本報(bào)訊 （實(shí)習(xí)記者 范曉）今年以來(lái)，百度糯米逐漸落地“會(huì)員+”戰(zhàn)略，通過(guò)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)存在較多的交叉場(chǎng)景需求。昨日，百度糯米宣布開(kāi)啟“餐飲+電影”模式，試水場(chǎng)景化O2O營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

　　據(jù)百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良介紹，通過(guò)對(duì)地理位置、時(shí)間、人群屬性、消費(fèi)習(xí)慣等不同場(chǎng)景的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)在進(jìn)行美食、電影、酒店、KTV等生活服務(wù)消費(fèi)時(shí)，有明顯的聯(lián)動(dòng)購(gòu)物傾向。百度糯米大數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)范圍內(nèi)，平均每四個(gè)看電影的用戶(hù)，在前后兩小時(shí)之內(nèi)進(jìn)行餐飲消費(fèi)的就有至少一個(gè)，聯(lián)動(dòng)消費(fèi)率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達(dá)62%，而在TOP10影院更高達(dá)71%。

　　曾良介紹，這說(shuō)明用戶(hù)有很多的交叉場(chǎng)景需求，跨品類(lèi)的交叉營(yíng)銷(xiāo)潛力巨大。在百度的技術(shù)支持下，百度糯米基于用戶(hù)行為，通過(guò)位置、時(shí)間和人群三個(gè)維度構(gòu)建了“場(chǎng)景生態(tài)”。除了基礎(chǔ)的基于用戶(hù)位置、當(dāng)前時(shí)間和用戶(hù)實(shí)時(shí)行為（點(diǎn)擊、搜索等），結(jié)合精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像推測(cè)用戶(hù)意圖，個(gè)性化推薦符合用戶(hù)場(chǎng)景的商戶(hù)和團(tuán)單之外，百度糯米還利用WiFi指紋方法結(jié)合LBS定位大數(shù)據(jù)，打造了業(yè)內(nèi)唯一的到店推薦功能，可精準(zhǔn)識(shí)別用戶(hù)的到店場(chǎng)景。

　　據(jù)介紹，百度糯米的“商圈/商場(chǎng)”推薦功能，能夠挖掘用戶(hù)生活場(chǎng)景中的地標(biāo)信息，基于定位大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識(shí)別用戶(hù)位置，結(jié)合用戶(hù)需求個(gè)性化推薦商圈或商場(chǎng)內(nèi)的商家，目前這一功能已覆蓋全國(guó)4100多個(gè)商場(chǎng)和7500多個(gè)商圈。