曬美食、曬自拍、曬旅行、曬娃……這些都OUT了，眼下微信朋友圈最時髦的是“曬跑”。不管是公園環(huán)湖跑、城市夜跑，還是各類馬拉松賽事，似乎就在不經(jīng)意間，跑步成了風靡全國的運動項目

　　家住北京市海淀區(qū)蘇州街附近的何勇德，每天回家做的第一件事就是掏出手機看當天自己走路里程的排名?！?.73公里、耗時2小時06分，怎么才第27名……”這已經(jīng)是他本周走路里程最多的一天了，而當天他的朋友圈里，有一位好友的記錄是16.33公里。他的微信朋友圈有1576個好友，其中超過三分之一的人在用咕咚、悅跑圈等計步APP。

　　全民跑步熱

　　與以往宅在家里不同，如今許多年輕人把“刷步數(shù)”當成新風尚。在何勇德看來，跑步不僅可以強身健體，跑步的里程和時間、速配、大卡等戰(zhàn)績，常常被許多好友點“贊”，也成為了一種在朋友間相互比較的 “資本”和談論的話題。

　　一雙運動鞋，一身運動裝，跑起來并不需要太多的運動裝備，這也是跑步這項運動受到男女老少、各個年齡階段、不同收入人群喜愛的原因。曾獲得北京田徑世錦賽男子4×100米亞軍、仁川亞運會4×100米冠軍的專業(yè)運動員謝震業(yè)在接受《經(jīng)濟日報》記者采訪時表示，目前跑步熱風靡全國，還離不開全民健身浪潮的帶動。

　　早在2014年10月，國務院印發(fā)的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》就提出，營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。

　　“全民健身上升為國家戰(zhàn)略后，大家跑步熱情更高了。另外，隨著人們生活水平的提高，對體育健身也有了更多的需求?！敝x震業(yè)表示。

　　浙江大學教育學院體育系教授鄭芳認為，跑步熱的興起還有一個重要原因，那就是不少城市希望通過組織馬拉松賽事來提升城市形象?！耙猿鞘忻呐懿劫愂?，自北京、上海、廣州等大城市開始出現(xiàn)，目前已逐漸蔓延到二線省會城市，正在向三線甚至四線城市發(fā)展。此外，我國交通基礎設施建設的快速發(fā)展，以及移動互聯(lián)技術(shù)的普及，也成為了跑步賽事在全國各地熱潮涌動的重要推動力量?！?/p>

　　流量變現(xiàn)

　　近兩年無疑是運動社交的爆發(fā)年，相關產(chǎn)品和APP備受資金的青睞和追捧，APP獲得融資的消息更是屢見報端。如：成都樂動信息技術(shù)有限公司旗下的咕咚APP，目前已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最大的運動社交平臺，在2014年3月份獲得深創(chuàng)投、中信資本的1000萬美元融資后，當年11月份又獲得SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、軟銀中國的3000萬美元B輪融資；廣州悅跑信息科技有限公司推出的悅跑圈APP自2014年2月份發(fā)布上線，至今已先后完成了兩輪融資，A輪融資由創(chuàng)新工場投資，在2015年12月份，又成功完成了1800萬美元的B輪融資，由專注于體育產(chǎn)業(yè)投資基金的動域資本進行投資，等等。

　　在SIG海納亞洲創(chuàng)投基金的投資人高亞寧看來，盡管前期投入巨大，但是跑步APP應用是一門好生意?！耙驗榕懿绞亲闱颉⒒@球、羽毛球等各項體育運動以及各類健身運動的基礎運動，很多體育健身運動都要從跑步做起，它是鍛煉者最高頻和最剛性的需求，通過跑步APP這一剛性入口可以為進軍其他體育APP應用領域帶來流量?！庇薪y(tǒng)計顯示，僅咕咚APP一家平臺上就聚集了5000萬的跑步愛好者。

　　“目前，大多跑步APP應用提供的服務都很實際和有效，投資這一領域有較高的支持率和可靠性?！备邅唽幷J為，目前跑步APP可提供跑者社交朋友圈分享、約跑、線上線下賽事組織、賽事技術(shù)指引、GPS定位技術(shù)、計步和減肥行程記錄、領紅包等多項服務，并具有很大的業(yè)務開發(fā)和開拓前景，這也是很多資本熱衷于投資跑步類APP的主要原因之一。

　　線上馬拉松的未來空間

　　大量跑步APP應用層出不窮的同時，也出現(xiàn)了功能同質(zhì)化嚴重等問題?！芭懿降镊攘τ?個——參與感、成就感和勝負。跑步APP唯有從三者魅力中挖掘出核心競爭力，才能讓用戶真正跑起來?！睈偱苋EO梁峰認為，跑步APP在線上應該增加多元化功能，做好增值性服務。舉例來說，既要將游戲娛樂元素加入程序當中，延長用戶使用時間；又要開發(fā)出如“線上馬拉松”等互動性和參與性強的產(chǎn)品。

