能、去杠桿、去庫存，擴大增加中高端供給的‘加減法’，將保持經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的平衡發(fā)展。推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要系統(tǒng)發(fā)力，以消費者需求為中心，以創(chuàng)新驅(qū)動為引擎實施‘標準化+’戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品標準與國際接軌，通過‘對路’供給引導(dǎo)消費，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。企業(yè)只有通過創(chuàng)新為消費者提供‘對路’的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，才能為可持續(xù)健康發(fā)展贏得‘出路’?！?/p>

　　供給“對路”就有“出路”

　　有消費者表示不管紅海藍海，能讓消費者淘到寶的就是好海；也有人將2015年稱為跨境電商元年，雖然“跨境電商”尚未大面積盈利但依然獲得資本市場的青睞。這些商機背后折射的是“消費者需求升級”?！耙虼斯┙o側(cè)改革雖然‘著力點’在供給端，但‘著眼點’應(yīng)該在需求端。消費需求是市場經(jīng)濟運行的起點和歸宿，是實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的源泉和動力。一定要‘以消費者為中心’，站在全球的角度上，通過‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新’，實現(xiàn)新供給。只要供給‘對路’就會有‘出路’?！睂O明波代表表示。

　　如何滿足“消費升級”時代的消費者需求？作為企業(yè)界代表，孫明波代表給予“‘質(zhì)’在必得”的回答，他認為這個“質(zhì)”的內(nèi)涵就是滿足和引領(lǐng)消費者持續(xù)提升且永無止境的物質(zhì)需求和精神需求。

　　王哲是啤酒愛好者，過去，去世界各地酒吧喝幾杯國內(nèi)喝不到的“非主流”啤酒是他旅行中的“小確幸”。而近幾年來他發(fā)現(xiàn)，這種“非主流的啤酒”在自己身邊已經(jīng)越來越容易實現(xiàn)?！昂谄　薄鞍灼　?、IPA……已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在自己身邊；而且喝啤酒的形態(tài)也悄然發(fā)生變化：從聚會“拼酒”到“品酒”；從單一的餐廳消費到家中常備或酒吧小酌……大家越來越注重啤酒在日常生活中留給舌尖的獨特記憶和精神愉悅。

　　持續(xù)滿足引領(lǐng)消費者“物質(zhì)和精神需求”就是供給端要實現(xiàn)的“質(zhì)”。在從事啤酒行業(yè)三十余年的孫明波代表看來：“啤酒是物質(zhì)產(chǎn)品，更是精神產(chǎn)品，能取悅?cè)说木凭褪呛镁??！泵鎸D(zhuǎn)型中的中國制造，就是要實現(xiàn)供給端對消費端“物質(zhì)和精神需求”的雙統(tǒng)一、雙滿足、雙提升。要想實現(xiàn)這種雙統(tǒng)一、雙滿足、雙提升，各行業(yè)要從“科學加藝術(shù)、傳承加創(chuàng)新”兩個方面著手，為消費端制造“驚喜”。企業(yè)只要供給“對路”，就會有發(fā)展“出路”。

　　新供給：發(fā)力

　　“科學﹢藝術(shù)”的中國造

　　2016年春節(jié)，一位消費者在微信中留言：“喝到了鴻運當頭猴年紀念版的青島啤酒，口感醇厚濃郁，猴年設(shè)計元素加上鋁瓶質(zhì)感，喝完有收藏的沖動，必須贊一個！啥時候中國造的產(chǎn)品都能從商品升級為藝術(shù)品，那會兒供給側(cè)改革也就已經(jīng)達成?！?/p>

　　面對消費者的鼓勵與認同，作為供給端的企業(yè)深知，滿足消費者物質(zhì)和精神需求永無止境，用“科學﹢藝術(shù)”的態(tài)度打造“好產(chǎn)品中國造”確是青島啤酒110多年來贏得全球消費者舌尖選擇的原因之一，也是未來持續(xù)創(chuàng)造新供給的關(guān)鍵。

　　孫明波代表指出，商品的基本屬性在于使用價值，但僅立足于滿足基本屬性的商品一定過剩。新供給要追求“產(chǎn)品與消費者精神的對話，給消費者帶來愉悅感的產(chǎn)品是好產(chǎn)品。而這種愉悅感不僅要看‘顏值’更要看‘氣質(zhì)’”?！邦佒怠本褪钱a(chǎn)品給消費者帶來的整體外在感受，它包括品牌認知、包裝設(shè)計、銷售渠道、消費氛圍、服務(wù)便捷化、性價比等；而“氣質(zhì)”則更多的是產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)及其獨特性。

