財(cái)政部文資辦近年來(lái)通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)預(yù)算資金等一系列扶持資金，大力支持傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。眾多出版社利用中央財(cái)政資金和相關(guān)財(cái)政政策，立足自身優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)出版與新興出版融合方面進(jìn)行了積極嘗試，并探索出一條出版企業(yè)在數(shù)字時(shí)代有效“走出去”的道路。

　　立足優(yōu)勢(shì)找準(zhǔn)定位

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，多家出版企業(yè)得出的共識(shí)是，出版社想要走出一條對(duì)外出版之路，就要找準(zhǔn)自身定位，從自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)出發(fā)找到發(fā)力點(diǎn)。

　　五洲傳播出版社是一家由財(cái)政部代表國(guó)務(wù)院履行出資人職責(zé)的中央文化企業(yè)，是以對(duì)外出版中國(guó)題材的外文圖書為主要特色的國(guó)家對(duì)外出口重點(diǎn)企業(yè)，每年以十幾種文字出版300多種中國(guó)題材圖書，發(fā)行200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的50多家出版機(jī)構(gòu)建立穩(wěn)定合作關(guān)系，在中國(guó)題材圖書對(duì)外出版領(lǐng)域處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　五洲傳播出版社副社長(zhǎng)荊孝敏介紹說(shuō)，“我們?cè)?014年啟動(dòng)的國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)預(yù)算項(xiàng)目‘that’sChina中國(guó)數(shù)字館’，正是在整合出版社外文版中國(guó)題材內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上通過(guò)數(shù)字化加工，形成了國(guó)內(nèi)最大的、文種最多的外文版中國(guó)數(shù)字內(nèi)容的電子商務(wù)平臺(tái)。”據(jù)了解，平臺(tái)已從最初的英文版拓展到西文、阿文版本，上線銷售圖書3000余種，內(nèi)容涉及近20種語(yǔ)言文字，獲得了國(guó)際市場(chǎng)的積極反饋。

　　據(jù)北京語(yǔ)言大學(xué)出版社總編輯張健介紹，北京語(yǔ)言大學(xué)出版社作為中國(guó)唯一的漢語(yǔ)教學(xué)研究的專業(yè)出版社，目前已對(duì)外出版各類漢語(yǔ)教材3000余種，讀者遍布世界各地?！拔覀儗?duì)出版社的漢語(yǔ)教學(xué)資源進(jìn)行深度開發(fā)，在以跨境電子商務(wù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)上出售漢語(yǔ)教學(xué)數(shù)字化產(chǎn)品，讓全世界更多的國(guó)家和機(jī)構(gòu)利用平臺(tái)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)、了解中國(guó)文化，目前超過(guò)270個(gè)國(guó)家和地區(qū)的會(huì)員可以通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行在線學(xué)習(xí)?！睆埥ㄕf(shuō)。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社主管數(shù)字出版的社長(zhǎng)助理謝煒介紹說(shuō)，社科文獻(xiàn)出版社是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院下屬的專業(yè)學(xué)術(shù)出版社，出版社利用中國(guó)社會(huì)科學(xué)核心研究報(bào)告——皮書系列圖書作為主打產(chǎn)品，在“走出去”的道路上做出了顯著成績(jī)。目前，經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書、社會(huì)藍(lán)皮書、法治藍(lán)皮書、教育藍(lán)皮書、環(huán)境綠皮書等二十余種國(guó)內(nèi)頗有影響力的皮書系列，通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)紛紛走出國(guó)門，滿足了世界對(duì)了解中國(guó)最新社會(huì)科學(xué)研究成果的強(qiáng)大需求，讓世界各地都能看到中國(guó)社會(huì)最核心的數(shù)字化發(fā)展報(bào)告，研究中國(guó)經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)發(fā)展道路?！?/p>

　　數(shù)字化助推“走出去”

