★核心提示

　　從“80后”到“00后”，有個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)非常熱絡(luò)，叫“剁手黨”。關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)的人，有個(gè)新詞值得研究，叫“新消費(fèi)”。微觀看，“新消費(fèi)”究竟“新”在哪里？目標(biāo)人群在哪里？該怎樣“提速”？宏觀看，這個(gè)潛在的體量或達(dá)萬(wàn)億元級(jí)的“新消費(fèi)”市場(chǎng)能否成中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的下一個(gè)“風(fēng)口”？無(wú)論關(guān)心中國(guó)經(jīng)濟(jì)，或者關(guān)心我們自己的“福利”，這些問(wèn)題都值得探討。

　　A “新消費(fèi)”到底有多火？

　　去年“雙十一”和“雙十二”購(gòu)物節(jié)，四川成都創(chuàng)業(yè)公司極米科技研發(fā)生產(chǎn)的無(wú)屏超級(jí)電視——3D智能投影電視遭遇瘋搶，兩天時(shí)間銷售額過(guò)億元。

　　市場(chǎng)分析人士指出，類似消費(fèi)熱潮只是冰山一角。以智慧家居、智能電子、文化體育、旅游休閑等為代表的新消費(fèi)近年來(lái)正在強(qiáng)勢(shì)崛起。

　　據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì)，去年“雙十一”當(dāng)天，僅體育用品網(wǎng)購(gòu)成交額就超過(guò)44億元，同比上漲55%，成交用戶數(shù)增長(zhǎng)約六成。

　　國(guó)際知名調(diào)查公司麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)超過(guò)土耳其乘用車市場(chǎng)2億美元，中國(guó)SPA市場(chǎng)超過(guò)波蘭乘用車市場(chǎng)1億美元。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由生存型向發(fā)展型、由物質(zhì)型向服務(wù)型、由傳統(tǒng)型向新型消費(fèi)升級(jí)，并且這一趨勢(shì)越來(lái)越明顯、速度越來(lái)越快。

　　B “新消費(fèi)”都受哪些人青睞？

　　家住安徽合肥的“80后”“宅女”吳佳雯，不久前剛從網(wǎng)上購(gòu)置了掃地機(jī)器人。吳佳雯消費(fèi)單上，還有更多非傳統(tǒng)意義上的必需品：手工甜點(diǎn)、高端零食、iPad和Kindle，還有寵物貓餅干和營(yíng)養(yǎng)液。

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)金融學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心副主任尹志超認(rèn)為，中國(guó)年輕一代可以使用前代聚集的財(cái)富，具有較高消費(fèi)傾向和超前消費(fèi)意愿，追求在產(chǎn)品形成和消費(fèi)中的參與感。“這種變遷正在帶動(dòng)消費(fèi)品類的變化”。

　　麥肯錫一份報(bào)告測(cè)算，到2022年，中國(guó)年收入在6萬(wàn)—22.9萬(wàn)元人民幣的中產(chǎn)階層占總?cè)丝诒壤龑⒊^(guò)75%?！爸挟a(chǎn)階層購(gòu)買力及接受國(guó)內(nèi)外新品牌、新生活方式的態(tài)度和敢于嘗鮮的性格，正在重塑中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)?！?/p>

　　中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊繼瑞表示，中國(guó)進(jìn)入“新消費(fèi)”時(shí)代“既反映了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一般規(guī)律，更反映了改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體健康發(fā)展積累的韌性與活力”。

　　C “新消費(fèi)”能成為投資“風(fēng)口”？

　　擱過(guò)去，說(shuō)“跑步”是“消費(fèi)”，一定被視作天方夜譚。今天，卻少有人會(huì)提出質(zhì)疑。

　　類似可投資領(lǐng)域還有很多。

　　——以旅游業(yè)為代表的高品質(zhì)休閑消費(fèi)，正在成為穩(wěn)增長(zhǎng)及社會(huì)投資的重要標(biāo)的。

　　——以新能源汽車、智能設(shè)備為代表的科技型消費(fèi)有望加速井噴。2015年前10月，中國(guó)新能源汽車銷售同比增長(zhǎng)2.9倍。

　　中國(guó)消費(fèi)升級(jí)剛剛起步，新消費(fèi)市場(chǎng)剛剛打開(kāi)，多樣化消費(fèi)帶動(dòng)全方位投資的渦輪剛剛啟動(dòng)。若參照同類國(guó)家60%左右的消費(fèi)率，中國(guó)目前50%的消費(fèi)率水平至少還有10個(gè)百分點(diǎn)的提升空間。按2014年約64萬(wàn)億元的GDP總量估算，這意味著有超過(guò)6萬(wàn)億元的消費(fèi)動(dòng)能，有望成為穩(wěn)增長(zhǎng)的投資“風(fēng)口”。

　　問(wèn)題的關(guān)鍵是：誰(shuí)能把握住這些“新消費(fèi)”？誰(shuí)能留住如此規(guī)模的“新消費(fèi)”？

　　D 撬動(dòng)“新消費(fèi)”該怎么發(fā)力？

　　專家分析，當(dāng)前中國(guó)“新消費(fèi)”領(lǐng)域的一個(gè)主要矛盾是，供給不能很好地適應(yīng)新興主流消費(fèi)群體的需求升級(jí)。壯大新消費(fèi)需要從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)力。

　　這就又會(huì)提到一個(gè)很火的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。要在供給側(cè)發(fā)力，需要市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用，不能再依靠政府刺激現(xiàn)有需求拉動(dòng)短期消費(fèi)。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)決策者已經(jīng)注意到“新消費(fèi)”可能聚合的能量。“當(dāng)前消費(fèi)供給的嚴(yán)重短缺是釋放消費(fèi)動(dòng)能必須解決的突出矛盾?！毕嚓P(guān)專家表示，應(yīng)當(dāng)從迎合消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型方向的角度來(lái)創(chuàng)新和加大消費(fèi)供給，提高消費(fèi)供給效率。

　　尹志超表示，政府在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中著力重點(diǎn)應(yīng)該是，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，清理不合理的制度性障礙。要倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品的服務(wù)和質(zhì)量，同時(shí)還可調(diào)整稅收政策助推消費(fèi)升級(jí)。

　?。〒?jù)新華社北京1月6日電）