2015年是“十二五”收官之年，傳統(tǒng)商品消費(fèi)增速和占比回落，新興消費(fèi)快速增長，消費(fèi)增長動力轉(zhuǎn)換基本完成，消費(fèi)驅(qū)動型發(fā)展模式基本確立。2016年是“十三五”開局之年，也是推行供給側(cè)改革的第一年，消費(fèi)仍將保持經(jīng)濟(jì)增長第一拉動力地位，在經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮更重要的作用，并成為供給側(cè)改革重要牽引力。

　　消費(fèi)驅(qū)動型發(fā)展模式確立

　　2015年，在整個(gè)國內(nèi)需求中，消費(fèi)發(fā)展勢頭明顯好于投資。全年消費(fèi)基本呈現(xiàn)V形走勢。今年1~11月份，社會消費(fèi)品零售總額同比名義增長10.6%，實(shí)際增速與2014年基本持平。全年消費(fèi)貢獻(xiàn)率連續(xù)兩年高達(dá)60%以上，消費(fèi)率也將連續(xù)兩年保持在50%以上，無論在經(jīng)濟(jì)存量還是在增量中，消費(fèi)均居第一位，消費(fèi)驅(qū)動型發(fā)展模式基本確立。

　　服務(wù)消費(fèi)正在成為拉動消費(fèi)增長的主要?jiǎng)恿?。環(huán)顧全年，以社會消費(fèi)品零售總額為代表的商品消費(fèi)增速繼續(xù)放緩，代表食品消費(fèi)的恩格爾系數(shù)、衣著類消費(fèi)支出比重以及汽車家電消費(fèi)增速明顯回落。服務(wù)消費(fèi)增長速度則顯著提高，居住、醫(yī)療保健、文教娛樂等服務(wù)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于食品類和衣著類，交通和通信消費(fèi)的增長更為明顯。這表明城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從商品消費(fèi)為主，逐步向商品與服務(wù)并重轉(zhuǎn)變，服務(wù)消費(fèi)成為拉動消費(fèi)增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　2015年消費(fèi)亮點(diǎn)多集中在新興消費(fèi)領(lǐng)域：一是智能化產(chǎn)品滲透到消費(fèi)者生活的方方面面，可觀察、可測量、可共享的智能消費(fèi)品受到消費(fèi)者追捧。二是對污染的關(guān)注繼續(xù)激發(fā)綠色健康消費(fèi)快速增長，網(wǎng)購綠色食品和防護(hù)產(chǎn)品也呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，新能源汽車銷量繼續(xù)保持兩倍以上的高速增長。三是建立在移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的全球時(shí)尚消費(fèi)異軍突起，高品質(zhì)海外商品消費(fèi)增長持續(xù)高漲。四是文化消費(fèi)縮小與發(fā)達(dá)國家的距離，初現(xiàn)物質(zhì)消費(fèi)和文化消費(fèi)并舉的結(jié)構(gòu)模式。

　　消費(fèi)將發(fā)揮更加重要作用

　　展望2016年，隨著供給側(cè)改革不斷推進(jìn)，制約消費(fèi)增長的供給瓶頸將得到明顯突破，消費(fèi)增長的潛力快速釋放，消費(fèi)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位將進(jìn)一步提高。一方面，消費(fèi)將成為穩(wěn)增長、惠民生的支撐力，成為中國跨越“中等收入陷阱”、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平邁向中高端的市場保障；另一方面，消費(fèi)將成為供給側(cè)改革的牽引力，去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板都要圍繞消費(fèi)需求的變化進(jìn)行，才能實(shí)現(xiàn)供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)相匹配，形成新的發(fā)展動能。

　　隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級步伐的加快，消費(fèi)增長將逐步進(jìn)入到高額群眾消費(fèi)階段，具有三個(gè)明顯標(biāo)志：一是高檔耐用消費(fèi)品的普及化，二是工作日的縮短以及閑暇消費(fèi)的崛起，三是高等教育的普及化和“新白領(lǐng)”階層的形成。2016年，中國主要的經(jīng)濟(jì)部門從制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)，進(jìn)口高端商品消費(fèi)不斷增長，生產(chǎn)者和消費(fèi)者都開始大量利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，消費(fèi)者在休閑、教育、保健、體育、文化、娛樂等服務(wù)消費(fèi)上的花費(fèi)快速增加。消費(fèi)行為趨向理性，品牌和品質(zhì)成為進(jìn)口商品消費(fèi)的主要導(dǎo)向，是消費(fèi)新常態(tài)在個(gè)性化和多樣化方面的實(shí)質(zhì)性突破。

　　2016年仍將受到中國經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)消費(fèi)增速也將有所下降，但網(wǎng)上零售的商品和服務(wù)增速仍將保持高位。商業(yè)模式迭代仍是服務(wù)O2O的風(fēng)口，雖然企業(yè)“快生快死”仍是常態(tài)，但依托資本的支持，網(wǎng)上服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。隨著中韓、中澳等自貿(mào)協(xié)定生效，以及進(jìn)一步下調(diào)進(jìn)口消費(fèi)品關(guān)稅政策的實(shí)施，依托跨境電子商務(wù)大熱的全球時(shí)尚消費(fèi)將更趨火爆。

　?。ㄗ髡呦抵袊鴩H貿(mào)易促進(jìn)委員會研究院研究員）