　　近年來，馬拉松熱潮席卷全國，剛剛結(jié)束的中國馬拉松年會公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，中國參與馬拉松賽事的人口達到150萬，可以說是中國馬拉松“井噴”的一年。預計到2016年，參賽人數(shù)將達到300萬，全國已有84%的省區(qū)市擁有1場或多場馬拉松賽事。

　　然而，傳統(tǒng)線下馬拉松，需要將參與者集中到固定的地方，這就導致了比賽場地有限、參與人數(shù)有限、外地人員參與不便等問題。而線上馬拉松則有效地解決了這些問題，在馬拉松比賽當日，使用相關運動記錄軟件，跑步完成全程馬拉松或半程馬拉松，即可獲得線上馬拉松完賽認證及實體獎牌。憑借諸多優(yōu)點，線上馬拉松在2014年應運而生并迅速發(fā)展。

　　據(jù)介紹，目前線上馬拉松還分為兩類：一類是官方授權(quán)的線上賽事，通過相關運動軟件入口報名，跑完可獲經(jīng)組委會授權(quán)的獎牌;另外一類是未獲官方授權(quán)的線上賽事。獲得授權(quán)的線上馬拉松獎牌上，還會印有官方賽事LOGO。目前，各家跑步APP都爭取國內(nèi)主流官方授權(quán)的線上馬拉松賽事，

　　據(jù)咕咚統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，咕咚已獲得20場官方授權(quán)線上馬拉松主辦權(quán)，2015年全年，咕咚累計發(fā)放線上馬拉松實體獎牌近百萬枚、超過300萬的跑友報名參賽，這一數(shù)字遠遠超過同期線下馬拉松參賽人數(shù)。咕咚創(chuàng)始人、CEO申波日前公開表示：“2015年咕咚線上馬拉松平均每場賽事報名人數(shù)達8萬多人，最高可達16萬多人。線上馬拉松彌補了跑友們無法參與線下的遺憾，能夠無限擴大線下馬拉松賽事的參與度、影響力和想象空間”。

　　梁峰這樣看待跑步APP的“錢”景：“體育產(chǎn)業(yè)已成為投資的風口，任何一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都沒有體育產(chǎn)品更能夠吸引市場的資金。不論你是小白用戶，還是資深用戶，從帶著跑步APP運動的第一天起，就不只會在意奔跑的公里數(shù)、時間、配速、大卡等，還會關注APP上的宣傳和推廣，只要有一定比例的用戶購買裝備、請教練、報名‘團跑’，消費就隨之而來。”據(jù)介紹，目前，辦一場線上馬拉松的成本幾乎為零，而一場比賽就可以為公司帶來6萬元至20萬元左右的利潤。

　　線上線下馬拉松熱還帶動了上下游產(chǎn)品銷售的火爆?！皬呐懿较M產(chǎn)業(yè)鏈的設置來看，最主要的支出部分是跑步裝備，包括遮陽帽、智能手環(huán)、速干衣、心率計、運動耳機、眼鏡、壓縮襪、腰包、水壺、背包、運動鞋等?！睋?jù)鄭芳介紹，對商家而言，高技術(shù)附加值的產(chǎn)品，諸如跑鞋廠家不斷用氣墊技術(shù)、油包液體傳動架構(gòu)技術(shù)、黏彈性高分子聚合物技術(shù)、硅膠填充技術(shù)、特殊鞋楦技術(shù)、抗水布鞋面技術(shù)等讓人眼花繚亂的技術(shù)名詞，也吸引著消費者們一次又一次地打開錢包。

　　此外，有體育經(jīng)濟專業(yè)人士認為，參加各類跑步賽事的費用也是重要支出，其中包括旅行、住宿、飲食等方面。而其他方面的消費也同樣存在，例如，購買跑步類書籍、雜志，聘請專業(yè)教練，運動恢復、理療市場、健康醫(yī)療救護，以及康復配套課程、購買運動飲料、保健品等。這些環(huán)節(jié)也是與跑步行為本身直接相關的。

　　“從變現(xiàn)和盈利的角度來看，除了前面提到的跑步產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之外，一些新的產(chǎn)業(yè)概念也會帶來一些新盈利模式。例如，智能概念與跑步產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，會在多個方面帶來盈利點，而大健康概念也是能夠與跑步較好結(jié)合的一個理念，針對不同人群的跑步賽事與產(chǎn)品開發(fā)，無疑也會成為未來我國跑步產(chǎn)業(yè)中的重要部分。”鄭芳說。