新華社杭州1月7日新媒體專電(記者張璇 張遙)2016年央視春晚，支付寶紅包成為其合作互動(dòng)平臺(tái)。7日，央視與支付寶聯(lián)合發(fā)布猴年春晚新玩法——“咻紅包”“傳福氣”。近日，微信方面也表示將“加碼”，新春“紅包大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。

　　據(jù)介紹，在除夕夜觀看春晚節(jié)目時(shí)，全球的觀眾可通過手機(jī)打開支付寶參加“咻紅包”活動(dòng)，還可以與央視春晚的現(xiàn)場進(jìn)行互動(dòng)?！爸Ц秾殞⒑痛和硪黄饎?chuàng)造全球最大規(guī)模的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)?！敝醒腚娨暸_(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安說，而“咻紅包”的具體玩法會(huì)在除夕夜前夕披露。

　　央視春晚已舉辦32年，看春晚成了全球華人的新年俗，也成為很多華人的人文、精神寄托。數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)假期期間，央視春晚多屏總收視率達(dá)到49.61%，累計(jì)覆蓋電視觀眾9.03億人。

　　2016猴年春晚總導(dǎo)演呂逸濤表示，今年與支付寶合作，通過“咻紅包”“傳福氣”這樣的互動(dòng)玩法，會(huì)讓全球華人在與春晚深度互動(dòng)的同時(shí)，也傳遞濃濃的新年歡樂與福氣。

　　螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)支付事業(yè)群總裁樊治銘說，以紅包為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)力量，讓中國人過年的方式更加有趣、溫暖?！霸趥鹘y(tǒng)的春節(jié)經(jīng)濟(jì)里，互聯(lián)網(wǎng)帶來的‘紅包效應(yīng)’正在形成，未來勢必也會(huì)在O2O、普惠金融等領(lǐng)域?qū)θ藗兊纳町a(chǎn)生推動(dòng)?！?

　　據(jù)了解，微信紅包曾是2015年央視羊年春晚的合作互動(dòng)平臺(tái)，今年“退居二線”。日前，微信官方表示，將除夕前后5天的朋友圈廣告收入都用于給全國網(wǎng)民派發(fā)紅包的基礎(chǔ)上，“加碼”延長至10天，紅包總量、整體現(xiàn)金紅包資金池將大大擴(kuò)容。

　　從去年微信“搖一搖”，到今年支付寶“咻紅包”，央視春晚已成為互聯(lián)網(wǎng)紅包的“必爭之地”。有業(yè)內(nèi)人士表示，“紅包大戰(zhàn)”能夠讓用戶得實(shí)惠，當(dāng)然是好事，尤其是在春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)紅包的新時(shí)尚還能增添不少新鮮的喜氣。但希望今年的“紅包大戰(zhàn)”能多一點(diǎn)趣味和年味兒，少一些互相較勁兒甚至排擠的“火藥味兒”。