“通過技術應用、產(chǎn)品創(chuàng)新，根據(jù)每一個用戶的位置、時間和人群行為三重需求構建用戶場景生態(tài)，提供場景化、個性化的美食、電影、酒店、KTV等多樣化生活服務，將會是百度糯米未來的競爭優(yōu)勢?！?2月23日，百度糯米攜賀歲片《西游記之孫悟空三打白骨精》在京舉辦“猴年萬家歡宴”戰(zhàn)略合作發(fā)布會，百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良再次明確了百度糯米告別盲目燒錢模式，將深化技術改變O2O營銷模式。

　　打造到店推薦功能

　　百度糯米大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)現(xiàn)，在全國范圍內(nèi)，平均每四個看電影的用戶，在前后兩小時之內(nèi)進行餐飲消費的就有至少一個，聯(lián)消率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達62%，而在TOP10影院更高達71%。這說明用戶有很多的交叉場景需求，跨品類的交叉營銷潛力巨大。

　　“在百度的技術支持下，百度糯米基于用戶行為，通過位置、時間和人群構建了場景生態(tài)?！痹急硎?。

　　據(jù)透露，百度糯米利用wifi指紋方法結合LBS定位大數(shù)據(jù)，打造了業(yè)內(nèi)唯一的到店推薦功能，可精準識別用戶的到店場景，推送商戶團單或提示用戶使用券碼，提升用戶體驗。同時，百度糯米在全國4100多個商場和7500多個商圈，挖掘用戶生活場景中的地標信息，基于LBS定位大數(shù)據(jù)精準識別用戶位置，結合用戶需求個性化推薦商圈或商場內(nèi)的商家。

　　建立“電影+餐飲”場景營銷

　　發(fā)布會中，百度糯米攜手《西游記之孫悟空三打白骨精》啟動了以“猴年萬家歡宴”為主題的大促，實質(zhì)上是開啟“電影+餐飲”場景化O2O營銷的深度實踐。

　　不難發(fā)現(xiàn)，百度糯米構建的“場景生態(tài)”已經(jīng)突破傳統(tǒng)O2O的消費模式，并不再倚重補貼、團單等“燒錢”模式，而是從捕捉用戶習慣、破譯用戶需求、精準推送、引導消費的過程中，發(fā)掘用戶聯(lián)動消費場景，釋放用戶聯(lián)動消費能力，從而在擴大持續(xù)利潤空間的同時，促使O2O模式良性化發(fā)展。也就是說，百度糯米構建的O2O生態(tài)逐步向技術、大數(shù)據(jù)為基礎的精準化、智能化生態(tài)轉(zhuǎn)移。

　　據(jù)悉，百度糯米既是《西游記之孫悟空三打白骨精》影片聯(lián)合出品方，又是其聯(lián)合發(fā)行方，雙方還將在營銷發(fā)行領域建立戰(zhàn)略合作。

　　百度糯米電影在2015年的賀歲檔連連打出好牌。百度糯米電影的大數(shù)據(jù)一次次為片方描繪出準確的用戶畫像、提供真實的營銷指數(shù)和口碑指數(shù)，以此指導宣發(fā)，為片方的精準營銷、口碑監(jiān)測提供了可靠的依據(jù)。百度糯米為《萬萬沒想到》大電影貢獻了25%的電影票房，為《尋龍訣》首映當天貢獻28.1%的票房。照此態(tài)勢，年底賀歲檔，百度糯米電影票房或?qū)_擊行業(yè)前列。

　　（李致）