重慶啤酒 瘦身自救

　　近日，重慶啤酒為挽回業(yè)績頹勢動作頻頻，比如關(guān)停旗下公司、轉(zhuǎn)讓不盈利的項目、委托辦理理財業(yè)務(wù)等。業(yè)內(nèi)人士認為，重慶啤酒的這種自救路線，未來一兩年之內(nèi)或成一種常態(tài)

　　重慶啤酒——這家西部區(qū)域性啤酒龍頭企業(yè)正在極力挽回業(yè)績頹勢。

　　12月16日，重慶啤酒發(fā)布公告，公司董事會審議通過《關(guān)于轉(zhuǎn)讓治療用(合成肽)乙型肝炎疫苗項目的議案》，鑒于重慶佳辰生物工程有限公司已終止了治療用乙型肝炎疫苗項目的所有研究，為支持科研項目的繼續(xù)研究，佳辰生物與多家有繼續(xù)研究意向的公司進行了充分溝通，并在充分征求乙肝疫苗項目相關(guān)各方意見后，與江蘇孟德爾基因科技有限公司達成轉(zhuǎn)讓意向。本公司董事會同意佳辰公司以協(xié)議方式將乙肝疫苗項目以人民幣100萬元的價格轉(zhuǎn)讓給江蘇孟德爾基因科技有限公司。

　　而在此之前，重慶啤酒為了改善公司經(jīng)營狀況、提高公司盈利能力，已經(jīng)關(guān)閉了永川分公司、終止了全資子公司——安徽九華山的所有生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并且為提高資金的使用效率以及資金收益，公司及下屬分公司多次辦理了人民幣結(jié)構(gòu)性存款理財業(yè)務(wù)。

　　業(yè)績下滑嚴重

　　根據(jù)重慶啤酒公布的2015年半年度報告，重慶啤酒的業(yè)績表現(xiàn)慘淡，2015年上半年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.82億元，同比下降23.05%。

　　重慶啤酒日前披露的2014年年報顯示，2014年公司實現(xiàn)營業(yè)收入31.69億元，同比下降6.44%，凈利潤7343.52萬元，同比下降53.74%。

　　重慶啤酒將業(yè)績下滑更多地歸究于中國啤酒行業(yè)的大環(huán)境，“根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2015年1至6月，中國啤酒行業(yè)累計產(chǎn)量2456.91萬千升，同比減少6.17%。自2014年6月之后，中國啤酒行業(yè)開始出現(xiàn)負增長，截至2015年6月止，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量已連續(xù)下跌13個月，為近二十年首次出現(xiàn)的持續(xù)負增長”。

　　但在中國品牌研究院研究員朱丹蓬看來，重慶啤酒業(yè)績下滑除了受外部宏觀環(huán)境影響外，內(nèi)部因素也很重要，“重慶啤酒的整個產(chǎn)品線，并沒有根據(jù)消費群體喜好度的變化而進行調(diào)整，另外，高管、中層人員的流失，致使各方面士氣不足，對其業(yè)績也產(chǎn)生了很大影響”。

　　啤酒專家方剛對此表示贊同，“重慶啤酒業(yè)績下滑屬于意料之中。因為重慶啤酒目前正處于整合期，包括產(chǎn)品、人員等，整合期業(yè)績下滑難以避免”。

　　記者注意到，重慶啤酒年內(nèi)因董事、高管人員的變動已多次發(fā)布公告，而今年辭職的董事、高管已達7人。

　　“從重慶啤酒本身來說，它經(jīng)歷了一個大躍進式的擴張，包括華東地區(qū)工廠的建立，屬于沒有有效支撐的一種擴張，這種擴張在市場發(fā)展較好的時候還不明顯，一旦行業(yè)進入收縮期，其弊端就顯現(xiàn)出來了——不盈利，最終不得不關(guān)閉。”方剛補充說。

　　關(guān)停旗下公司自救

　　其實，在業(yè)績表現(xiàn)不佳的情況下，重慶啤酒也并非無動于衷。

　　為提高資金的使用效率以及資金收益，公司及下屬分公司多次辦理了人民幣結(jié)構(gòu)性存款理財業(yè)務(wù)。

　　今年10月，重慶啤酒發(fā)布公告，“鑒于九華山公司已連續(xù)多年虧損，為了改善公司經(jīng)營狀況、提升市場競爭能力、優(yōu)化資源配置，決定終止九華山公司的所有生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并對銷售業(yè)務(wù)進行優(yōu)化配置，九華山公司仍將繼續(xù)進行啤酒產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)”。

