昨天上午的淘寶城可謂是眾星云集，因?yàn)橐粋€(gè)轉(zhuǎn)身，你就能碰見某國際知名品牌的高管。

　　800多位來自全球的天貓商家新年首聚“2016天貓全球商家大會(huì)”，總結(jié)2015年的電商之路，也順便探討2016年，要怎么和阿里一起大干一場?！?016年起，天貓和速賣通聯(lián)動(dòng)，要讓1萬家天貓企業(yè)走上全球征途?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇向現(xiàn)場的800余位全球知名企業(yè)高管承諾，“天貓要成為商家互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級的基地。”當(dāng)天，速賣通正式向超過2000家已經(jīng)具備走向海外市場條件的天貓商家發(fā)出入駐定向邀約。

　　越來越多品牌

　　專為電商定做

　　“2015年一路走來真的很不容易?！毖旁娞m黛集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷總經(jīng)理朱正華在這800位商家中也不算新人了。

　　2014年5月，雅詩蘭黛宣布入駐天貓。欲通過和天貓的合作，將雅詩蘭黛品牌高端護(hù)膚系列、彩妝以及香水系列產(chǎn)品介紹給成千上萬的新消費(fèi)者，特別是品牌開設(shè)專柜門店的81個(gè)城市以外的消費(fèi)者。

　　朱正華口中的“不容易”，并非是艱難。

　　“對于我們這樣的跨國公司來講，內(nèi)部變革的最大動(dòng)力來自于企業(yè)內(nèi)部。因?yàn)樽龅氖歉叨嘶瘖y品，我們以前很少為電商領(lǐng)域進(jìn)行數(shù)字層的定做，可是過去一年，我們越來越多的品牌為電商定做。溝通、代言、視覺，都是天貓?zhí)厣模覀兏鶕?jù)這個(gè)特殊人群定制開發(fā)?！敝煺A告訴錢江晚報(bào)記者。

　　于是你可以看到，2015年，雅詩蘭黛推出了一個(gè)叫“粉絲趴”的項(xiàng)目。這是一個(gè)平臺(tái)，放著品牌妝容、試用、選色等等，與粉絲互動(dòng)。

　　不光是雅詩蘭黛。2015年，天貓目標(biāo)品牌化、全球化，一年間，大量的國內(nèi)國際知名品牌入駐天貓。而其中未曾做過電商的，不在少數(shù)。

　　對于這些商家來說，2015年迎來變化是興奮的，當(dāng)然也存在著不小的挑戰(zhàn)。

　　天貓將成

　　阿里全球品牌供貨中心

　　2015年，全球化的目標(biāo)已逐步實(shí)現(xiàn)，2016年天貓會(huì)有哪些改變？

　　昨天，阿里巴巴集團(tuán)CEO逍遙子對現(xiàn)場的800多位電商承諾，2016年起，天貓要成為阿里全球品牌供貨中心。不僅要內(nèi)銷，還要走向國際。

　　即日起，以天貓商家商品庫為基礎(chǔ)的阿里品牌供貨中心正式啟動(dòng)，統(tǒng)一支持農(nóng)村淘寶、速賣通等電商業(yè)務(wù)的商品供給。

　　國內(nèi)，農(nóng)村市場消費(fèi)潛力巨大。農(nóng)村淘寶將和天貓進(jìn)一步打通，幫助商家實(shí)現(xiàn)貨品通，提高供貨效率。截至目前，農(nóng)村淘寶村級服務(wù)站點(diǎn)已經(jīng)覆蓋27個(gè)省份，覆蓋10000多個(gè)村。

　　國際方面， 速賣通將陸續(xù)對天貓商家進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研和資質(zhì)審核。對已具備走向全球的商家定向發(fā)出入駐邀約，為商家提供翻譯、選品參考等多項(xiàng)全球銷售工具和服務(wù)，與菜鳥一起為商家提供跨境物流解決方案，助力天貓商家實(shí)現(xiàn)全球化。當(dāng)天，速賣通就向2000多家符合資質(zhì)的企業(yè)發(fā)出了入駐邀約，幫助他們開拓和完善海外市場。

　　為此，天貓、農(nóng)村淘寶、速賣通組成的“三駕馬車”將合理助推商家，不僅成為他們線上經(jīng)營的征地，也是他們升級零售商業(yè)的陣地。

　　商家將

　　更注重內(nèi)容和粉絲

　　“爆款的時(shí)代已經(jīng)過去，內(nèi)容和粉絲將是王道?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁靖捷表示。未來，商家們要更注重內(nèi)容的運(yùn)營和粉絲的互動(dòng)。

　　內(nèi)容、粉絲跟流量之間有什么關(guān)系？“如果你真的了解你的人群，‘90后’也好‘95后’也好，你的內(nèi)容能夠引起他們的興趣的，他們愿意去交互，也愿意去分享。內(nèi)容越好，粉絲越多，粉絲越多，也就會(huì)帶來真正更多的流量?！本附萁榻B。

　　天貓目前一直在通過天貓APP為商家打造多個(gè)流量入口，增加粉絲互動(dòng)活動(dòng)。

　　“越來越多的商家、品牌商已經(jīng)意識(shí)到，所謂的品牌營銷、效果營銷，在互聯(lián)網(wǎng)年代的定義會(huì)被重新改寫。所有的品牌推廣，都能夠變成以用戶的行為去衡量結(jié)果的效果營銷。因?yàn)檫@樣跟用戶發(fā)生互動(dòng)的過程，讓用戶有了初步認(rèn)知，產(chǎn)生了好奇心，產(chǎn)生行動(dòng)。這個(gè)過程當(dāng)中最重要的事情是什么？就是大數(shù)據(jù)?！卞羞b子也在講話中表達(dá)了內(nèi)容和粉絲的重要性。

　　因此，2016年，阿里也在圍繞電商生態(tài)圈建一個(gè)媒體矩陣。包括社交媒體、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)搜索、家庭娛樂等覆蓋文字、聲音、視頻全渠道的媒體形態(tài)。這些都能打通DT，為商家提供更為豐富有效的資源，在獲取用戶、粉絲互動(dòng)、數(shù)字營銷、服務(wù)上提供全方位的保障，讓商家能在對的時(shí)間，對的場景，與目標(biāo)消費(fèi)人群溝通對的內(nèi)容。