競爭對手激進突圍 蘋果加碼中國市場

　　10日凌晨1時，蘋果公司的年度大秀準時上演。iPhone 6s/6s Plus等登場，是否會讓蘋果在如今已是“遍地狼煙”的移動智能終端市場進一步鞏固和壯大其自身的地位呢？

　　充分考慮中國市場需求

　　對于全新發(fā)布的iPhone 6s/6s Plus來說，中國市場的重要性顯然非同一般。據(jù)蘋果CEO蒂姆·庫克在發(fā)布會上介紹，作為蘋果歷史上最成功的iPhone產(chǎn)品，iPhone 6發(fā)布后至今已經(jīng)給iPhone家族在全球范圍內(nèi)帶來高達35%的年增長，遠高于行業(yè)平均增長10%的水平，而在中國市場，iPhone 6的大屏化戰(zhàn)略更是帶來75%的同比增長，要知道同期中國智能手機市場實際上已經(jīng)開始出現(xiàn)了4%的負增長。也正是因為這種給力表現(xiàn)，蘋果財報數(shù)據(jù)顯示，在上一季度，該公司在大中華區(qū)的營收總額達到了132.30億美元，比去年同期劇增了112%，在該公司的營收占比也提升到了將近25%的水平，權(quán)重日益加大。

　　在發(fā)布會后，庫克接受采訪時直言，希望中國用戶會喜歡玫瑰金的版本，因為在推出這款顏色之前，蘋果公司的確充分考慮了中國市場的因素，并且認為這款顏色會在中國市場受歡迎。不僅如此，在蘋果目前已經(jīng)披露的零售店擴展計劃中，中國市場也將會在今年底前將零售店的數(shù)量提升到40家的水平，其中包括了廣州、大連、青島、沈陽等都在展開積極籌備和員工招募行動。

　　不過值得一提的是，目前中國市場的智能手機競爭勢態(tài)也空前嚴峻，在小米、華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌的聯(lián)手打壓下，全球手機市場的老大三星在中國內(nèi)地市場已經(jīng)從寶座上滑落，蘋果雖然憑借iPhone 6取得了市場份額逆增長，但在上述國產(chǎn)品牌不斷地刷新產(chǎn)品售價新高的情況下，其承受的壓力也在不斷增大?！霸谔O果主打的4000元以上價位，國產(chǎn)手機還不能算是真正的對手，但華為、OPPO、vivo等品牌的突圍行動越來越激進，未來難免一戰(zhàn)?！背鲈谱稍兎治鰩焺⒄槐硎?。

　　庫克打破喬布斯時代禁錮

　　“嘲笑蘋果無創(chuàng)新或者是微創(chuàng)新已經(jīng)成為了每次蘋果發(fā)布會的一個傳統(tǒng)項目，尤其是庫克掌舵以來，情況更是如此?！睂Υ?，戰(zhàn)國策分析師楊群表示，從企業(yè)方面來看，對蘋果的創(chuàng)新“指手畫腳”更多的是出于借勢營銷的目的，至于果粉方面，則更多是喬布斯情結(jié)作祟，“發(fā)燒友總喜歡說如果喬布斯在會怎樣？但如今蘋果的確已經(jīng)進入庫克時代，而移動終端市場的發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化?！睏钊褐毖?，目前智能手機的整體創(chuàng)新都在進入“平穩(wěn)期”，不僅是蘋果，其它廠商也很難推出“顛覆式”創(chuàng)新，和Android陣營的廠商相比，蘋果其實在微創(chuàng)新方面還是有著不少領(lǐng)先性的?！氨确秸f國產(chǎn)智能手機目前熱衷的2.5D曲面屏、指紋識別、全金屬機身等等概念，最開始也都是由蘋果引領(lǐng)的。”他表示，此次iPhone 6s/6s Plus上發(fā)布的3D Touch技術(shù)，很有可能又會成為其他廠商追隨的又一個潮流。

　　與此同時，市場環(huán)境的不斷變化也是推動庫克不斷打破喬布斯時代的禁錮，開拓新的細分市場的主要原因。10日蘋果推出的12.9英寸iPad Pro，不僅尺寸巨大，而且還可以搭配專屬的Smart Keyboad以及ApplePencil等配件，提供更加強大的生產(chǎn)力。“這背后就是商業(yè)用戶市場的需求在推動，而更好地迎合市場需求也是庫克和喬布斯最大的不同。”楊群稱。不僅如此，昨日蘋果還推出了全新一代的Apple TV，并同期公布了tv OS并將Apple Music、App Store等眾多內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)引入到電視屏幕上的計劃。

　　這種不斷開拓新的市場空間的舉動背后是市場壓力。今年上半年，iPhone營收比重不斷提升，但iPad/iPod等產(chǎn)品線增長停滯甚至下滑。在最近三個月里，蘋果的股價已經(jīng)下滑了14%。因此，不斷尋找新的增長點，自然成為庫克工作中一件很重要的事情。

　　南方日報記者 程鵬 美國舊金山報道