本文是“電商這一年”系列報(bào)道的最后一篇了，打算從整個(gè)電商市場(chǎng)布局的角度談一點(diǎn)兒體會(huì)。總的來(lái)講，在中國(guó)電商的發(fā)展歷史上，剛剛過(guò)去的2015年，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合趨勢(shì)最明顯的一年。

　　無(wú)論是阿里還是京東，都走過(guò)了上市后的第一年，夢(mèng)想成真的兩巨頭2015年也都進(jìn)行了大手筆的投資。阿里就不用說(shuō)了，對(duì)于馬云而言，要是一個(gè)季度內(nèi)沒(méi)有什么大手筆投資，你都不好意思跟股東打招呼。不僅如此，2016年阿里的花錢(qián)力度可能會(huì)更大。據(jù)外媒報(bào)道，阿里2016年或投入380億美元進(jìn)行并購(gòu)?fù)顿Y。京東相比之下就低調(diào)多了，雖然2015年京東有對(duì)易車(chē)網(wǎng)、途牛、餓了么、天天果園、金蝶、永輝超市等企業(yè)的投資，但動(dòng)靜與阿里比起來(lái)就小太多了。

　　除了投資，還有合作。這一年阿里和京東分別請(qǐng)來(lái)了一位重量級(jí)的伙伴——阿里聯(lián)手蘇寧，京東結(jié)緣騰訊。很難說(shuō)這兩次合作的量級(jí)是否能同日而語(yǔ)，因?yàn)?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz002024/" target="_blank" title="蘇寧云商 002024">蘇寧云商這個(gè)過(guò)去的巨頭在與阿里合作前的處境并不太好，至少不能和騰訊這樣的在移動(dòng)端和PC端都擁有數(shù)億量級(jí)用戶(hù)的企業(yè)相提并論。當(dāng)然，無(wú)論是市場(chǎng)份額，還是交易量，阿里和京東也并不在一個(gè)重量級(jí)上，但這樣的一強(qiáng)一弱，一出一入，也許正好保持了中國(guó)消費(fèi)端電商平臺(tái)的兩強(qiáng)平衡。

　　對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，京東也許是他們?cè)谥袊?guó)碰到的最難纏的一個(gè)對(duì)手。無(wú)論是當(dāng)年淘寶剛出世時(shí)擊敗的易貝易趣還是交手多年的亞馬遜，都沒(méi)有如今的京東那么讓人頭疼。京東是一個(gè)有個(gè)性（比如只做B2C），同時(shí)也有特長(zhǎng)（比如在自營(yíng)物流方面）的對(duì)手。當(dāng)然，如今的阿里也早已不僅僅是一家做電商的企業(yè)了。就像馬云自己所言：“簡(jiǎn)單地把今天市場(chǎng)上從事電子商務(wù)的企業(yè)當(dāng)作阿里巴巴的對(duì)手，是拿蘋(píng)果和蘋(píng)果樹(shù)相比，是對(duì)雙方都不合適的?！?/p>

　　但從雙方2015年的口水戰(zhàn)和統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，阿里顯然也不可能無(wú)視這個(gè)“相愛(ài)相殺”的友商。

　　根據(jù)易觀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)份額天貓仍名列第一，占56.8%，京東第二，占比為22.4%，名列第三的蘇寧易購(gòu)比例僅為3.2%，前三甲占比已超過(guò)整個(gè)市場(chǎng)份額的80%。與2014年相比，天貓占比略升2個(gè)百分點(diǎn)，而京東占比則從17.7%的基礎(chǔ)上增加了近5個(gè)百分點(diǎn)。

　　與此同時(shí)發(fā)生的是其他電商的墜落，比如2015年停止運(yùn)營(yíng)的拍拍網(wǎng)和其他曾經(jīng)名震江湖的垂直網(wǎng)站。不過(guò)，電商零售平臺(tái)的寡頭趨勢(shì)卻似乎加速了網(wǎng)絡(luò)零售在社零額中的占比，根據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)，2015年前三季度，網(wǎng)絡(luò)零售在社零額中占比已達(dá)12.3%，而2013年和2014年同期的數(shù)字則分別為8.3%和10.9%。

　　回顧2015電商這一年，正是：

　　網(wǎng)上絲路風(fēng)正狂，

　　鄉(xiāng)黨遍傳為電商，

　　萬(wàn)業(yè)互聯(lián)興亡忽，

　　寡頭抱團(tuán)強(qiáng)更強(qiáng)。