　　在一個消費者既追求“顏值”更看重“氣質(zhì)”的消費升級時代，新供給發(fā)力“科學﹢藝術(shù)”的中國造，是必由之路。對啤酒行業(yè)而言，不僅要把啤酒看做商品，更要看做是藝術(shù)品。啤酒釀造在多數(shù)人眼中是嚴謹、理性、有規(guī)律、有指標，這在青島啤酒看來只是基礎(chǔ)質(zhì)量指標，這可以保證產(chǎn)品是合格的、放心的，但不被視為有生命的、有差異化的；啤酒釀造藝術(shù)則追求產(chǎn)品是有生命、有特色、有個性、有記憶的；青啤釀酒師追求的是身心與作品融為一體，而不僅僅是唯理性指標為上，只有這樣的產(chǎn)品最終帶給消費端的體驗是獨特的、與眾不同的、創(chuàng)造價值的。提供中高端產(chǎn)品，不僅是企業(yè)在新供給下的新機遇和新作為；也是中國經(jīng)濟保持中高速發(fā)展的保證。

　　“供給端追求‘科學與藝術(shù)’的并蒂花開就是在滿足和引領(lǐng)消費者對‘物質(zhì)和精神’的新需求，也就是轉(zhuǎn)型。啤酒盡管是一個講究規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)，但消費者多元化、個性化、高性價比的需求就是供給端的轉(zhuǎn)型命題。企業(yè)要保持規(guī)模效益的同時，搭建多品類平臺，不斷開發(fā)滿足細分需求的產(chǎn)品、包裝和服務(wù)，做到快速迭代；通過大數(shù)據(jù)研究與分析，依托平臺創(chuàng)新，創(chuàng)造符合消費升級需求的新型購買方式、消費體驗和營銷模式等，全方位、立體化、多層次創(chuàng)新供給體系。要實現(xiàn)‘供給側(cè)改革的成功’就是要依靠市場的力量激活創(chuàng)新活力，以創(chuàng)新發(fā)力‘科學﹢藝術(shù)’的新供給，為美好生活創(chuàng)造更多滋養(yǎng)，為經(jīng)濟發(fā)展和社會進步創(chuàng)造更多新動能?！睂O明波代表指出。

　　齊抓共管“新供給”

　　惠及民生福祉

　　面對“需求結(jié)構(gòu)加快升級、消費能力持續(xù)增長和高質(zhì)量供給日益迫切”的環(huán)境，孫明波代表指出：“供給側(cè)改革”的提出助推中國質(zhì)量管理進入黃金發(fā)展期，這不僅是經(jīng)濟“轉(zhuǎn)型良策”也是“惠民紅包”，民眾對此充滿期待。在“新供給”的轉(zhuǎn)型中，政府、企業(yè)、消費者等各方要齊抓共管，用市場的力量培育優(yōu)質(zhì)供給，淘汰落后產(chǎn)能。市場具有天生的優(yōu)勝劣汰作用，市場發(fā)育越成熟，對質(zhì)量的配置、選擇和促進作用越顯著。

　　孫明波認為，“供給側(cè)改革”的外部動力來自于市場消費升級和政府的決策部署，而內(nèi)部動力則來自于企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、深化變革和創(chuàng)新實踐，讓消費者從消費升級的紅利中，有實實在在的“獲得感”，從而提升對中國制造的信心和支持。

　　因此，政府要通過頂層設(shè)計，一是以百姓需求為中心實施“標準化+”戰(zhàn)略，讓“標準化+”效應(yīng)貫穿在各行各業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和供給結(jié)構(gòu)升級的重要抓手；二是積極推動產(chǎn)品標準提升和標準體系建設(shè)，提高標準化生產(chǎn)普及率，推動產(chǎn)品國內(nèi)標準與國際標準接軌，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過市場的力量促進資源向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品制造企業(yè)流動；三是強化行業(yè)龍頭企業(yè)的主體示范作用，催生標準化的裂變效應(yīng)，龍頭企業(yè)通過創(chuàng)新，提高質(zhì)量和效率，為消費者提供品質(zhì)高、性價比優(yōu)的產(chǎn)品；四是全社會營造理性、良好的質(zhì)量發(fā)展環(huán)境，形成人人重視質(zhì)量、人人創(chuàng)造質(zhì)量，人人共享質(zhì)量、形成消費“看價”更要“看質(zhì)”的良好氛圍。

　　“‘供給側(cè)改革’為企業(yè)發(fā)展提供了新機遇，為惠及民生福祉創(chuàng)造了新期待。以市場激活、創(chuàng)新發(fā)力‘科學﹢藝術(shù)’的新供給，會將改革惠及民生的紅利更好地釋放，中國經(jīng)濟也將實現(xiàn)更加良性的可持續(xù)發(fā)展?！睂O明波表示。

　?。▓D）全國人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波