歐萊雅集團近日公布，其2015年在華全年銷售總額達149.6億元人民幣，較去年增長4.6%，歐萊雅中國又一年實現(xiàn)穩(wěn)健的優(yōu)質(zhì)增長，中國躍升至集團在全球的第二大市場。同時，歐萊雅宣布中國區(qū)第三位首席執(zhí)行官斯鉑涵上任，而前任中國首席執(zhí)行官貝瀚青作為歐萊雅集團執(zhí)行副總裁與集團管理委員會成員，將繼續(xù)留任上海，負責(zé)集團在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)。

　　據(jù)歐萊雅集團發(fā)布的全球財報中，歐萊雅在2015年全球共實現(xiàn)銷售252.6億歐元（約合1845.95億元人民幣），按可比架構(gòu)和不變匯率計，增幅則為3.9%，歐萊雅中國區(qū)增長幅度高于其全球增幅。

　　究其原因，以消費者為中心，并深入洞察消費者需求為主導(dǎo)的研發(fā)與創(chuàng)新是歐萊雅中國打造消費者摯愛品牌的制勝關(guān)鍵。而中國電商的飛躍發(fā)展同樣功不可沒。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，歐萊雅中國持續(xù)引領(lǐng)內(nèi)容營銷和數(shù)字化創(chuàng)新，巴黎歐萊雅2015年戛納數(shù)字饗宴以及蘭蔻跨界O2O情景營銷成為享譽業(yè)界的數(shù)字化營銷最佳創(chuàng)新實踐。

　　解析渠道的瞬息萬變，把產(chǎn)品送到消費者購物的地方，成為歐萊雅最重要的戰(zhàn)略機遇之一。例如，抓住電商蓬勃發(fā)展的勢頭，在過去5年間，電商躍升為歐萊雅中國分銷渠道前三位，2015年電商渠道銷售較去年增長60%。

　　斯鉑涵說：“在這個全球數(shù)字化革命中，中國是規(guī)模最大，也是走在最前面的。從規(guī)模來說，沒有另外一個國家可以跟中國媲美。我覺得覺得在數(shù)字化變革或營銷方面，不在于投多少錢，而在于是不是有好的創(chuàng)新想法，我們要知道在哪些地方吸引這些消費者，深入他們的心，接下來我們要繼續(xù)加強這方面創(chuàng)新，找到新的平臺，把這些創(chuàng)新想法帶給我們的消費者，這在接下來的2016年非常重要?！?/p>

　　2013年~2015年間，歐萊雅在華銷售額增速分別為10.2%、7.7%、4.6%，銷售增速逐漸放緩。有業(yè)內(nèi)人士稱，日韓化妝品在中國的興起，瓜分了部分歐美外資品牌的市場。數(shù)據(jù)顯示，韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋以中國為主的海外市場2015財年收入上漲44.4%，增長幅度較2014年的22.5%顯著提高。

　　對此，歐萊雅集團執(zhí)行副總裁（分管亞太區(qū)）貝瀚青表示，這出于兩方面原因：一是基數(shù)增大，二是中國經(jīng)濟步入新常態(tài)，但中國在整體銷售額中所占的比重在增長。

　　對于未來，斯鉑涵已為續(xù)寫歐萊雅中國輝煌的嶄新篇章做好充分準備，他表示：“我將和團隊并肩攜手，不斷適應(yīng)來自消費者、渠道、接觸點以及地域的千變?nèi)f化，帶領(lǐng)歐萊雅中國邁向全新高度，以最好的創(chuàng)新為中國消費者打造摯愛品牌，為他們獻上摯愛之美?！保疽嬗睿?/p>