沒有“黃牛”、無需排隊，蘋果公司30日在其官網(wǎng)宣布即日起在中國內(nèi)地推出包括音樂、電影、電子書在內(nèi)的蘋果音樂(Apple Music)服務(wù)，正式進軍競爭已然激烈的中國流媒體音樂市場。

　　蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)高級副總裁埃迪·庫29日接受電話采訪時稱，蘋果希望在中國音樂市場打造競爭力。

　　“我們將進一步加深與中國音樂產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，這也是我們進入該領(lǐng)域的原因，希望不斷發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一些藝術(shù)家，讓用戶更好地欣賞音樂?！彼f。

　　蘋果音樂于6月在蘋果公司全球開發(fā)者大會上推出，集音樂下載、流媒體音樂電臺和流媒體音樂服務(wù)于一體，已在包括香港在內(nèi)的100多個國家和地區(qū)上線。

　　為體現(xiàn)本土化特點，蘋果音樂為中國內(nèi)地用戶提供包括林俊杰、陳奕迅、鄧紫棋及泰勒·斯威夫特等中外流行歌星的歌曲，曲目數(shù)以萬計；電影方面，除最新好萊塢大片，還有很多國產(chǎn)電影供選購和租借；電子書亦有數(shù)萬種可選。

　　這項服務(wù)為音樂人與音樂迷提供互動平臺，并采用人工而非大數(shù)據(jù)分析手段為用戶甄選、編制歌單，還通過iCloud云存儲實現(xiàn)不同蘋果設(shè)備間的不間斷服務(wù)。

　　蘋果2011年推出iCloud存儲、共享服務(wù)，去年8月將中國用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)存至中國電信云存儲。這是蘋果首次將該數(shù)據(jù)正式存儲于中國內(nèi)地，意味著中國用戶存儲和數(shù)據(jù)恢復(fù)明顯提速。

　　在頭三個月免費試用期，用戶可無限次在線或離線收聽音樂、以1元單價選購50多部影片，還可免費下載電影《智取威虎山》和獨家互動版圖書《大頭兒子和小頭爸爸》。

　　蘋果音樂個人會員資格費用每月10元人民幣，家庭計劃每月15元，可供最多6人以獨立賬戶享受服務(wù)。該價格不足美國市場定價的六分之一。

　　近十年來，蘋果以iTunes音樂商店提供數(shù)字音樂下載服務(wù)的方式，解決了版權(quán)難題，徹底改寫唱片工業(yè)。去年5月，蘋果花30億美元收購從事耳機制造和流媒體音樂業(yè)務(wù)的Beats公司。本月中旬出版的《彭博商業(yè)周刊》稱，此舉與耳機毫無關(guān)系，而是為了贏得后者首席執(zhí)行官吉米·約維內(nèi)對音樂產(chǎn)業(yè)的專業(yè)知識。

　　盡管蘋果對中國音樂市場顯得雄心勃勃，但面臨大多數(shù)中國人習(xí)慣免費模式、競爭格局業(yè)已成形的挑戰(zhàn)。2013年，百度改造千千靜聽推出百度音樂，阿里巴巴收購蝦米，網(wǎng)易推出云音樂平臺。去年底，騰訊與索尼達成協(xié)議，合作推動國內(nèi)數(shù)字音樂正版化。

　　對遲到的蘋果音樂而言，挑戰(zhàn)巨大，機會尚存。中國正在加大對正版版權(quán)的保護。7月，國家版權(quán)局責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的行為。此令一出，各大平臺對版權(quán)內(nèi)容的爭奪更為激烈，優(yōu)質(zhì)音樂節(jié)目版權(quán)費水漲船高，獨家版權(quán)競爭更為激烈。

　　“免費午餐”并不長久，付費聽音樂看書看電影終將成為主流。易觀智庫最新發(fā)布的研究報告顯示，2015年中國數(shù)字音樂整體市場規(guī)模約為126.7億元，同比增速約30%。報告稱，隨著中國移動音樂版權(quán)環(huán)境愈加規(guī)范，一些音樂平臺正在補充大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，來滿足用戶需求，從而提升高消費的人群的比例。

　　從7月數(shù)據(jù)來看，QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的市場用戶滲透率為40.7%、28.8%和22.0%，分列市場前三位，蘋果音樂的加入可能打破這一格局。(記者郭宇靖 黃燕)