春節(jié)是中國(guó)人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，大多數(shù)人會(huì)選擇返鄉(xiāng)過(guò)年。回鄉(xiāng)之旅也是消費(fèi)之旅。那么，在剛剛過(guò)去的2016年春節(jié)返鄉(xiāng)大潮中，各地回鄉(xiāng)的人為家鄉(xiāng)消費(fèi)貢獻(xiàn)了多少GDP呢？

　　百度糯米大數(shù)據(jù)研究人員對(duì)春節(jié)七天全國(guó)餐飲、KTV、溫泉洗浴、景點(diǎn)郊游幾大重點(diǎn)O2O消費(fèi)(即“線上到線下”消費(fèi))數(shù)據(jù)進(jìn)行全網(wǎng)挖掘分析，得出了一些有趣的春節(jié)線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)。

　　需要說(shuō)明的是，研究人員統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是全網(wǎng)絡(luò)的O2O消費(fèi)數(shù)據(jù)，覆蓋了全國(guó)400多個(gè)城市、上億用戶。通過(guò)用戶啟用服務(wù)的定位，研究人員將春節(jié)期間從一個(gè)城市遷往另一個(gè)城市的用戶定義為“返鄉(xiāng)人員”，而將春節(jié)期間定位沒(méi)有發(fā)生變化的用戶定義為“本地用戶”。

　　線上消費(fèi)也在遷徙：春節(jié)三四線城市線上消費(fèi)猛增

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)“返鄉(xiāng)大軍”對(duì)家鄉(xiāng)的消費(fèi)貢獻(xiàn)力度很大。從總量上看，這些返回三四線城市的“返鄉(xiāng)大軍”貢獻(xiàn)的消費(fèi)GDP，是返回北上廣深及各省會(huì)城市等一二線城市的1.3倍。

　　當(dāng)然，因?yàn)椴煌貐^(qū)返鄉(xiāng)人數(shù)的數(shù)量差異，各地春節(jié)“返鄉(xiāng)大軍”對(duì)家鄉(xiāng)消費(fèi)的貢獻(xiàn)比重也有較大差異。

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間返鄉(xiāng)人員在家鄉(xiāng)的消費(fèi)量最高的是成都，其次是重慶。春節(jié)返回西安的人群消費(fèi)量，是返回上海的人群消費(fèi)量的1.4倍。

　　返鄉(xiāng)人員中不同群體的消費(fèi)能力也有較大差異。

　　在所有春節(jié)返鄉(xiāng)人員消費(fèi)總量中，女性占比69.8%，男性只占30.2%。

　　根據(jù)年齡區(qū)分，“80后”是返鄉(xiāng)消費(fèi)的主力人群，占返鄉(xiāng)人員消費(fèi)總量的58.2%，其次是“70后”占19.1%，“90后”占18.5%，其他年齡人員占4.2%。

　　有意思的是，在北京的春節(jié)返鄉(xiāng)人員中，北京“50后”返鄉(xiāng)人群的消費(fèi)能力是上海“50后”返鄉(xiāng)人群的1.6倍；而廣州“50后”返鄉(xiāng)人群的消費(fèi)能力不足上?！?0后”返鄉(xiāng)人群的1／2，重慶和天津“50后”返鄉(xiāng)人群的消費(fèi)能力分別是上海的1／3和1／4。

　　“鄉(xiāng)味”不改，“吃貨”建設(shè)家鄉(xiāng)能力大不同

　　春節(jié)返鄉(xiāng)，往往是“吃貨”們大飽口福的時(shí)候，也是為家鄉(xiāng)的餐飲事業(yè)貢獻(xiàn)GDP的時(shí)候。

　　數(shù)據(jù)顯示，安徽滁州人，在返鄉(xiāng)時(shí)對(duì)于家鄉(xiāng)的餐飲事業(yè)格外有熱情，其返鄉(xiāng)消費(fèi)總量的90%都花在了餐飲上。相比之下，其他各城市(除汕頭市)的返鄉(xiāng)消費(fèi)中，餐飲在消費(fèi)總量中的平均占比都低于80%。數(shù)據(jù)顯示，滁州人返鄉(xiāng)首選的美食是火鍋，其次是徽菜、燒烤、西餐。

　　對(duì)“鄉(xiāng)味”的熱愛，返回重慶的人們有很大的發(fā)言權(quán)。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，重慶返鄉(xiāng)人員美食消費(fèi)量的前三名分別是：火鍋、川菜、干鍋。是不是一種火辣辣的感覺(jué)撲面而來(lái)？而重慶當(dāng)?shù)厝藛T在春節(jié)期間美食消費(fèi)量的前三名分別是：自助餐、火鍋和小吃快餐。

　　寒冷的冬天，火鍋消費(fèi)向來(lái)都受到全國(guó)各地“吃貨們”的熱捧。數(shù)據(jù)顯示，平時(shí)，全國(guó)火鍋消費(fèi)量靠前的分別是北京、成都、西安、上海、深圳，而春節(jié)期間，火鍋消費(fèi)量排名靠前的則成了北京、成都、揚(yáng)州、上海、哈爾濱。

　　娛樂(lè)拉動(dòng)家鄉(xiāng)GDP，重慶獲封“麥霸”城市

　　春節(jié)返鄉(xiāng)，各地人群娛樂(lè)休閑的方式也各不相同。

　　趁著假期逛逛家鄉(xiāng)的旅游景點(diǎn)，是很多返鄉(xiāng)人員的選擇。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間旅游景點(diǎn)游客量增幅最大的是武漢，比平日增長(zhǎng)37.2%。

　　春節(jié)期間，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游景點(diǎn)消費(fèi)量最高的八個(gè)城市分別是：深圳、廣州、武漢、南京、天津、重慶、廈門、西安。

　　冬季泡溫泉洗浴，也是很多人的消遣方式。數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間返鄉(xiāng)人員選擇溫泉洗浴消費(fèi)的占比中，最高的是廣州，廣州春節(jié)返鄉(xiāng)人員溫泉洗浴的消費(fèi)量，占到廣州溫泉洗浴消費(fèi)總量的61.5%。

　　從春節(jié)期間溫泉洗浴消費(fèi)總量看，排名前十的城市分別是：北京、重慶、天津、南京、廣州、上海、沈陽(yáng)、武漢、保定、石家莊。

　　從KTV的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，重慶是當(dāng)之無(wú)愧的返鄉(xiāng)人員“麥霸”城市，KTV消費(fèi)總量最高，其次則是北京和武漢。

　　從春節(jié)期間KTV消費(fèi)總量看，排名前十的城市分別是：重慶、北京、武漢、廣州、上海、深圳、天津、南京、成都、西安。