中新網(wǎng)7月27日電 紅包大戰(zhàn)此起彼伏。目前，紅包大戰(zhàn)已經(jīng)從專車領(lǐng)域蔓延到在線旅游行業(yè)，優(yōu)惠力度不斷加大。趁暑期出游熱浪襲來，去哪兒網(wǎng)度假頻道在業(yè)內(nèi)率先低調(diào)派發(fā)10億紅包，將暑期出游市場價格降至冰點(diǎn)。

　　據(jù)悉，去哪兒網(wǎng)從6月29日開始發(fā)送紅包，紅包的使用不受品類限制，全場大促通用，優(yōu)惠力度空前，紅包使用的截止日期到8月6號。而且創(chuàng)新了紅包發(fā)送模式：即聯(lián)合其他企業(yè)跨界引流，共同發(fā)送紅包，將紅包受益者的范圍最大化。在前期并沒有大肆宣傳的情況下，去哪兒網(wǎng)補(bǔ)貼的真金白銀的紅包受到消費(fèi)者熱烈追捧。

　　去哪兒網(wǎng)僅僅在度假領(lǐng)域就發(fā)送10億紅包，可謂業(yè)內(nèi)力度最大、優(yōu)惠空前的活動，并以“十年。十天。讓利十億”的主題活動將活動推至高潮。就在其他旅游企業(yè)跟進(jìn)紅包營銷之際，去哪兒網(wǎng)已經(jīng)悄悄用數(shù)據(jù)說話，發(fā)布此次紅包的營銷情況。

　　為1000萬消費(fèi)者節(jié)省10億90后女生成主力軍

　　“去哪兒網(wǎng)度假此次發(fā)的紅包，可以讓1000萬人，節(jié)省近10億的出游費(fèi)用”。提到暑期紅包，去哪兒網(wǎng)度假頻道產(chǎn)品負(fù)責(zé)人按捺不住興奮。暑期出游市場本就很火，去哪兒網(wǎng)紅包，高峰時1小時發(fā)出6萬張，帶動暑期大促訂單環(huán)比上升400%。

　　“紅包通常在開始1分鐘內(nèi)就被搶完，我們監(jiān)測到最瘋狂的消費(fèi)者，1天通過各個渠道領(lǐng)取去哪兒網(wǎng)度假紅包80個，共領(lǐng)了15天?！苯?0%的紅包在每天早上10點(diǎn)鐘剛放出時，在10分鐘內(nèi)被搶光。

　　記者在去哪兒網(wǎng)度假“十年。十天。讓利十億”拍下價值3088元的北京至泰國5日游，付款時發(fā)現(xiàn)價格直接變成2988元，紅包可直接抵扣掉100元現(xiàn)金。

　　到底此次10億紅包活動有多優(yōu)惠？更形象地說，假如1萬人領(lǐng)完去哪兒網(wǎng)度假紅包去了普吉島，節(jié)省下來的錢足夠再讓300人免費(fèi)游普吉島的。

　　截止目前，從去哪兒網(wǎng)后臺監(jiān)測的領(lǐng)取紅包的數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生、白領(lǐng)人群是搶紅包的主力軍。從年齡段來講，90后人群占比近40%，80后和70后各占28%和19%。從地域分布來講，廣州、上海、北京、天津、重慶、成都、杭州、武漢、深圳、西安等城市的人最積極。從性別分布來講，女性占比近60%。從領(lǐng)取渠道上說，6成用戶通過無線端領(lǐng)取，其中iPhone用戶占比大于安卓用戶。

　　多家企業(yè)紅包聯(lián)動詮釋“互聯(lián)網(wǎng)+”跨界營銷新模式

　　眾人拾材火焰高。

　　為了更具有針對性地發(fā)送10億度假紅包，此次去哪兒網(wǎng)聯(lián)合多家企業(yè)進(jìn)行發(fā)送。通過第三方渠道引流，給去哪兒平臺帶來該渠道的優(yōu)質(zhì)高端用戶，點(diǎn)燃了假期紅包的第一波。

　　據(jù)悉，參與此次紅包發(fā)送的企業(yè)包括墨跡天氣、易信、輕松調(diào)頻HITFM 、環(huán)球資訊、百度貼吧、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國郵儲銀行信用卡中心、復(fù)星保德信等。

　　與單一渠道發(fā)送紅包的方式不同，此次聯(lián)合多種商家發(fā)送紅包的合作方式比較靈活。比如作為巨大流量入口的百度貼吧直接在其官網(wǎng)發(fā)送紅包，墨跡天氣則聯(lián)合去哪兒網(wǎng)一起發(fā)起以曬旅行中遇見的人的照片贏取沙巴雙人游的活動。易信則通過APP大力推廣此次活動。

　　值得一提的是，此次去哪兒網(wǎng)還聯(lián)合銀行進(jìn)行推廣。比如跟中國郵儲銀行信用卡中心的合作就創(chuàng)了旅游企業(yè)與銀行聯(lián)合營銷的典范。據(jù)去哪兒網(wǎng)度假10億紅包項目負(fù)責(zé)人介紹，此次與中國郵儲銀行信用卡中心的聯(lián)合營銷非常成功，通過其官網(wǎng)、信用卡中心、微信公眾號和短信推送等方式大力宣傳去哪兒網(wǎng)此次活動，作為中國郵儲銀行信用卡持卡人的專屬福利發(fā)送，兩天內(nèi)就搶走了200萬度假紅包，共吸引了兩萬高價值會員用戶來搶紅包，紅包的使用率也創(chuàng)了新高，詮釋了銀行金融行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”跨界營銷新模式。

　　為防止刷單，確保紅包的效果，在活動設(shè)計時，去哪兒網(wǎng)就從技術(shù)手段上確保了領(lǐng)紅包用戶都是真實(shí)用戶，例如對IP地址進(jìn)行限制，嚴(yán)格規(guī)避了黃牛和機(jī)器人刷紅包的風(fēng)險。

　　據(jù)悉，此次10億紅包活動引來的多是新用戶，比例約為48%。

　　“我們了解到用戶對于紅包的需求度，接下來針對七夕展開的活動中，將有面值50至200元不等的紅包推出，以及’情人五折、老婆免費(fèi)’等優(yōu)惠措施”。去哪兒網(wǎng)度假事業(yè)部CEO高興表示，七夕將成為暑期游的下一個小高峰。

　　如此看來，去哪兒網(wǎng)的下一波紅包即將襲來。