支付寶想在今年春節(jié)玩兒得更大。一方面是發(fā)更多的紅包，另一方面則是想獲得更多的用戶。央視春晚有9.03億觀眾，支付寶則有4億實(shí)名的活躍用戶，二者的聯(lián)姻產(chǎn)生的聚合效應(yīng)能否撼動微信呢？

　　1月7日，央視與支付寶在北京聯(lián)合發(fā)布了今年春晚的互動新玩法——咻紅包、傳福氣。全球的觀眾，在除夕夜看春晚的同時(shí)，手機(jī)打開支付寶就可以參加咻紅包活動，還可以與央視春晚現(xiàn)場進(jìn)行互動。

　　“超級時(shí)刻”能否制造“超級逆轉(zhuǎn)”

　　支付寶與春晚的聯(lián)姻最希望達(dá)成的目的，很可能是希望利用除夕這個(gè)“超級時(shí)刻”完成對自身社交功能的一次超級營銷。

　　2015年10月，支付寶發(fā)布9.2版本，其中“生活圈”等新功能的核心就是社交。阿里系可能不會公開承認(rèn)他們的生態(tài)里缺乏社交，他們會說我們有“新浪微博”、有“釘釘”、有“來往”——雖然人們已經(jīng)幾乎忘記了這個(gè)半死不活的移動社交工具。但實(shí)際上，最讓馬云放心不下的就是微信——尤其是在騰訊與京東聯(lián)姻之后。

　　螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)支付事業(yè)群總裁樊治銘在發(fā)布會當(dāng)天的表達(dá)也算得上直白，他多次強(qiáng)調(diào)了“分享”這個(gè)關(guān)鍵詞，他希望能通過春晚和春節(jié)期間的紅包，讓支付寶的影響力“從80、90后，輻射到50、60后，從一二線城市，輻射到四五線城市?！?/p>

　　支付寶方面當(dāng)天透露，支付寶9.5版本將在1月15日更新發(fā)布，在首屏的顯著位置正式上線咻紅包相關(guān)體驗(yàn)功能。用戶點(diǎn)擊屏幕即可咻到驚喜。

　　除夕當(dāng)晚，央視春晚直播的同時(shí)，觀眾根據(jù)春晚節(jié)目主持人的提示，打開支付寶就可以參與春晚互動。咻到紅包的用戶，還可以分享給親朋好友，一起拿紅包，將好運(yùn)與福氣傳遞給更多人，并有機(jī)會因?yàn)楣餐瓿扇蝿?wù)而獲得更大紅包。

　　支付寶也在現(xiàn)場披露了春晚咻紅包的三大關(guān)鍵字：分享、福氣、場景，引發(fā)廣泛的猜測和討論。據(jù)悉，支付寶和春晚節(jié)目組將在除夕夜前夕公布具體玩法。

　　另外，據(jù)支付寶方面透露，用戶咻到的驚喜將從1月下旬一直持續(xù)到大年初三。而除夕當(dāng)天除了大量的現(xiàn)金紅包之外，還有更多“彩蛋”給到用戶以驚喜。

　　央視春晚有9.03億觀眾，支付寶則有4億實(shí)名的活躍用戶，二者的聯(lián)姻能產(chǎn)生的聚合效應(yīng)能否撼動微信呢？

　　阿里生態(tài)全面助陣

　　“支付寶的背后，是超過4億活躍用戶與支付寶11年的感情鏈接，也是數(shù)以億計(jì)的、有極強(qiáng)支付意愿與能力的高價(jià)值用戶，以及千萬家的線上線下商家?！狈毋懕硎?，支付寶的開放互動平臺歡迎更多的合作伙伴參與進(jìn)來，一起與全球華人趣味互動，提升品牌影響力。

　　據(jù)了解，支付寶母公司螞蟻金服聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)，與生態(tài)圈內(nèi)的更多伙伴一起為紅包互動搭建平臺，如淘寶、天貓、微博、優(yōu)酷土豆、釘釘、UC瀏覽器、高德地圖、阿里音樂等都將攜手共同參與春節(jié)紅包的互動，做大“紅包效應(yīng)”。

　　支付寶方面也透露，咻紅包功能未來將沉淀為支付寶的常用功能，成為連接用戶與商家的最短路徑?！耙院蟛粌H可以咻紅包，還可以咻商家、咻優(yōu)惠，幫助商家實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到交易轉(zhuǎn)化，并將消費(fèi)者沉淀為會員，做持續(xù)的數(shù)據(jù)運(yùn)營。

　　樊治銘也表示，以紅包為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)力量，讓中國人過年的方式更加有趣、溫暖。年夜飯、看春晚、搶支付寶紅包，成為猴年春節(jié)的三大年俗?！霸趥鹘y(tǒng)的春節(jié)經(jīng)濟(jì)里，互聯(lián)網(wǎng)帶來的‘紅包效應(yīng)’正在形成，未來勢必也會在O2O、普惠金融等領(lǐng)域?qū)θ藗兊纳町a(chǎn)生推動?！?/p>

　　除了春晚當(dāng)天的紅包之外，支付寶個(gè)人紅包今年也開放了更有趣的新玩法。去年紅極一時(shí)的中文口令紅包，今年將全面升級。用戶個(gè)人可以自定義中文口令，發(fā)送紅包，大大提高紅包的趣味性和互動性。

　　今年在境外部分地區(qū)，包括香港、臺灣、泰國普吉島和清邁等，中國大陸用戶在部分商戶支付寶合作商戶也有機(jī)會收到現(xiàn)金紅包或返現(xiàn)等驚喜。