蘋果公司周二盤后公布了最新財報，其第一財季（2015年第四季度）業(yè)績顯示，當(dāng)季凈營收759億美元，同比增長2%；凈利潤183.6億美元，同比增長2%；當(dāng)季iPhone銷售7478萬部，實現(xiàn)營收516.4億美元，同比增長1%。這是消費電子行業(yè)有史以來的最高業(yè)績。

　　但如此令同行艷羨的業(yè)績，卻沒有得到投資者的肯定。財報公布后，蘋果股價盤后下跌3%，最后報收于99.99美元，漲幅為0.55%。

　　為什么投資者反應(yīng)如此冷淡？有分析指出，投資者看的不僅是業(yè)績本身，更是增長空間。

　　蘋果還能有多大的增長空間？過去一年蘋果始終未能擺脫市場的質(zhì)疑聲音。德意志銀行等投行分析師已經(jīng)預(yù)測，iPhone在高端市場的份額或許已經(jīng)見頂。

　　IHS iSuppli中國區(qū)研究總監(jiān)王陽直接告訴《證券日報》記者，蘋果在中國市場的增長到頭了。

　　 iPhone銷量陷入停滯

　　由于蘋果公司的第一財季對應(yīng)的是第四季度，這既是新一代iPhone發(fā)售后的首個完整銷售季，也是西方傳統(tǒng)的圣誕節(jié)銷售旺季，因此備受矚目，其第一財季數(shù)據(jù)對全年業(yè)績有重大影響，也是蘋果產(chǎn)品尤其是iPhone銷量的風(fēng)向標(biāo)。

　　作為蘋果產(chǎn)品線當(dāng)仁不讓的臺柱子，2016年第一財季，iPhone的收入在蘋果總收入中的比例高達68%，共售出7480萬部iPhone，高于上年同期的7450萬部，創(chuàng)出單季出貨新紀(jì)錄，但未達市場7550萬部的預(yù)期。

　　耀眼業(yè)績背后的憂患也日漸顯露。

　　除了iPhone之外，蘋果的硬件業(yè)績乏善可陳。當(dāng)季iPad銷量下滑25%，Mac銷量下滑4%。

　　而蘋果最核心的iPhone當(dāng)季銷量同比幾乎持平，增長陷入停滯，而去年同期則是46%。

　　蘋果當(dāng)季凈營收和凈利潤同比增幅只有2%，這與去年第四季度狂飆突進30%和38%的場景形成了鮮明對比。

　　 在中國市場增長到頭

　　蘋果業(yè)績增長對中國市場的依賴也是投資者擔(dān)憂的一大因素。

　　蘋果美洲業(yè)務(wù)當(dāng)季營收下滑4%，好在這部分營收下滑被大中華區(qū)的增長填補。作為蘋果第二大市場，大中華區(qū)業(yè)務(wù)當(dāng)季營收增長14%。但蘋果在中國市場的營收增幅已經(jīng)大幅降低，收入增速從一年前的70%降低到14%。

　　去年中國經(jīng)濟增長減緩到25年以來的最慢速度6.9%。今年的經(jīng)濟走勢也會直接關(guān)系到蘋果的營收和利潤。

　　IHS iSuppli中國區(qū)研究總監(jiān)王陽在與《證券日報》記者交流時認為，蘋果在中國市場的增長到頭了。

　　王陽稱，蘋果會推一個4寸屏的中端機，但預(yù)計定價要3000多元，這樣在中國也不會有多大的量。iPhone手機銷量增長去年主要靠中國，今年如果還想增長的話就只能靠iPhone7了。

　　他還告訴記者，iPhone7外觀會大改，屏幕大小不變，外觀會更漂亮，具體怎么變還要確認。但iPhone7也要10月份才開始賣，對蘋果近期的業(yè)績并無幫助。

　　庫克在媒體采訪中也承認，今年第二財季(一季度)的iPhone銷量同比增長狀況可能會是最為艱難的，但今年全年情況會逐漸好轉(zhuǎn)。蘋果對第二財季的營收預(yù)期是500億－530億美元，低于市場分析師平均預(yù)期的556億美元。

　　國產(chǎn)高端機性能已接近蘋果

　　有分析指出，iPhone6s創(chuàng)新度太小，以及中國國產(chǎn)手機的爆發(fā)式增長，讓iPhone在中國市場也遇到了很大的挑戰(zhàn)。

　　就《證券日報》記者觀察，單論外觀這一項，蘋果手機與多款國產(chǎn)高端手機相比，已顯老套，更談不上漂亮了。

　　以華為和中興為代表的終端制造廠商已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)高端市場。華為Mate系列和中興Axon天機系列就是兩家廠商力推的高端旗艦機。

　　王陽在與《證券日報》記者交流時表示，其實國產(chǎn)高端機在性能上與蘋果已經(jīng)很接近，只是品牌差太遠。“中國消費者只買貴的，還是覺得用蘋果手機有面子?！?/p>

　　但是年輕人群的消費觀念其實在發(fā)生變化。在《證券日報》記者的采訪中，多位年輕人對國產(chǎn)品牌的認可度非常高，并且認為，買蘋果不值了。（馬燕）