電視購物尚面臨三大壓力 "誠信+互聯(lián)網(wǎng)+"上下功夫
- 發(fā)布時間：2015-11-02 15:29:24 來源：新民晚報 責任編輯：金瀟
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電視購物會不會變成明日黃花？上周末，首屆中國電視購物行業(yè)高峰論壇在滬舉辦。據(jù)國家新聞出版廣電總局傳媒司副司長劉朝榮在會透露：去年全國34個購物頻道實現(xiàn)了約400億元的銷售額。然而，目前有些電視購物頻道還時有商品政策把關不嚴、節(jié)目表現(xiàn)夸張夸大、售后服務不完善不到位等老問題，行業(yè)的差異化發(fā)展和良性競爭的氛圍也遠未實現(xiàn)，這些都制約了中國電視購物行業(yè)的整體升級。
電視購物行業(yè)如今面臨哪些壓力？中國電視購物聯(lián)盟理事長任謙認為，三大壓力無法忽視：首先是新的廣告法越來越嚴，政府的監(jiān)管越來越嚴，許多老派的電視購物經營方式已經不適應；其次，電視購物行業(yè)面臨了移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大壓力，比如“雙11”一天阿里巴巴平臺上的流水，甚至遠大于全部電視購物公司全年的總和；三是單個媒體或單個經營實體制度上難突破，電視購物也遭遇到了類似傳統(tǒng)媒體的困境。
對此，任謙建議：電視購物行業(yè)未來必須在“誠信+互聯(lián)網(wǎng)+”上下功夫，在打通產業(yè)鏈和提升用戶體驗上做文章。上周末，在上海國際會議中心舉辦的2016電視購物新品博覽會，看上去像普通沙發(fā)、躺下去卻能感受專業(yè)按摩的按摩椅，只要輕松一掛就能除皺、除味、抗敏、烘干的智能衣物護理機……來自廚房、衛(wèi)浴、臥室、客廳等生活場景下的70多種國內外家居新品及新能源車讓展覽人氣爆棚，而其中不少都是尚未上市的全新產品。
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