　　11月30日，重慶啤酒再次發(fā)布公告稱，“根據(jù)未來市場容量及公司產(chǎn)品的市場占有率分析，目前及未來永川分公司的產(chǎn)能利用率將會非常低。此外，為了保證所生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量，需要保持對其設(shè)備、設(shè)施的繼續(xù)投入以及保持一定的生產(chǎn)人員配備。最終，這將導致現(xiàn)有及未來該公司單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本昂貴，不利于市場競爭及業(yè)務(wù)發(fā)展，也為公司財務(wù)業(yè)績帶來沉重負擔。因此，管理層建議關(guān)停永川分公司”。

　　這是兩個月內(nèi)重慶啤酒第二次宣告關(guān)停旗下公司或生產(chǎn)酒廠。并且重慶啤酒方面表示，在公司未來不斷努力提高盈利能力的過程中，公司將會持續(xù)考量很多方案，包括但不限于優(yōu)化目前公司現(xiàn)有的啤酒生產(chǎn)廠家的部署。這些方案可能包括出讓、關(guān)停冗余的一些機構(gòu)或企業(yè)、人員優(yōu)化以及提高生產(chǎn)現(xiàn)代化的水平。

　　近日，重慶啤酒又將曾投資兩億元以上的乙肝疫苗項目低價轉(zhuǎn)讓。

　　朱丹蓬向記者分析稱，重慶啤酒關(guān)停旗下公司、轉(zhuǎn)讓乙肝疫苗項目，其實是重慶啤酒在止血，其用意在于其銷量上不去的情況下，業(yè)績利潤不能太難看。

　　“這種做法也算是迫不得已，因為目前很多企業(yè)都在進行控量保質(zhì)，或者通過漲價，使其利潤上漲，如果頻頻遭遇雙降(銷量和業(yè)績均下降)，不管是對投資者還是對消費者都不是一個好消息?！敝斓づ罱忉屨f。

　　方剛也認為，重慶啤酒這種做法屬于一種非常理性的做法。

　　但是，朱丹蓬表示，今年重慶啤酒通過關(guān)停旗下公司來挽回業(yè)績，但是到2016年如何來止血，這才是其關(guān)鍵問題。

　　“通過不斷進行產(chǎn)品升級、規(guī)?；\營，2016年整個啤酒行業(yè)可能會進入一個競爭更加殘酷的時期，所以未來重慶啤酒何去何從，這才是重慶啤酒需要考慮的問題?！敝斓づ钫f。

　　關(guān)停做法未來或成常態(tài)

　　近日，青島啤酒也發(fā)布公告稱，通過青島產(chǎn)權(quán)交易所采用公開掛牌競拍方式出售本公司全資子公司青島宏基偉業(yè)投資有限公司100%股權(quán)，已獲取股權(quán)受讓方，轉(zhuǎn)讓價格為掛牌價4.61億元人民幣。

　　未來國內(nèi)啤酒企業(yè)關(guān)停旗下公司或者處置旗下不盈利的項目的做法會否成為行業(yè)內(nèi)的一種趨勢?

　　方剛向記者分析說:“為了有效地防止繼續(xù)失血，關(guān)?；蛘咿D(zhuǎn)讓旗下分公司的做法，未來一兩年之內(nèi)會是一種常態(tài)化。目前重慶啤酒的關(guān)停動作只是先行一步，未來其他啤酒巨頭們也會采取這種方式來應(yīng)對行業(yè)的風險?！?

　　朱丹蓬對此表示贊同。

　　不過，在朱丹蓬看來，中國啤酒行業(yè)面臨的一個問題是:中國啤酒的年均消費量已經(jīng)超過世界水平，達到頂峰，所以說下一步要做的并不是說在總量上如何來增加，而是在細分人群上如何去做。

　　“如何精準對接消費人群的需要，這才是解決之道，并不是說開一家廠關(guān)一家廠，炒一個高管換一個團隊就可以解決問題?！敝斓づ钫f。

　　方剛也表示，目前中國啤酒業(yè)的產(chǎn)能嚴重過剩。對此，方剛建議，如果企業(yè)轉(zhuǎn)型一定要考慮三個方面，即從當前的喝飽到未來的喝好、從數(shù)量發(fā)展向質(zhì)量發(fā)展、從大眾化向個性化，如果研究不透，轉(zhuǎn)型時還會受損。