　　據(jù)荊孝敏介紹，“that’sChina中國(guó)數(shù)字館”項(xiàng)目正是借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)了“走出去”。項(xiàng)目第一步是對(duì)出版社外文版中國(guó)題材內(nèi)容資源進(jìn)行整合、數(shù)字加工與資源管理，并對(duì)傳統(tǒng)出版流程進(jìn)行數(shù)字化再造；第二步是打造運(yùn)營(yíng)數(shù)字內(nèi)容資源運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，將原有的展示五洲出版社外文書的英文網(wǎng)站升級(jí)為電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步盤活數(shù)字內(nèi)容資源，將數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“一次加工，多次利用”，大幅提高了“走出去”的效率。

　　張健表示，數(shù)字出版增強(qiáng)了對(duì)外漢語(yǔ)教材的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠更好地實(shí)現(xiàn)漢語(yǔ)教材國(guó)際推廣和“走出去”的目標(biāo)。集紙質(zhì)、音頻、視頻、電子等多媒體優(yōu)勢(shì)于一身的立體化的漢語(yǔ)教材已成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。利用數(shù)字技術(shù)，出版社可以對(duì)教材內(nèi)容進(jìn)行多層次多維度的拓展延伸開發(fā)，并且細(xì)分市場(chǎng)，以服務(wù)用戶為導(dǎo)向，滿足用戶個(gè)性化需求。此外，數(shù)字化平臺(tái)配合在線支付技術(shù)，把教材從實(shí)物銷售轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)銷售，可以突破地域限制，更好地實(shí)現(xiàn)“走出去”。

　　渠道突破的積極嘗試

　　2015年，五洲傳播出版社針對(duì)海外推廣渠道進(jìn)行了突破性嘗試，2015年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持項(xiàng)目“外文版中國(guó)數(shù)字資源集成與海外移動(dòng)閱讀服務(wù)平臺(tái)”，從渠道落地的角度拓展了外文版中國(guó)數(shù)字資源的“走出去”的道路。五洲傳播出版社圖書出版中心副主任邱紅艷介紹說(shuō)，該項(xiàng)目要建立一個(gè)針對(duì)海外移動(dòng)閱讀終端和海外電信運(yùn)營(yíng)商的內(nèi)容集成、管理與投送平臺(tái)?！拔覀兣c華為、中興等海外市場(chǎng)占有率極高的中國(guó)品牌合作，通過(guò)裝機(jī)預(yù)置軟件和聯(lián)合進(jìn)入海外運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的方法讓中國(guó)文化搭載‘中國(guó)制造’的快車。”邱紅艷說(shuō)。

　　“北語(yǔ)社進(jìn)行數(shù)字化平臺(tái)搭建的同時(shí)，更重要的是建立線上、線下立體化的營(yíng)銷推廣模式?！睆埥〗榻B說(shuō)，線上的手段包括引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行免費(fèi)試用，通過(guò)平臺(tái)鏡像，開放接口，借助其他平臺(tái)推廣接入；線下是利用紙質(zhì)圖書，讓每一門書都成為行業(yè)推廣平臺(tái)。據(jù)了解，目前北語(yǔ)社的數(shù)字化平臺(tái)月點(diǎn)擊率已達(dá)32.9萬(wàn)人次。

　　“我們通過(guò)數(shù)字化建設(shè)，將皮書制成數(shù)字化報(bào)告、搭建了功能齊備的數(shù)據(jù)庫(kù)，在國(guó)內(nèi)、國(guó)際受到廣泛歡迎?！敝x煒說(shuō)，文獻(xiàn)出版社的皮書數(shù)據(jù)庫(kù)目前已收錄450多本皮書，8萬(wàn)多篇報(bào)告。通過(guò)一系列營(yíng)銷推廣，皮書數(shù)據(jù)庫(kù)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有800多家機(jī)構(gòu)和個(gè)人用戶，在海外也成為政府、企業(yè)決策、專家研究中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代情況必不可少的資料來(lái)源，哈佛、普林斯頓、伯克利等美國(guó)知名大學(xué)都是皮書數(shù)據(jù)庫(kù)的用戶。