1月7日，央視與支付寶在北京聯(lián)合發(fā)布了今年春晚的互動新玩法——咻紅包、傳福氣。全球的觀眾，在除夕夜看春晚的同時，手機(jī)打開支付寶就可以參加咻紅包活動，還可以與央視春晚的現(xiàn)場進(jìn)行互動。支付寶在現(xiàn)場披露了春晚咻紅包的三大關(guān)鍵字：分享、福氣、場景，引發(fā)廣泛的猜測和討論。據(jù)悉，支付寶和春晚節(jié)目組將在除夕夜前夕公布具體玩法。

　　央視春晚的超高收視率與超過9億的收視人群，支付寶超過4億的實名活躍用戶，加之阿里巴巴與螞蟻金服兩大集團(tuán)的生態(tài)圈資源，讓咻紅包成為春節(jié)期間最有影響力的全民互動平臺。強(qiáng)大的“紅包效應(yīng)”，也引起了眾多品牌商的熱捧，目前，已經(jīng)有上百家企業(yè)接洽支付寶，希望參與到紅包互動當(dāng)中，借紅包為全國人民拜年。

　　首批中標(biāo)名單已出爐

　　目前已經(jīng)與支付寶聯(lián)合，將在春晚當(dāng)天為全國人民派發(fā)福氣紅包的品牌有：眾安保險、泰康在線、華為手機(jī)&榮耀手機(jī)、民生保險、瑞東集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)攜手老廟黃金、Club Med地中海俱樂部、德邦證券、德邦基金、恒利證券，滴滴出行、金字火腿、巨人網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大興安糧油、恒大新西蘭咔哇熊奶粉、銀泰商業(yè)、魅族等。

　　在眾安保險副總經(jīng)理、CTO姜興看來，眾安是第一家互聯(lián)網(wǎng)保險公司，本身就具有互聯(lián)網(wǎng)的DNA。今年眾安加入支付寶春晚紅包，也希望用互聯(lián)網(wǎng)的方式給用戶創(chuàng)造一個更有福氣的新年?！拔覀兿Ｍ粍t表示眾安的感恩之心，二則傳遞眾安‘做有溫度的保險’的核心理念。”

　　阿里巴巴生態(tài)系全面助陣

　　此番為了助陣支付寶紅包，支付寶母公司螞蟻金服聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)，以及兩家集團(tuán)生態(tài)圈內(nèi)的眾多伙伴，將一同為紅包互動搭建平臺，包括淘寶、天貓、微博、優(yōu)酷土豆、釘釘、UC瀏覽器、高德地圖、阿里音樂等，都將共同參與春節(jié)紅包的互動，做大“紅包效應(yīng)”，這也成為支付寶春晚紅包吸引品牌商的一大原因。

　　支付寶方面也透露，咻紅包功能未來將沉淀為支付寶的常用功能，成為連接用戶與商家的最短路徑，以后不僅可以咻紅包，還可以咻商家、咻優(yōu)惠，幫助商家實現(xiàn)從品牌曝光到交易轉(zhuǎn)化，并將消費者沉淀為會員，做持續(xù)的數(shù)據(jù)運營。

　　“紅包”這種帶有趣味性的彩頭游戲，正在成為商家與消費者之間的新連接方式，在超市、餐飲、美容美發(fā)、到家服務(wù)等行業(yè)，紅包也成為各類O2O本地生活服務(wù)的入口，逐步改變?nèi)藗兿M的方式。移動互聯(lián)網(wǎng)特有的人際傳播與放大器作用，又讓“紅包效應(yīng)”呈幾何級爆發(fā)擴(kuò)散，春節(jié)正在從一個企業(yè)“休養(yǎng)生息”的時段變成一個品牌商強(qiáng)化自身品牌的必爭之地。（李致）