猴年春節(jié)假期結(jié)束的第一天，百度糯米以“這個(gè)春節(jié)，你為家鄉(xiāng)貢獻(xiàn)了多少GDP？”為主題發(fā)布了猴年春節(jié)期間的消費(fèi)大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間三四線城市O2O消費(fèi)猛增，返鄉(xiāng)潮為三四線城市貢獻(xiàn)的GDP是一二線城市的1.3倍。

　　80后貢獻(xiàn)逾半數(shù)消費(fèi)

　　百度糯米大數(shù)據(jù)顯示，成都和重慶人為家鄉(xiāng)貢獻(xiàn)了最多的“GDP”，兩地返鄉(xiāng)消費(fèi)占TOP10城市的30.1%，西安返鄉(xiāng)人群的消費(fèi)是上海的1.4倍。數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間女性消費(fèi)力以兩倍的優(yōu)勢(shì)明顯超出男性。從全國(guó)范圍來(lái)看，春節(jié)期間80后是主力消費(fèi)貢獻(xiàn)人群，超過(guò)58%的“GDP”由80后貢獻(xiàn)，同90后一起，貢獻(xiàn)了超過(guò)76%的消費(fèi)。而在老年用戶群體中，北京50后人群最給力，消費(fèi)能力是上海的1.5倍。

　　除此之外，百度糯米大數(shù)據(jù)還顯示，回鄉(xiāng)人群中，上海和滁州人美食餐飲消費(fèi)比例占據(jù)九成以上，而重慶人春節(jié)回家則狂吃“土特產(chǎn)”，揚(yáng)州、哈爾濱火鍋熱賣，深圳火鍋消費(fèi)則驟減。

　　此外，百度糯米還發(fā)布了“百度糯米除夕年味大數(shù)據(jù)”，將除夕當(dāng)天及前后國(guó)人在吃喝、景點(diǎn)旅游及住宿、民俗文化等方面的消費(fèi)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)化，勾勒出了一幅國(guó)人春節(jié)吃喝玩樂(lè)消費(fèi)圖譜。

　　打造場(chǎng)景化O2O

　　自2015年以來(lái)，百度糯米將技術(shù)、大數(shù)據(jù)與O2O深度結(jié)合。除了通過(guò)大數(shù)據(jù)指導(dǎo)節(jié)日營(yíng)銷，也通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新為用戶打造驚喜體驗(yàn)，去年全年，百度糯米節(jié)日營(yíng)銷成績(jī)呈螺旋式上升。

　　對(duì)消費(fèi)大數(shù)據(jù)的挖掘成果，也為百度糯米提供了全新的O2O營(yíng)銷模式。數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)范圍內(nèi)，平均每四個(gè)看電影的用戶，在前后兩小時(shí)之內(nèi)進(jìn)行餐飲消費(fèi)的就有至少一個(gè)。為此，百度糯米通過(guò)技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品創(chuàng)新，打造了場(chǎng)景化O2O，提供場(chǎng)景化、個(gè)性化的美食、電影、酒店、KTV等多樣化生活服務(wù)。

　　場(chǎng)景化的O2O以及與百度錢包的協(xié)同創(chuàng)新助力百度糯米《西游記之三打白骨精》攻下全國(guó)線上線下整體票房28.3%的市場(chǎng)份額，占在線電影平臺(tái)四成以上份額，一舉斬獲在線電影平臺(tái)王者桂冠，取得了顯著成效。業(yè)內(nèi)人士指出，百度糯米與百度錢包的進(jìn)一步深度合作，也將為整個(gè)百度糯米的O2O業(yè)務(wù)帶來(lái)支付的完整閉環(huán)。

　　自2015年以來(lái)，百度糯米陸續(xù)啟動(dòng)“會(huì)員+”和“糯米+”戰(zhàn)略。一方面通過(guò)接入第三方服務(wù)商打造一站式生活服務(wù)平臺(tái)，另一方面通過(guò)對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)的挖掘與技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)開(kāi)展節(jié)日營(yíng)銷，同時(shí)推出場(chǎng)景O2O、全景地圖等功能提高用戶體驗(yàn)，打造技術(shù)型O2O。憑借大數(shù)據(jù)和技術(shù)指導(dǎo)下的線下地推力量，百度糯米正在逐步改變國(guó)內(nèi)的O2O競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　（李致）