近日，中國知名的互聯(lián)網(wǎng)投宣發(fā)平臺(tái)百度糯米影業(yè)聯(lián)手國內(nèi)影視大數(shù)據(jù)平臺(tái)領(lǐng)航者藝恩網(wǎng)，共同發(fā)布《2015年十大現(xiàn)象級(jí)華語影片報(bào)告》。該報(bào)告綜合影片話題熱度、題材類型、影片質(zhì)量、行業(yè)影響及百度糯米大數(shù)據(jù)等維度評(píng)出2015年十大現(xiàn)象級(jí)華語影片，《捉妖記》、《尋龍?jiān)E》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ都屣瀭b》、《西游記之大圣歸來》、《港囧》、《老炮兒》、《刺客聶隱娘》、《我的少女時(shí)代》、《解救吾先生》等影片均在十大榜單之列。統(tǒng)計(jì)顯示，十部影片為2015年全國總票房貢獻(xiàn)近1/4票房。

　　2015影片宣發(fā)新現(xiàn)象：大數(shù)據(jù)指導(dǎo)宣發(fā)成主流

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)轿蝗刖蛛娪爱a(chǎn)業(yè)，以百度糯米影業(yè)為代表的在線電影平臺(tái)影片宣發(fā)玩法花樣頻出，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，動(dòng)輒觸達(dá)數(shù)以億計(jì)的潛在受眾，為電影的口碑傳播與票房的爆發(fā)式增長打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　以《老炮兒》為例，該片上映之初排片率并不被看好，經(jīng)過首周末的口碑發(fā)酵實(shí)現(xiàn)了票房逆轉(zhuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播功不可沒，百度糯米上有近10萬用戶發(fā)表了《老炮兒》的正面評(píng)論。此外，華誼與百度糯米聯(lián)合推出的老炮兒營銷三部曲，亦為《老炮兒》積累了好的口碑。粉絲的口碑力量更是有效凸顯，吳亦凡、李易峰二人粉絲專區(qū)首映禮門票在百度糯米一經(jīng)上線瞬間秒沒，粉絲也被直接轉(zhuǎn)化為《老炮兒》觀影用戶。

　　《尋龍?jiān)E》上映前夕，影片各大宣發(fā)方以百度糯米觀影用戶畫像為指導(dǎo)，邀請(qǐng)鬼吹燈及陳坤等主創(chuàng)粉絲會(huì)員參加超級(jí)首映禮，以核心粉絲為中心，向外口碑?dāng)U散，有效將20%的中立用戶轉(zhuǎn)化為支持用戶。此外，《夏洛特?zé)馈?、《港囧》等影片背后亦離不開“大數(shù)據(jù)”“粉絲營銷”這些全新電影宣發(fā)模式的助力。

　　2015觀影用戶市場(chǎng)：西安成票倉城市新勢(shì)力小鎮(zhèn)青年成觀影主力

　　報(bào)告顯示，十大現(xiàn)象級(jí)華語影片的票房城市打破了傳統(tǒng)十大票倉城市規(guī)律。百度糯米電影出票數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，西安、天津、沈陽、鄭州、青島、廈門等成為新興票倉城市，成為2015年一股觀影城市新勢(shì)力。

　　明星小鎮(zhèn)對(duì)2015年電影票房的推動(dòng)亦值得關(guān)注，百度糯米出票數(shù)據(jù)顯示，《捉妖記》票房Top10影院全部在二三四線城市，《尋龍?jiān)E》出票第二的影院位于阜陽，《煎餅俠》票房Top3影院分位于雙鴨山、阜新、宣城，宣城同時(shí)還是《港囧》票房Top2影院的所在地……以小見大，2015年小鎮(zhèn)青年對(duì)全國整體票房的貢獻(xiàn)不容小覷。

　　2015觀影用戶市場(chǎng)：90后成觀影主力天秤座天蝎座最愛看電影

　　近年來，90后已逐漸成為觀影主力人群。百度糯米大數(shù)據(jù)顯示，《老炮兒》的粉絲用戶中90后以67%的壓倒性優(yōu)勢(shì)被貼上“小鮮肉挺老炮兒”的標(biāo)簽；《夏洛特?zé)馈返?0后、95后用戶關(guān)注度分別為40%和21%，撐起了影片的“多半邊天”。

　　百度糯米大數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，天秤座和天蝎座是2015年最愛看電影的兩個(gè)星座，而白羊座、金牛座對(duì)十大現(xiàn)象級(jí)影片中的五部關(guān)注度最低。此外，天秤座“最大膽”、“最幽默”，白羊座和金牛座“最膽小”、“最嚴(yán)肅”，天蝎座則“最幽默”、“最文藝”。

　　此外，百度糯米用戶畫像顯示，2015全年觀影用戶男女比例整體趨近于5:5，男性偏愛探險(xiǎn)、動(dòng)作題材；女性則對(duì)小清新愛情電影更加青睞。不過男女用戶喜好有時(shí)亦會(huì)出現(xiàn)反差，如《老炮兒》的女性關(guān)注度為67%，而《刺客聶隱娘》的男性關(guān)注度為56%，打破了“女生最愛文藝片”的思維定式。

　　2016年影市新看點(diǎn)預(yù)測(cè)：坐實(shí)支付場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)

　　報(bào)告顯示，2015年度我國內(nèi)地票房共計(jì)440.7億，其中國產(chǎn)片份額為61.6%，全國觀影人次達(dá)12.6億，整體觀影市場(chǎng)呈現(xiàn)空前繁榮。從影片供給和市場(chǎng)空間綜合預(yù)測(cè)，2016年春節(jié)檔市場(chǎng)規(guī)模將再創(chuàng)新高。

　　目前，電影已成為國人日常的高頻消費(fèi)需求。

　　百度糯米經(jīng)過一年的發(fā)展，迅速搶占了整體出票市場(chǎng)近20%的份額，春節(jié)檔亦將再創(chuàng)新高。在此背景下，1月28日至2月22日，百度錢包與百度糯米跨界合作，凡是在百度糯米買電影票用百度錢包支付的新用戶，首單立減15元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，百度糯米推出影院聯(lián)名會(huì)員卡、超級(jí)影院商城等產(chǎn)品服務(wù)，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步激發(fā)用戶的觀影需求，更為百度錢包支付坐實(shí)電影場(chǎng)景。而通過百度錢包支付，百度糯米電影O2O則實(shí)現(xiàn)完整生態(tài)閉環(huán)，為用戶打造購買、支付一體化的極致觀影體驗(yàn)。(文字/于文)