星巴克不僅僅是一杯咖啡，更是一種生活態(tài)度。

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)17年之際，星巴克在中國(guó)的門店首度突破2000家。但星巴克的野心不止于此，這家全球最大的咖啡連鎖企業(yè)計(jì)劃在中國(guó)再增加上千家門店，預(yù)計(jì)2019年可達(dá)到3400家。這意味著，星巴克打算用4年的時(shí)間在中國(guó)完成門店翻倍的任務(wù)。

　　“作為星巴克發(fā)展最快的全球第二大市場(chǎng)，中國(guó)代表了我們最重要也是最激動(dòng)人心的機(jī)遇?！毙前涂丝Х裙局飨媸紫瘓?zhí)行官霍華德·舒爾茨日前在出席星巴克中國(guó)伙伴與家屬交流會(huì)上表示，未來(lái)中國(guó)將成為星巴克全球最大的市場(chǎng)。

　　阿里巴巴董事局主席馬云也到場(chǎng)為星巴克站臺(tái)。馬云表示，星巴克不僅僅是一杯咖啡，更是一種生活態(tài)度；淘寶也不僅僅是網(wǎng)購(gòu)，更是一種生活?！拔覄傞_(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，星巴克就是一個(gè)神話?！瘪R云說(shuō)，在中國(guó)這個(gè)沒(méi)有喝咖啡習(xí)慣的國(guó)家，把喝咖啡這門生意做得這么大，到底發(fā)生了什么事情？這值得學(xué)習(xí)。

　　事實(shí)上，星巴克和阿里的商業(yè)合作已經(jīng)開(kāi)啟。星巴克公布的數(shù)據(jù)顯示，星巴克天貓官方旗艦店自去年12月正式開(kāi)業(yè)以來(lái)，粉絲已超過(guò)30萬(wàn)人。在這個(gè)平臺(tái)上，出售的并非咖啡豆，而是“星巴克特色電子心意產(chǎn)品”，如面值50元或100元的電子禮品卡等。

　　為了在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，舒爾茨當(dāng)天宣布了一系列針對(duì)中國(guó)伙伴的福利計(jì)劃，包括能覆蓋伙伴所在城市平均房租支出50%的“助房津貼計(jì)劃”。舒爾茨十分看好來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的極高利潤(rùn)率。星巴克此前的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，中國(guó)及亞太大區(qū)的利潤(rùn)率達(dá)到32%，美洲大區(qū)的利潤(rùn)率為21.1%，歐洲、中東及非洲大區(qū)的利潤(rùn)率僅1.9%。

　　北京晨報(bào)記者 陳瓊