中國經(jīng)濟網(wǎng)北京2月24日訊（記者 魏金金）2月15日，南方出版?zhèn)髅?/a>股份有限公司A股股票在上海證券交易所掛牌上市。自此，南方傳媒成為繼浙報傳媒、中文傳媒、天舟文化、中南傳媒、皖新傳媒、時代出版等之后的又一個傳媒新股。可以說，南方傳媒的成功上市，不僅進一步推動了出版?zhèn)髅筋惼髽I(yè)的上市熱潮，同時對于今后其他省市的文化出版企業(yè)如何借力金融資本優(yōu)勢實現(xiàn)市場化發(fā)展產(chǎn)生了很好的示范借鑒作用。那么，從上市規(guī)模和數(shù)量上，為何出版類企業(yè)更容易先于報業(yè)和廣電類企業(yè)登錄資本市場，成功借力資本之后，諸類企業(yè)又該如何在新一輪傳媒改革中順勢而行，迎難而上？

　　行業(yè)市場的壟斷性地位弱化上市難度

　　據(jù)了解，在業(yè)務板塊方面，南方傳媒涵蓋出版、發(fā)行、物資、印刷和報媒五大類業(yè)務，其中，出版業(yè)務約占公司主營業(yè)務收入35%—40%，發(fā)行業(yè)務約占30%—40%。值得關注的是，一直以來，南方傳媒都占據(jù)廣東省中小學教材發(fā)行主導地位。相關數(shù)據(jù)顯示，在最具競爭力的教材出版領域，2014年全國29個省、自治區(qū)、直轄市，1800個以上縣（區(qū)），超過 4000萬學生使用南方傳媒旗下公司自主知識產(chǎn)權的粵版教材。作為國家管制相對嚴格的行業(yè)，教材出版無疑成為其收入的主要來源。

　　而像這樣的出版類企業(yè)在上市前期的運營過程中，相對其他報類或是廣電類企業(yè)也就自然而然擁有兩大優(yōu)勢。國家行政學院社會和文化教研部高級經(jīng)濟師，中國人民大學管理學博士，北京大學博士后郭全中郭全中認為，首先從意識形態(tài)上來講，出版類企業(yè)相對于其他公開性的傳播企業(yè)較為弱化，沒有太多政治或市場羈絆。其次，教輔教材本身的壟斷性市場地位，在很大程度上可以避免新媒體沖擊與波蕩，廣告收入的優(yōu)勢與效益依舊可以有效維持。所以相對于其他傳統(tǒng)類媒體而言，上市難度相對弱化。

　　國有背景背后的生存尷尬

　　郭全中談到，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來講，改革開放初到2010年左右，廣東的文化產(chǎn)業(yè)在全國范圍都是領先的，但這幾年從產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言的角度，廣東的文化產(chǎn)業(yè)反而被北京、上海、浙江等相繼趕上，“盡管在內(nèi)容方面依舊處于全國領先的地位，但相對于其他地方，最核心的問題在于能不能更加市場化”。

　　據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，作為一家由廣東省人民政府實際控股的上市公司，根據(jù)南方傳媒提交的招股書顯示，2015年上半年，公司營收20億元，凈利潤2.03億元，利潤規(guī)模并不是很大。從前面所分析的營收構成上看，盡管出版和發(fā)行業(yè)務是其比例最重的業(yè)務，但隨著全國圖書市場的不斷改革與創(chuàng)新，也在客觀上注定其未來利潤空間受限、市場份額受擠壓等潛在發(fā)展風險。

　　從宏觀層面來看，出版行業(yè)作為當前國家大力發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一，目前雖然在稅收、財政補貼等享受相應的福利待遇，但一旦今后稅收優(yōu)惠、補貼政策等發(fā)生變化，均將直接影響南方出版?zhèn)髅降挠?。由此，上市也就成為一部分有實力的傳統(tǒng)文化傳媒類企業(yè)的現(xiàn)實生存選擇。郭全中此前在接受媒體采訪時曾表示，傳統(tǒng)文化傳媒類企業(yè)通過上市可以進一步市場化，通過建立起與市場相對配套的薪酬制度、管理制度等現(xiàn)代企業(yè)制度，推動上市企業(yè)的市場化、可持續(xù)運營。

　　“傳媒＋金融”跨界合作的關鍵在于發(fā)展思路

　　在傳統(tǒng)的文化傳媒類企業(yè)中，常常會因為資金不足、資源受困導致發(fā)展后勁不足。而通過上市則可以打通直接融資渠道，募集更大資金額，降低融資成本，有效保障公司戰(zhàn)略規(guī)劃中新業(yè)務和新項目的培育與成長。

　　“就南方傳媒上市而言，任何產(chǎn)業(yè)與金融資本的聯(lián)合都是有好處的，因為你可以通過金融市場去吸納資金，這對它的今后發(fā)展是很重要的。今后也一定是跨界經(jīng)營合作，而合作成功的關鍵則在于他們能不能找到合適的發(fā)展思路”郭全中如此談到。

　　國企上市改革加速釋放市場活力

　　在去年9月份中共中央、國務院印發(fā)《關于深化國有企業(yè)改革的指導意見》中明確提出，推進公司制股份制改革。加大集團層面公司制改革力度，積極引入各類投資者實現(xiàn)股權多元化，大力推動國有企業(yè)改制上市，創(chuàng)造條件實現(xiàn)集團公司整體上市。完善現(xiàn)代企業(yè)制度。

　　據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道了解，目前廣東、山東、江西、江蘇等地的工作報告中，都對國企改革、公司上市作出了明確的工作部署，此次南方傳媒上市之后，預計“十三五”期間，有可能將掀起新一輪國企上市熱潮。