◎文 江南子

　　1月7日，央視與支付寶在北京聯(lián)合發(fā)布了今年春晚的互動(dòng)新玩法——咻紅包、傳福氣，而首批合作品牌名單也在今天出爐。全球的觀眾，在除夕夜看春晚的同時(shí)，手機(jī)打開(kāi)支付寶就可以參加咻紅包活動(dòng)，還可以與央視春晚的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)。7日，支付寶也公布了首批紅包合作品牌商的名單，泰康在線、民生保險(xiǎn)和復(fù)星集團(tuán)等企業(yè)拔得頭籌，將在春晚當(dāng)天通過(guò)支付寶為全國(guó)人民派發(fā)福氣紅包。

　　央視春晚的超高收視率與超過(guò)9億的收視人群，支付寶超過(guò)4億的實(shí)名活躍用戶，加之阿里巴巴與螞蟻金服兩大集團(tuán)的生態(tài)圈資源，讓咻紅包成為春節(jié)期間更有影響力的全民互動(dòng)平臺(tái)。強(qiáng)大的“紅包效應(yīng)”，也引起了眾多品牌商的熱捧，目前，已經(jīng)有上百家企業(yè)接洽支付寶，希望參與到紅包互動(dòng)當(dāng)中，借紅包為全國(guó)人民拜年。首批企業(yè)名單已出爐春節(jié)成品牌必爭(zhēng)之地

　　目前已經(jīng)與支付寶聯(lián)合，將在春晚當(dāng)天為全國(guó)人民派發(fā)福氣紅包的品牌有：泰康在線、華為手機(jī)&榮耀手機(jī)、民生保險(xiǎn)、瑞東集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)攜手老廟黃金、Club Med地中海俱樂(lè)部、德邦證券、德邦基金、恒利證券、眾安在線、金字火腿、巨人網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大興安糧油、恒大新西蘭卡哇熊奶粉、銀泰商業(yè)、魅族等。

　　泰康在線財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司總經(jīng)理兼CEO王道南表示，紅包加速了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市和各年齡群體中的普及，為普惠金融的發(fā)展奠定了用戶基礎(chǔ)。泰康希望和支付寶以及春晚一起，共同推動(dòng)這一進(jìn)程。螞蟻金服、阿里巴巴生態(tài)系全面助陣支付寶紅包

　　此番為了助陣支付寶紅包，支付寶母公司螞蟻金服聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)，以及兩家集團(tuán)生態(tài)圈內(nèi)的眾多伙伴，將一同為紅包互動(dòng)搭建平臺(tái)，包括淘寶、天貓、微博、優(yōu)酷土豆、釘釘、UC瀏覽器、高德地圖、阿里音樂(lè)等，都將共同參與春節(jié)紅包的互動(dòng)，做大“紅包效應(yīng)”，這也成為支付寶春晚紅包吸引品牌商的一大原因。

　　支付寶方面也透露，咻紅包功能未來(lái)將沉淀為支付寶的常用功能，成為連接用戶與商家的更短路徑，以后不僅可以咻紅包，還可以咻商家、咻優(yōu)惠，幫助商家實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到交易轉(zhuǎn)化，并將消費(fèi)者沉淀為會(huì)員，做持續(xù)地?cái)?shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。

　　“紅包”這種帶有趣味性的彩頭游戲，正在成為商家與消費(fèi)者之間的新連接方式，在超市、餐飲、美容美發(fā)、到家服務(wù)等行業(yè)，紅包也成為各類(lèi)O2O本地生活服務(wù)的入口，逐步改變?nèi)藗兿M(fèi)的方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特有的人際傳播與放大器作用，又讓“紅包效應(yīng)”呈幾何級(jí)爆發(fā)擴(kuò)散，春節(jié)正在從一個(gè)企業(yè)“休養(yǎng)生息”的時(shí)段變成一個(gè)品牌商強(qiáng)化自身品牌的必爭(zhēng)之地。