文/劉勇

　　中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的2015年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告顯示，在中國(guó)飲料行業(yè)整體進(jìn)入增長(zhǎng)放緩的背景下，2015年涼茶市場(chǎng)銷售收入突破500億元，同比增長(zhǎng)10.6%，位居飲料行業(yè)第四大品類。其中，加多寶涼茶以52.1%的銷售市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)首位，而且，在整個(gè)罐裝涼茶行業(yè)市場(chǎng)，加多寶品牌涼茶更以70.6%的銷售市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)罐裝市場(chǎng)第一名，成功開創(chuàng)中國(guó)涼茶黃金時(shí)代。

　　“正宗配方、金標(biāo)準(zhǔn)體系、國(guó)際化戰(zhàn)略、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略及社會(huì)責(zé)任，是加多寶涼茶成功在2015年繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶市場(chǎng)的五大基因?！睋?jù)加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國(guó)介紹，加多寶依托正宗配方及金標(biāo)準(zhǔn)體系，開創(chuàng)“集中提取分散灌裝”大工業(yè)生產(chǎn)模式，打造了金罐加多寶涼茶的黃金品質(zhì)及獨(dú)特口感；依托“國(guó)際化戰(zhàn)略”，將金罐加多寶打造成世界級(jí)飲料品牌，并成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的金名片；依托“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略”，強(qiáng)化了金罐加多寶與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通，讓加多寶品牌更年輕、時(shí)尚并充滿活力；依托“以善促善 人人公益”企業(yè)公益理念，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，探索出多個(gè)創(chuàng)新性公益模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　“金罐加多寶是2015年快消品領(lǐng)域適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展新常態(tài)、新趨勢(shì)、新消費(fèi)群體的成功案例?！敝放茟?zhàn)略專家李光斗認(rèn)為，加多寶2015年不僅在包裝上實(shí)現(xiàn)升級(jí)，而且同步推出金標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)在的價(jià)值體系也完成同步升級(jí)，打造出黃金品質(zhì)涼茶飲品。還通過“差異化+創(chuàng)新性”的營(yíng)銷方略，讓金色成為飲料行業(yè)的流行色，讓消費(fèi)者從多個(gè)維度與其產(chǎn)生品牌共鳴，從而實(shí)現(xiàn)深度粘合，助推金罐加多寶成為飲料市場(chǎng)新的消費(fèi)潮流。