作為全球消費電子領(lǐng)域的年度盛事，拉斯維加斯國際消費電子展（以下簡稱“CES”）1月6日揭幕。今年參展的3600多家企業(yè)中有四分之一來自中國，涉及顯示器、智能生活設(shè)備、無人機(jī)、虛擬現(xiàn)實等多個前沿領(lǐng)域，既有行業(yè)巨頭，也有不少中小企業(yè)。它們大多帶來具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品參展，其中不少瞄準(zhǔn)中高端市場。

　　位于市中心區(qū)的CES會場足有50個足球場大。走進(jìn)位于主展區(qū)核心的中廳，看到的第一家展臺是科技巨擘英特爾公司，它的兩側(cè)是中國的海信和長虹。

　　展會開幕前一天，華為在拉斯維加斯舉辦了一場盛大的新品發(fā)布會，首次向海外市場發(fā)布新款高端智能手機(jī)。

　　中國企業(yè)高調(diào)亮相CES不僅是要在世界上最重量級的消費電子展上占據(jù)核心位置，更是瞄準(zhǔn)了全球消費電子市場坐標(biāo)系中的新高度，并為攀升新高度積累人氣和能量。

　　華為此次發(fā)布的超長待機(jī)且能快速充電的Mate8商務(wù)旗艦智能手機(jī)成為展會亮點。這款手機(jī)充電速度比蘋果手機(jī)快一倍多，并將自拍快門按鈕設(shè)計在手機(jī)背面，提升了用戶體驗。華為發(fā)布會的入場券一票難求，人們必須提前一小時排隊才可以入場，火爆程度可見一斑。

　　華為消費者業(yè)務(wù)總裁余承東對記者表示，華為在通信設(shè)備制造領(lǐng)域已經(jīng)是全球第一，但在消費品領(lǐng)域仍是新手。經(jīng)過不懈努力，華為在中高端手機(jī)市場站住了腳，贏得了消費者的口碑。

　　海信在此次展會上發(fā)布了8K高清智能電視等新品，發(fā)布會現(xiàn)場的媒體比去年多了一倍。海信集團(tuán)有限公司副總裁林瀾對記者表示，海信在去年美國“黑色星期五”一天就賣出了40萬臺彩電，海信正逐漸被美國消費者接受和認(rèn)可。

　　康特波因特研究公司分析師尼爾·沙阿對記者表示，中國消費電子企業(yè)的成長速度非?？?，但是品牌建設(shè)仍然是它們在海外發(fā)展面臨的最大挑戰(zhàn)。華為手機(jī)的部分功能優(yōu)于蘋果，但是在美國很多消費者甚至還無法拼寫出華為的名字。

　　余承東說，過去中國企業(yè)的品牌意識不強(qiáng)，有很多東西需要學(xué)習(xí)。建立品牌不能靠一時的營銷炒作，而是要增強(qiáng)長期持續(xù)的核心能力，不能用短跑的速度去跑品牌建設(shè)的長跑。

　　林瀾說，在全球經(jīng)濟(jì)增長減速的背景下，重視品牌建設(shè)的企業(yè)更有發(fā)展后勁。建設(shè)品牌不是有錢就能做，而是要靠整體實力，特別是多年生產(chǎn)制造技術(shù)的積累，否則就會曇花一現(xiàn)。

　　知名市場分析機(jī)構(gòu)IHS研究總監(jiān)張兵對新華社記者表示，CES這個平臺現(xiàn)在越來越聚焦于品牌而不是技術(shù)。越來越多的企業(yè)感到這個平臺可以幫助它們提升在國際市場特別是歐美市場的認(rèn)知度。但是品牌建設(shè)需要日積月累，滴水穿石。

　　CES主辦方、美國消費技術(shù)協(xié)會主席加里·夏皮羅對新華社記者表示，中國公司正成為CES上崛起的重要力量。中國企業(yè)必須學(xué)習(xí)從偉大的生產(chǎn)者向偉大的品牌轉(zhuǎn)型，要建立品牌忠誠度，讓消費者因品牌而喜歡上產(chǎn)品。如果中國公司希望像日本或韓國一些公司那樣在美國家喻戶曉，就需要在培養(yǎng)當(dāng)?shù)貑T工、融入當(dāng)?shù)匚幕约疤峁┫M者期待的品牌質(zhì)量和服務(wù)方面多下功夫。

　　此次還有多家中國無人機(jī)、虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域的企業(yè)參展。來自中國廣州的億航智能技術(shù)有限公司在會上發(fā)布了全球第一款能搭載一名乘客且全天候飛行的大型無人機(jī)，希望這款無人機(jī)將來能成為人類中短途日常交通運輸工具。

　　拉斯維加斯消費電子展是全球消費電子廠商發(fā)布、展示新產(chǎn)品和新技術(shù)的舞臺之一，被稱作國際消費電子領(lǐng)域的“風(fēng)向標(biāo)”。今年展會的正式會期為1月6日~9日。超過3600家展商在本屆展會上展出了2萬多件新品。