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2025年01月09日 星期四

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電視購物不景氣 快樂購凈利下跌

　　北京商報(bào)訊（記者 李鐸 王茜）面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，電視購物行業(yè)的生存空間日趨窘迫。湖南衛(wèi)視旗下電視購物品牌快樂購昨日發(fā)布的2015年全年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入29.61億元，同比增長8.14%；營業(yè)利潤為7907.01萬元，同比下降39.64%；凈利潤9550.12萬元，同比下降38.03%。

　　快樂購方面表示，公司在推進(jìn)社交電商、互動(dòng)營銷、移動(dòng)電商和O2O等新業(yè)務(wù)時(shí)，相關(guān)研發(fā)、推廣投入增加?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)會(huì)員數(shù)增加，但收入轉(zhuǎn)化需要一定周期。此外，對(duì)部分經(jīng)營不理想的覆蓋區(qū)域進(jìn)行了調(diào)整，新增覆蓋區(qū)域尚在培養(yǎng)期?；ヂ?lián)網(wǎng)大行其道，電視購物競(jìng)爭(zhēng)力已明顯不再。相比大型電商平臺(tái)上游品牌資源以及議價(jià)能力，電視購物依靠廣告、渠道等成本讓利的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已喪失。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了外部競(jìng)爭(zhēng)的沖擊，電視購物自身還面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品重復(fù)購買率低、節(jié)目形式過于單一以及信任危機(jī)等問題。

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