北京時間2016年2月25日，唯品會（vip.com，NYSE：VIPS）公布了2015年第四季度及全年（截至2015年12月31日）未經(jīng)審計的財務(wù)報表。財報顯示，2015年唯品會實現(xiàn)全年總凈營收402億元，同比增長74%。這也是該公司連續(xù)盈利的第13個季度。

　　全年近2億訂單

　　受益于唯品會成熟的運(yùn)營能力，全年運(yùn)營利潤同比猛增148%至20.7億元，年運(yùn)營利潤率從去年同期的3.6%增長至5.2%。年毛利潤同比增長72%至99億元。除保持各運(yùn)營指標(biāo)高速增長外，唯品會也完成了移動端、物流、美妝等重點(diǎn)業(yè)務(wù)的既定目標(biāo)，拉動全年活躍用戶數(shù)量和訂單量的攀升，年活躍總用戶數(shù)同比增長51%至3660萬，全年總訂單數(shù)同比增長64%，達(dá)1.931億單。

　　在剛過去的第四季度，唯品會再次刷新電商紀(jì)錄，連續(xù)13個季度實現(xiàn)盈利。唯品會2015年第四季度凈營收達(dá)139億元，同比增長達(dá)65%，超過預(yù)期水平。運(yùn)營利潤較去年同期猛增114%至8.02億元。毛利潤同比增長60%至33.5億元。按非美國通用會計準(zhǔn)則計量，歸屬于唯品會股東的凈利潤同比增長61%至7.41億元。

　　隨著唯品會特賣的品牌效應(yīng)擴(kuò)大，2015年四季度的活躍用戶總?cè)藬?shù)同比增長58%至1980萬，第四季度總訂單數(shù)同比增長67%，達(dá)6490萬單。

　　跨境、母嬰成新增長點(diǎn)

　　唯品會董事長兼CEO沈亞認(rèn)為，公司全年實現(xiàn)凈營收突破400億，這與公司在服裝、美妝、母嬰、跨境等核心業(yè)務(wù)上的精耕細(xì)作密不可分。

　　據(jù)悉，2016年唯品會將繼續(xù)布局全品類，聚焦唯品國際，唯品母嬰，同時繼續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。

　　在跨境業(yè)務(wù)方面，基于國家“一帶一路”戰(zhàn)略與國內(nèi)消費(fèi)升級的大背景，唯品國際通過極具特色的“9+N+1戰(zhàn)略”積極布局跨境業(yè)務(wù)。

　　上線不久的唯品國際僅用1年時間，日均訂單就增長了100倍。目前唯品國際交易占比已經(jīng)達(dá)到GMV的5%，展示出強(qiáng)勁的增長動力。

　　母嬰業(yè)務(wù)方面，唯品母嬰在2015年實施了全新升級，引入國際權(quán)威的第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)瑞士SGS對唯品會銷售的母嬰產(chǎn)品進(jìn)行獨(dú)立第三方滾動抽檢；同時聯(lián)手品牌商及育嬰專家為消費(fèi)者提供全方位專業(yè)建議，并增設(shè)網(wǎng)上社區(qū)服務(wù)，以提升用戶體驗。

　　強(qiáng)力拉升活躍用戶量

　　通過聚焦用戶，唯品會多管齊下持續(xù)提升用戶體驗，由此帶來活躍用戶的激增。財報顯示，唯品會2015年第四季度活躍用戶同比增長58%，增至1980萬。

　　面對移動大勢，唯品會通過持續(xù)推進(jìn)移動戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化用戶在移動端的購物體驗，目前移動端銷售占比提升至82%。

　　在購物信息安全建設(shè)方面，唯品會在交易安全、風(fēng)險控制、產(chǎn)品研發(fā)等多個方面，全方位打造唯品會的信息安全堡壘，更成功獲得了ISO 27001:2013信息安全管理體系國際標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證，將信息安全管理模式與國際先進(jìn)水平接軌。

　　此外，在用戶購物體驗極為關(guān)鍵的“最后一公里”配送服務(wù)方面，唯品會通過標(biāo)準(zhǔn)化管理平臺實現(xiàn)物流追蹤、移動刷卡支付、服務(wù)質(zhì)量評估、營銷推廣等功能，不斷提升配送服務(wù)質(zhì)量。

　　與此同時，唯品會持續(xù)優(yōu)化物流系統(tǒng)，物流技術(shù)和倉儲建設(shè)均提前一個季度完成了2015年年度目標(biāo)。以華北區(qū)物流中心為例，位于天津武清區(qū)的華北物流中心于去年正式啟用自動分揀系統(tǒng)，包括自動化立體倉庫、輸送分揀系統(tǒng)、高速分揀機(jī)等，實現(xiàn)了快遞包裹高速自動分揀，在節(jié)省人力資源的同時，提高了工作效率。截至2016年1月，唯品會83%的訂單由唯品會自有物流配送，再上新臺階。

　　在購物、服務(wù)、物流倉儲等多方面的影響下，唯品會活躍用戶量在第四季度出現(xiàn)了強(qiáng)勢增長，也因此帶來了銷量訂單的豐厚回報。在2015年12月8日周年慶期間，唯品會開場24小時總訂單數(shù)就突破了500萬單，刷新了唯品會周年慶銷量歷史新高。

　　權(quán)威機(jī)構(gòu)看好持“買入”評級

　　得益于唯品會一直以來的良好表現(xiàn)，唯品會被多家分析機(jī)構(gòu)和投資機(jī)構(gòu)持續(xù)看好，維持唯品會股票“買入”甚至“強(qiáng)買”評級。

　　Vetr分析認(rèn)為，唯品會連續(xù)盈利并保持高速增長，堪稱行業(yè)標(biāo)兵，將唯品會的股票評級從“買入”上調(diào)至“強(qiáng)力買入”。同時，該行將唯品會當(dāng)前的股票目標(biāo)價格設(shè)定為20.33美元。

　　摩根大通則對唯品會股票作出評價，股票評級被定為“強(qiáng)于大盤”，力挺唯品會。（劉義）