距離春節(jié)越來越近，大部分市民已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備年貨。網(wǎng)購年貨已不是什么新鮮事，但相比于前兩年，今年網(wǎng)購年貨的氛圍更為濃厚。電商們首次推出“年貨節(jié)”，整合了全國各地的特色土特產(chǎn)進(jìn)行促銷；與此同時(shí)，線下實(shí)體商家也大張旗鼓地搞起了年貨展銷，并主動(dòng)迎合消費(fèi)者需求，以線上線下聯(lián)動(dòng)的模式，使得年貨不僅便宜而且購買更方便。

　　本報(bào)記者 焦莉莉

　　線上電商造節(jié)賣農(nóng)貨

　　隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工程的實(shí)施，今年的網(wǎng)上年貨市場也出現(xiàn)了新氣象。阿里巴巴、蘇寧易購等電商不約而同地打出“年貨節(jié)”，搜羅了全國各地的特色土特產(chǎn)集中呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

　　延安狗頭棗、洛川蘋果、貴州臘肉、德州扒雞……在阿里巴巴的年貨節(jié)預(yù)熱期間，各地的土特產(chǎn)已經(jīng)上線售賣。記者發(fā)現(xiàn)，其中也不乏河北的特產(chǎn)，例如趙縣的豐水梨，贊皇的大棗等。該節(jié)在17日（臘八節(jié)）正式開售，至21日結(jié)束。據(jù)農(nóng)村淘寶石家莊區(qū)域部負(fù)責(zé)人介紹，年貨專場的主打商品是經(jīng)過農(nóng)村淘寶小二、政府、供應(yīng)商在前線精挑細(xì)選和層層把關(guān)的好貨。

　　新年伊始，蘇寧易購的超級(jí)年貨節(jié)就推出“超級(jí)買手計(jì)劃”，提前打響年貨大戰(zhàn)。該電商挑選1000名“超級(jí)買手”到各地年味最地道的地區(qū)采集年貨，這些買手既了解用戶、熟悉商品，又通曉渠道、擅長社交營銷，他們通過本地挖掘、品質(zhì)把控、親手采購、社交推廣等環(huán)節(jié)，把最具年味的商品，用最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

　　京東則面向農(nóng)村市場首次亮相“鄉(xiāng)親APP”，幫助農(nóng)村消費(fèi)者更方便地購買到優(yōu)質(zhì)年貨，同時(shí)最大限度降低購買成本。

　　在愈演愈烈的“年貨節(jié)”大戰(zhàn)中，各大電商在下大功夫比拼銷售商品種類外，還不遺余力地在配送服務(wù)上進(jìn)行改進(jìn)。往年，春節(jié)期間快遞公司就會(huì)進(jìn)入“休眠”狀態(tài)，為此，蘇寧易購?fù)ㄟ^自己的物流團(tuán)隊(duì)今年首推“不打烊”服務(wù)，在195座城市1104家蘇寧門店實(shí)施2小時(shí)“急速達(dá)”服務(wù)。阿里則通過一張覆蓋270多個(gè)縣，1.3萬個(gè)農(nóng)村服務(wù)站的農(nóng)村末端網(wǎng)絡(luò)，使農(nóng)民享受到和城里一樣的電商物流服務(wù)。

　　線下年貨展銷排長隊(duì)

　　電商大舉進(jìn)軍年貨市場的同時(shí)，實(shí)體商家也不甘落后。距猴年春節(jié)還有一段時(shí)間，省會(huì)各大商超百貨就早已經(jīng)紛紛推出各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)，準(zhǔn)備提前搶食年貨市場蛋糕。

　　記者發(fā)現(xiàn)，從1月中旬開始到春節(jié)前，每個(gè)周末省會(huì)各大會(huì)展場所都安排了年貨展銷會(huì)。新投入運(yùn)營的北方國際農(nóng)產(chǎn)品物流園在1月14日率先啟動(dòng)年貨促銷活動(dòng)，并以展賣的形式，整合年俗禮品、年節(jié)食品、年節(jié)工藝品等打造了多條年貨商街，做到街街有活動(dòng)，街街有特色。該年貨促銷的主打特色是適應(yīng)大眾需求的地理標(biāo)識(shí)性商品，例如庫爾勒香梨、阿克蘇蘋果、贛南臍橙等原產(chǎn)地商品，確保正宗、新鮮、安全、低價(jià)和實(shí)惠。

　　市商聯(lián)會(huì)舉辦的每年一度的年貨展銷會(huì)將于1月22日至2月6日在繽紛五洲-匯鄰地下購物廣場舉行；由省會(huì)企業(yè)籌辦的“昱熙·2016石家莊年貨盛宴”春節(jié)展博會(huì)，也將于1月29日在北國商城南行50米處的展區(qū)啟動(dòng)。

　　為了與線上電商拼搶市場，實(shí)體商家們也做了一番創(chuàng)新?！瓣盼跄曦浭⒀纭痹O(shè)置了網(wǎng)上在線商城單元，并鏈接了目前主流的、安全系數(shù)高的在線支付系統(tǒng)，年貨會(huì)期間，整個(gè)會(huì)場免費(fèi)WIFI全覆蓋，市民在逛年貨會(huì)的時(shí)候可以憑移動(dòng)支付進(jìn)行消費(fèi)。

　　電商與實(shí)體店應(yīng)各有側(cè)重

　　在年貨市場的爭奪之中，線上、線下誰是最大的贏家呢？

　　“年貨展銷會(huì)主要針對(duì)人群是中老年，這部分消費(fèi)者尚未形成固定的網(wǎng)購習(xí)慣，所以并不擔(dān)心線下年貨市場被電商搶走消費(fèi)群體?！笔猩搪?lián)會(huì)一位負(fù)責(zé)人如是說。

　　“展銷會(huì)上的商品看得見摸得著，讓人購買起來放心?！痹谟浾卟稍L的人群中，40歲以上的人群大多傾向于線下購買年貨。而70后、80后則受工作時(shí)限影響，沒有大量時(shí)間線下選購年貨，所以物流服務(wù)齊備的線上購買對(duì)他們更有吸引力。

　　市電商協(xié)會(huì)秘書長高文海認(rèn)為，無論是年貨市場還是其它促銷活動(dòng)，實(shí)體經(jīng)營要注重與電商錯(cuò)位營銷。線上為人們提供了一個(gè)新的年貨購買渠道，異地特色農(nóng)產(chǎn)品以及進(jìn)口食品是電商的銷售重點(diǎn)。但由于網(wǎng)購有配送周期，實(shí)體店在生鮮方面占有明顯優(yōu)勢。此外，由于年貨是一種特定的消費(fèi)品，要符合當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)習(xí)慣。在地區(qū)特色的針對(duì)性上，尤其是土特產(chǎn)方面，實(shí)體店更符合市民的消費(fèi)偏好。

　　業(yè)內(nèi)人士還提醒，由于網(wǎng)購年貨需要一定的配送時(shí)間，建議最好提前下單購買，并要注意保質(zhì)期和保存方式等，尤其是一些生鮮產(chǎn)品，運(yùn)輸途中凍壞或變質(zhì)，到時(shí)退貨很麻煩。所以，市民線上購買最好選擇堅(jiān)果、干貨等易保存品類。