最早聽到“年貨節(jié)”時，大家是不以為然的。在阿里巴巴“雙11”剛剛結(jié)束的第二天，幾乎有點(diǎn)剃頭擔(dān)子一頭熱地宣布，將策劃一個完全不同的節(jié)日——年貨節(jié)。直到去年12月23日，馬云親自在延安宣布年貨節(jié)啟動，大家才幡然醒悟，阿里巴巴這是又要造節(jié)了。

　　當(dāng)然，節(jié)這個東西，也是眾人拾柴火焰高才有可能出效果，表面是競爭對手，私底下那也是一起“造節(jié)”的好幫手。除了阿里巴巴，京東、蘇寧易購、亞馬遜等電商平臺紛紛搞起了年貨節(jié)。

　　為什么要造節(jié)？最顯而易見的理由，就是給促銷找個名正言順的理由。而和普通促銷不同的是，一旦某個促銷造節(jié)成功，那隨之而來的就是排山倒海的買買買吶！“雙11”一天912.17億元的交易額，那是阿里巴巴無心插柳后苦心經(jīng)營了7屆的戰(zhàn)績。而這一回，“年貨節(jié)”這個看似并不新穎的創(chuàng)意，其實是對各大電商都覬覦已久的農(nóng)村市場的一次總攻。

　　阿里巴巴派出農(nóng)村淘寶合伙人和前線小二，在各地尋找最正宗的地道土貨，從土雞、土雞蛋、土豬肉，到桂圓、山茶油、木耳、大米、羊肉、大蝦，不一而足。蘇寧更狠，直接派出百名高管，從東北的查干湖、長白山到海拔幾千米的青藏高原，再到海鮮云集的東南沿海，直接搜羅各地年味最地道的年貨。想想這些生猛的畫面，簡直應(yīng)該策劃一組高管找土貨真人秀，收視率不會比《舌尖上的中國》差。

　　除了土貨進(jìn)城，洋貨下鄉(xiāng)也是重中之重。城市消費(fèi)者的網(wǎng)購購買力依然逐年在遞增，但農(nóng)村消費(fèi)者對于電商大佬們，那就是一片未經(jīng)開發(fā)的處女地。我曾經(jīng)聽過一個做農(nóng)村淘寶的合伙人，講述自己每天開幾個小時的危險山路去送貨，家里人都很擔(dān)心他的安全，但是每次看到蜂擁而至的村民眼中期盼的眼神，就覺得自己干的事情很值得。在講述村里一個小姑娘期盼一個網(wǎng)購書包的故事時，這位農(nóng)村淘寶合伙人甚至忍不住放聲大哭。這在城市網(wǎng)購的過程中，似乎是從未有過的煽情畫面。

　　和城里人相比，農(nóng)村消費(fèi)者其實更需要網(wǎng)購。在過往的一些案例中，農(nóng)村消費(fèi)者買過不少讓城里人感嘆“村會玩”的東西：一艘龍舟、一座涼亭、兩噸肥皂、213件廣場舞服裝、12臺平板電視、5件貂皮大衣……還有一位農(nóng)村大爺買了一套卡拉OK設(shè)備，天天唱歌據(jù)說治好了自己的抑郁癥。

　　村里的小芳，曾經(jīng)治愈了下鄉(xiāng)青年的心，現(xiàn)在他們正被電商大佬們視為新一代“剁手黨”接班人。不僅電商大佬看好他們，多家券商研報預(yù)測，2014年中國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模約1800億元，預(yù)計2016年將大幅提升至4600億元，復(fù)合增速將達(dá)60%。