不少地方的社區(qū)文化活動中心都遭遇過門可羅雀的窘境——政府熱心為居民豐富文化生活，居民卻“不領(lǐng)情”。近年來，上海市黃浦區(qū)社會文化活動中心創(chuàng)新管理模式，以豐富多彩的內(nèi)容贏得了社區(qū)群眾的歡迎，有效解決了這個難題。

　　在采訪中，《經(jīng)濟日報》記者發(fā)現(xiàn)，黃浦區(qū)的訣竅在于“托管模式”——政府主導(dǎo)、社會運作、市民參與。記者在黃浦區(qū)打浦橋文化活動中心了解到，從2006年元旦開放起，打浦橋文化活動中心就“托管”給華愛團隊打理。近10年來，中心都“生意興隆”，來訪人次年均超過60萬?！罢覚C構(gòu)‘托管’找對了，他們確實更專業(yè)?！贝蚱纸值镭?fù)責(zé)社區(qū)文化的街道干部王懷懷說。

　　為更好地貼近民眾需求，華愛團隊還派專人做調(diào)查。2010年，中心推出了“午間一小時”瑜伽，廣受周邊工作的白領(lǐng)歡迎。

　　既要讓群眾樂于參與，還要讓群眾得到實惠?！艾F(xiàn)在看電影就像吃飯一樣了，每個禮拜兩趟不能斷。”家住黃浦區(qū)瑞金二路街道的王老伯是獨居老人，曾經(jīng)愛看電影又心疼錢的他如今成了社區(qū)影院的?？?。

　　“我們有老人專場，一分錢不收，非老年觀眾也只要10元?！比鸾鸲方值牢幕顒又行闹魅?、“托管”機構(gòu)浦江公共文化服務(wù)中心負(fù)責(zé)人徐俊介紹說，由街道牽頭，中心引入了百視通數(shù)字影院團隊，打造的社區(qū)影院不僅價格親民，而且不愁片源、不怕沒版權(quán)，“院線大片上映一個月就能看。”“187個座位總是座無虛席，”徐俊說：“有的老人還會提前一個禮拜‘關(guān)照’我，‘千萬幫忙留個位子’！”

　　瑞金二路街道的托管方式是每年由街道財政支付運作經(jīng)費132萬元，中心與百視通數(shù)字院線有限公司合作社區(qū)影院，與星之健身俱樂部合作社區(qū)百姓健身房，再通過公益性收費，覆蓋項目管理成本。

　　這樣的模式一出現(xiàn)，廣受歡迎。除看電影之外，健身、肚皮舞等活動順勢推進(jìn)，各類實惠的年卡也借勢推出。目前，瑞金二路街道社區(qū)文化服務(wù)中心的1057位持卡人士里，40歲以下的占八成，辦卡收入的49萬余元已經(jīng)可以完全覆蓋目前的管理成本，中心的運行可持續(xù)，居民的文體大餐也不斷頓。

　　“黃浦區(qū)在探索利用社會資源推動社區(qū)公共文化發(fā)展的過程中，不斷感受到這種運營模式的變化帶來的驚喜，也嘗試著將這種政府搭臺、社會運作、市民參與的機制運用到區(qū)級文化品牌的建設(shè)上來?！秉S浦區(qū)文化局副局長葉品毅說，黃浦區(qū)主辦的上海城市草坪音樂會、中國上海國際藝術(shù)節(jié)“天天演”活動、老碼頭爵士樂等一系列文化品牌，都將充分吸引社會力量，共同打造豐富的文化大餐。