央廣網(wǎng)北京1月9日消息（記者劉霖聰）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，距離猴年春節(jié)還有一個(gè)月的時(shí)間，支付寶和微信支付兩大平臺的“紅包大戰(zhàn)”就已經(jīng)打響，近日，兩家公司都公布了春節(jié)期間紅包營銷方案，一場“二馬”春節(jié)紅包大戰(zhàn)儼然已經(jīng)蓄勢待發(fā)。

　　短短兩年多時(shí)間里，小小一個(gè)手機(jī)紅包見證了中國人指尖年俗的巨大變遷，迅速演化為一款國民級的現(xiàn)象級產(chǎn)品，并引發(fā)了微信和支付寶兩大支付平臺的廝殺。而今年的“紅包”戰(zhàn)火似乎更加猛烈，盡管離春節(jié)還有一個(gè)月的時(shí)間，兩大平臺就已經(jīng)按耐不住了。

　　支付寶聯(lián)手春晚，微信紅包資金池加碼擴(kuò)容

　　先是微信宣布，砸重金用于除夕紅包，緊跟著，搶下2016年央視春晚獨(dú)家互動合作的支付寶，也公布了春晚期間的紅包計(jì)劃。

　　支付寶工作人員沈云芳介紹說，在除夕夜，全家圍坐一團(tuán)看春晚時(shí)，打開支付寶主頁，點(diǎn)擊紅包按鈕，“咻”的一聲，泰康在線、華為手機(jī)、民生保險(xiǎn)等不少“金主”的紅包池就將開啟，紅包池里都是實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)金，而不是消費(fèi)券、優(yōu)惠券。沈云芳說，目前已經(jīng)有上百家公司跟支付寶接洽，將參與到春晚紅包中，支付寶將創(chuàng)造史上最大規(guī)模春晚互動。

　　沈云芳：“目前已經(jīng)有上百家的企業(yè)跟支付寶有過一個(gè)接洽，希望參與到紅包當(dāng)中來。會在春晚當(dāng)天為全國人民派發(fā)紅包的品牌，包括泰康在線、華為榮耀手機(jī)、民生保險(xiǎn)、眾安保險(xiǎn)、恒大冰泉等大家比較熟悉的品牌商?！?

　　搶著要一擲千金，在春節(jié)期間給全國人民發(fā)紅包的，還有微信。微信方面宣布，將用微信朋友圈除夕前后10天的所有廣告收入作為免費(fèi)紅包，派送給全國網(wǎng)民，金額至少將達(dá)到9位數(shù)。

　　百億紅包從何而來？

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2016年春節(jié)期間將發(fā)出去超過100億元紅包資源是沒有懸念的。那么問題來了，這上百億元的紅包從何而來？財(cái)經(jīng)評論員況杰表示，大部分紅包費(fèi)用由贊助企業(yè)埋單。在春節(jié)期間對各大廠商來說都是一個(gè)促銷的好機(jī)會，促銷利用發(fā)紅包的這個(gè)形式來當(dāng)做一種新型的廣告，或者說是新型的促銷手段，從這個(gè)角度來說，這個(gè)錢應(yīng)該是由各大廠商支付的。

　　大撒紅包的真正目的“圈人”

　　不過，況杰也表示，上百億元的紅包大部分是“資源”，只有一部分是真金白銀的現(xiàn)金。眾多隱身背后的“金主”們圖的是“圈人”。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)特有的人際傳播與放大器作用，讓“紅包效應(yīng)”呈幾何級爆發(fā)擴(kuò)散。無論是一、二線城市，還是三、四線城市，通過手機(jī)紅包，消費(fèi)者與廣大的商家就能建立連接。

　　另外，獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波認(rèn)為，支付平臺熱衷春節(jié)大撒紅包的一個(gè)重要原因是為了激活移動支付市場，養(yǎng)成用戶的移動支付習(xí)慣。因?yàn)楸緛泶汗?jié)就有發(fā)紅包的習(xí)俗，利用在春節(jié)期間做紅包營銷，推廣自己的支付業(yè)務(wù)，所以很早就開始準(zhǔn)備，很早進(jìn)行營銷，讓更多的用戶知道。