紅包打前站、明星來助臺(tái)

　　今年“雙十一”，玩法很多很鮮

　　再有十幾天時(shí)間，電商們的狂歡日——雙十一，就要到來了。聽到這個(gè)消息，不知有多少“剁手黨們”燃起了心中的購物欲望；又有多少好男人們默默捂了捂自己的錢包或者信用卡。

　　確實(shí)，作為主導(dǎo)者，電商平臺(tái)們最近也陸陸續(xù)續(xù)公布了自家的“雙十一”戰(zhàn)略，不難看出，狂歡節(jié)還未到，戰(zhàn)爭的硝煙已經(jīng)十分劇烈。 鄭州晚報(bào)記者 趙柳影

　　晚會(huì)壓臺(tái)、漫天紅包、發(fā)力物流

　　“雙十一”玩法很多

　　其實(shí)，從2009年至今，“雙十一”已經(jīng)從一個(gè)新造節(jié)日變?yōu)榱顺B(tài)節(jié)日，商家的促銷手段和方式也逐步豐富和完善。那么，今年，以天貓、京東、蘇寧易購為代表的大型電子商務(wù)平臺(tái)又有哪些新的變化呢？

　　作為“雙十一”活動(dòng)的發(fā)起者和引領(lǐng)者，10月13日，先是阿里巴巴CEO張勇宣布，今年“雙十一”指揮部從杭州移師北京；然后，10月19日，萬店同慶“雙十一”暨天貓北京戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京召開，天貓宣布將不設(shè)上限向北京市場投入。

　　這不得不讓人聯(lián)想，這一系列的動(dòng)作是一直固守杭州大本營的天貓，向京東的北京大本營發(fā)出正面的“戰(zhàn)術(shù)”。

　　此外，相比往年，除了促銷力度，更受大家關(guān)注的是“天貓2015雙十一狂歡夜”的舉辦，據(jù)悉，晚會(huì)舉辦地點(diǎn)設(shè)在北京“水立方”，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，屆時(shí)還會(huì)邀請(qǐng)眾多明星助場，無疑成為今年天貓最大的噱頭和亮點(diǎn)。

　　同時(shí)，天貓還宣布今年仍會(huì)繼續(xù)采用紅包的促銷手段吸引人氣，紅包總數(shù)量為1億多個(gè)，面值最低1元，最高為1111元。

　　有晚會(huì)壓臺(tái)、明星助陣，還有1億紅包滿天飛，只能讓人感慨，天貓有錢就是任性。不過，作為電商另一巨頭——京東，記者發(fā)現(xiàn)并沒有在促銷價(jià)格或者明星陣容上去硬拼天貓，而是在加大促銷力度的同時(shí)，發(fā)力物流增大配送規(guī)模。

　　據(jù)記者了解，今年“雙十一”，京東對(duì)于服裝商家實(shí)行免京東倉配費(fèi)用的補(bǔ)貼政策，覆蓋在線支付、貨到付款、O2O等多種訂單類型。據(jù)透露，此次倉配“免單”將幫助商家降低運(yùn)營成本，并惠及用戶。

　　化敵為友、聯(lián)盟合作

　　“京騰計(jì)劃”對(duì)戰(zhàn)天貓?zhí)K寧

　　如果說往年的“雙十一”，各大電商平臺(tái)還處在單打獨(dú)斗的狀態(tài)，那么，隨著電商線上增長放緩的情況下，今年“雙十一”的另一大特點(diǎn)就是，電商平臺(tái)的聯(lián)盟和合作。

　　先是10月17日，京東和騰訊宣布推出“京騰計(jì)劃”，雙方將拿出最強(qiáng)資源和產(chǎn)品搭建“品商”平臺(tái)，為商家提供一套有效建立品牌、提升營銷效果和用戶體驗(yàn)的完整解決方案。 緊接著，蘇寧阿里也宣布結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　記者從阿里巴巴獲悉，今年“雙十一”期間，汽車、家裝、百貨、電器城、美妝、食品、服裝、洗護(hù)、母嬰、航旅酒店等十大類目，以及蘇寧、銀泰、北京汽車、首旅集團(tuán)、上海家化等千余商家，將在全國超330個(gè)城市，18萬家商場、門店或?qū)９瘢c消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“雙十一”全球狂歡節(jié)互聯(lián)。

　　如此看來，天貓和蘇寧的合作，將有利于線上線下通力合作，實(shí)現(xiàn)全渠道互聯(lián)互通。

　　至于 “京騰計(jì)劃”，京東和騰訊雙方并沒有說得太具體，而是表示將一起打造“品商”平臺(tái)，向品牌商家提供一套有效建立品牌、提升營銷效果和顧客體驗(yàn)的完整解決方案。

　　隨著電商平臺(tái)發(fā)展的逐步完善，競爭也越來越激烈，除了跨境電商、農(nóng)村電商等新的藍(lán)海之外，或許，電商們都明白，另一個(gè)取勝的方法就是聯(lián)合盟友，搶占對(duì)手的地盤和份額。