蘋果的支付服務(wù)Apple Pay于2月18日正式在中國開放，用戶可以通過綁定Apple Pay合作銀行的銀行卡，在支持Apple Pay的商家進行支付活動。

　　蘋果的支付服務(wù)打入中國市場，是外界預(yù)料已久的舉動，蘋果在中國擁有海量用戶，作為蘋果生態(tài)鏈重要的支付環(huán)節(jié)，Apple Pay服務(wù)于中國的用戶顯得順理成章。

　　但從Apple Pay最初發(fā)布至今約一年半的時間，盡管識別度很高，該支付服務(wù)在美國用戶中的接受度并不高，根據(jù)近期一份調(diào)查顯示，頻繁使用Apple Pay的用戶僅為不到20%。

　　用戶支付習(xí)慣的改變是ApplePay所面臨的挑戰(zhàn)，除此之外，接受ApplePay的商戶數(shù)量有限也是制約ApplePay廣泛應(yīng)用的障礙之一。

　　到了中國市場，ApplePay或許將迎來在歐美市場完全不一樣的挑戰(zhàn)：在中國，很多用戶的移動支付習(xí)慣實際上已經(jīng)養(yǎng)成，這比歐美市場要更快一步，但與此同時帶來的問題是，由微信支付、支付寶支付等培養(yǎng)起來的中國的移動支付場景帶有鮮明的“中國特色”，即支付已經(jīng)不僅僅是簡單的“錢物交換”過程，這其中還融入了很多社交的屬性，商家和用戶通過支付連接在一起，隨后雙方形成更多的互動。

　　毋庸置疑，蘋果支付在單純的線下支付體驗上，已經(jīng)幾乎做到了軟硬件結(jié)合將體驗最優(yōu)化的極致，但在中國市場，或許僅僅做好支付的體驗還遠遠不夠，蘋果支付在中國要面臨的真正挑戰(zhàn)，可能并不是培養(yǎng)用戶移動支付行為，而是如何適應(yīng)中國用戶的特點，推出真正本地化、接地氣、吸引用戶主動使用的支付服務(wù)。

　　中國市場，對于蘋果來說，可能是推動ApplePay服務(wù)迅速增長的潛力最大的市場。中國的蘋果手機用戶數(shù)量龐大，并且中國用戶對新事物的接受度更高，更愿意嘗試新的服務(wù)。

　　Apple Pay將支付與指紋識別技術(shù)相結(jié)合，基本上已經(jīng)把線下移動支付的體驗做到了極致：用戶只需將iPhone靠近接受Apple Pay的POS機，iPhone屏幕將自動點亮，用戶只需用指紋解鎖便能夠完成支付，整個流程在1秒左右。

　　但ApplePay在中國，僅僅將支付體驗做到極致可能還遠遠不夠，對于蘋果來說，想要在中國大力推動ApplePay的使用，一個不能忽視的問題是，如何融入本地化，克服“水土不服”。

　　與歐美用戶相比，實際上中國用戶在移動支付方面走在了前面，商家鋪天蓋地的二維碼和移動支付優(yōu)惠，使得用戶早已熟稔于用智能手機進行支付，因而蘋果支付來到中國后所面臨的挑戰(zhàn)，可能不再是培育用戶的移動支付習(xí)慣，而是如何適應(yīng)中國用戶的特殊需求，推出真正本地化、接地氣的服務(wù)，移動支付行為在中國，已經(jīng)不單純是“錢物交換”那么簡單，在二維碼遍地的中國，移動支付行為更多地融入了社交和信息傳遞的功能，通過支付，商家更好地與用戶進行互動，這是由微信支付、支付寶支付等服務(wù)所帶動的，用戶也通過移動支付這一新方式，獲得打折、優(yōu)惠等實實在在的好處。

　　那么對于蘋果支付，問題就來了，在線下，ApplePay除了利用iPhone簡化支付這一行為活動外，還會有哪些玩法，商家與用戶能否通過Apple Pay進行更多的互動，Apple Pay是否會向用戶和商家提供實際的激勵手段，鼓勵他們更多地使用Apple Pay，這些問題仍待Apple Pay在中國上線后才能獲得解答。