開(kāi)店關(guān)店總是最抓人眼球的，尤其是對(duì)于大牌而言。本周日，位于上?；春Ｖ新妨殢V場(chǎng)的LV旗艦店將正式關(guān)門。據(jù)消息靈通人士透露，“接棒”的會(huì)是知名內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”，品牌已經(jīng)在等待進(jìn)場(chǎng)裝修。如果消息屬實(shí)，那么這將是內(nèi)地首家“維秘”內(nèi)衣旗艦店。在此之前，“維秘”在國(guó)內(nèi)的直營(yíng)店僅僅“試水”了身體乳、身體噴霧、香水之類的邊緣產(chǎn)品。

　　其實(shí)，無(wú)論是不是開(kāi)在上海力寶廣場(chǎng)，“維秘”遲早都是要來(lái)中國(guó)開(kāi)內(nèi)衣店的。只不過(guò)時(shí)隔這么久才來(lái)“搶”中國(guó)市場(chǎng)這塊“大肥肉”，是不是真的像外界評(píng)論的那樣“過(guò)于保守”，我倒覺(jué)得值得商榷。

　　相信幾乎所有的中國(guó)人都是經(jīng)由那一場(chǎng)場(chǎng)“維秘”大秀而知道這個(gè)品牌的，但愛(ài)欣賞并不意味著會(huì)消費(fèi)，就好比絕大多數(shù)人都不會(huì)直接買回走秀的衣服日常穿，更多人其實(shí)只是“葉公好龍”。

　　基于中西方文化的較大差異，類似于內(nèi)衣外穿、深V透視這些最能彰顯“維秘”性感華麗設(shè)計(jì)的時(shí)尚穿搭法在中國(guó)的大街上是幾近絕跡的。至于那些“關(guān)起門來(lái)”的消費(fèi)需求，會(huì)構(gòu)成嘗鮮、偶發(fā)購(gòu)買卻難以形成持續(xù)消費(fèi)。而如果你只是想買一些不那么“維秘”的常規(guī)款或是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、瑜珈服，那么或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它并不一定就比你現(xiàn)在穿慣了的品牌更舒適、更合身。

　　曾經(jīng)有商業(yè)大佬斷言，成熟消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)志之一，就是消費(fèi)者更愿意為看不見(jiàn)的“內(nèi)在”花錢。也有調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)，早在2014年，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的銷售額就已經(jīng)達(dá)到200億美元的規(guī)模，此后還會(huì)保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)，尤其是質(zhì)量上乘、價(jià)格更高的產(chǎn)品增勢(shì)會(huì)更猛。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，“維秘”并不定位于高端內(nèi)衣品牌，更類似于高性價(jià)比的快時(shí)尚品牌。只不過(guò)，限于它的姍姍來(lái)遲以及產(chǎn)品類型等因素，“維秘”或許會(huì)在中國(guó)賣得還不錯(cuò)，但恐怕很難再成就曾經(jīng)的LV、現(xiàn)在的優(yōu)衣庫(kù)那樣的銷售神話。

　　我期待去看看淮海路上的這家“維秘”新店，也期待有更多之前聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的國(guó)外牌子能來(lái)中國(guó)開(kāi)店，但無(wú)論是誰(shuí)來(lái)，都已經(jīng)很難再讓我欣喜若狂，為它貼上這樣那樣的標(biāo)簽或是賦予某些象征意義。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，成熟消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)志其實(shí)還在于，不惟品牌論，沒(méi)有從眾，沒(méi)有跟風(fēng)，懂得挑選最適合自己的，自成潮流。