國(guó)內(nèi)兩大國(guó)際啤酒集團(tuán)嘉士伯、喜力先后發(fā)布2015年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，兩家公司雖然在業(yè)績(jī)上有人歡喜有人愁，但在中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)上卻統(tǒng)一地呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，銷(xiāo)售渠道水土不服、國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)趨勢(shì)變化，是造成兩大國(guó)際啤酒集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)谌A“亮紅燈”的主要原因。

　　國(guó)際集團(tuán)在華現(xiàn)業(yè)績(jī)困局

　　據(jù)悉， 世界第四大啤酒商嘉士伯日前發(fā)布2015年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告指出，嘉士伯在2015年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)約82.28億元人民幣，同比下降8.4％，由于不利的匯率因素和三四季度幾筆數(shù)額較大的財(cái)政開(kāi)支，其2015年共計(jì)虧損約25.12億元人民幣。而在中國(guó)市場(chǎng)，公司預(yù)計(jì)去年中國(guó)啤酒市場(chǎng)整體下降約5%。

　　與嘉士伯的慘淡相比，喜力的業(yè)績(jī)顯得好很多，但也難逃中國(guó)市場(chǎng)疲軟的命運(yùn)。喜力公司2015年全球年報(bào)顯示，2015年公司銷(xiāo)售收入205億歐元，同比增長(zhǎng)6.5%；凈利潤(rùn)20億歐元，同比增長(zhǎng)16%。然而在中國(guó)市場(chǎng)，由于下半年銷(xiāo)量情況欠佳，從而弱化了上半年的增勢(shì)，而且報(bào)告還指出喜力在中國(guó)區(qū)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)有待提升。

　　洋企受困本土營(yíng)銷(xiāo)渠道

　　縱觀(guān)兩大國(guó)際啤酒集團(tuán)在華成長(zhǎng)歷程，就不難發(fā)現(xiàn)其在渠道營(yíng)銷(xiāo)方面難落地的窘境，以嘉士伯為例，嘉士伯主攻夜場(chǎng)，又面對(duì)著勁敵百威的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，而在餐飲、超市賣(mài)場(chǎng)缺乏足夠投入，終端曝光率缺乏。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)于洋啤酒在華水土不服給出建議稱(chēng)，如果嘉士伯將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到大流通渠道，深入終端超市、餐飲渠道，積極增強(qiáng)產(chǎn)品曝光率、擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍，基于嘉士伯品牌力和產(chǎn)品品質(zhì)，有望逐步盤(pán)活市場(chǎng)，進(jìn)而增加產(chǎn)品利潤(rùn)，保證經(jīng)銷(xiāo)商和終端都“有錢(qián)可賺”。

　　國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)進(jìn)入瓶頸期

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月中國(guó)啤酒產(chǎn)量為4197萬(wàn)千升，同比下降5.73%，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)連續(xù)增長(zhǎng)24年勢(shì)頭不再。

　　對(duì)此，中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬稱(chēng)，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)遭遇瓶頸期，夜場(chǎng)消費(fèi)銳減，沖擊到嘉士伯在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和布局。嘉士伯產(chǎn)品口感偏歐化，基地市場(chǎng)遠(yuǎn)離核心啤酒市場(chǎng)，且營(yíng)運(yùn)模式不適合中國(guó)國(guó)情，市場(chǎng)反響和產(chǎn)品更新速度遲緩，品牌力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)，導(dǎo)致了業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)敗退。（劉一博）