12月23日，《羋月傳》官方獨家定制“羋酒”亮相《羋月傳》慶功宴。作為慶功宴官方指定用酒，“羋酒”上演了多重生態(tài)玩兒法。

　　首先，羋酒與樂視超級手機等共同亮相展區(qū)，構(gòu)成全景生態(tài)展示體驗，羋酒憑借中國風(fēng)濃郁的包裝、清秀典雅的造型備受樂迷關(guān)注；同時，多名身著漢服的“羋月”模特，乘坐易到專車送羋酒到慶功宴，強化“看羋月、喝羋酒、坐羋月專車”的生態(tài)體驗；晚宴現(xiàn)場，羋酒溫潤清甜的口感博得到場嘉賓一致贊譽。

　　作為國內(nèi)首個生態(tài)IP衍生品，羋酒沿襲了羋月故鄉(xiāng)楚地兩千年傳統(tǒng)釀造古法，高度還原羋月時代的清米酒。目前，羋酒清雅套裝版、收藏版、單支版已在網(wǎng)酒網(wǎng)官網(wǎng)、APP端，以及天貓旗艦店上線售賣?！傲d酒”借助《羋月傳》大劇的生態(tài)玩兒法，獲得了諸多互聯(lián)網(wǎng)大咖、明星及社會名流的一致認(rèn)可，也引起酒類同行及專業(yè)媒體的關(guān)注和熱議，讓“看羋月，喝羋酒”成為現(xiàn)象級事件。

　　“羋酒現(xiàn)象”背后的生態(tài)玩兒法

　　一個現(xiàn)象級事件的產(chǎn)生并非偶然，“羋酒現(xiàn)象”背后有樂視生態(tài)的強勢背景。

　　筆者了解到，由孫儷、劉濤等人領(lǐng)銜主演的年度古裝大劇《羋月傳》剛剛播出，就引發(fā)了全民“觀月潮”。樂視網(wǎng)6天累計總播放量突破11億，百度指數(shù)更是刷爆350萬，展現(xiàn)了強勁的IP勢能。同時，“羋酒”等與《羋月傳》具有內(nèi)容和文化天然關(guān)聯(lián)性的衍生品，成為《羋月傳》IP產(chǎn)業(yè)鏈后端的生力軍。

　　據(jù)了解，《羋月傳》上映前就已提前布局羋酒衍生品的開發(fā)與運營。依托樂視的生態(tài)閉環(huán)，《羋月傳》出品方花兒影視獨家授權(quán)，樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)牽頭打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，掌控運營與銷售，明星黃磊創(chuàng)立的“黃小廚”負(fù)責(zé)羋酒的開發(fā)與生產(chǎn)，染指影視大IP衍生品藍(lán)海。

　　搭上了《羋月傳》這個超級IP的快車，“羋酒”市場表現(xiàn)并不示弱。在上市前期，先后獲得明星黃磊、樂視控股董事長賈躍亭等名人微博約酒力薦；上市后，與《羋月傳》同步造勢，放大營銷共振勢能，并在樂視TV、樂視網(wǎng)PC端、APP端等多個熱門廣告位開啟刷屏模式；熱映期，構(gòu)建“看羋月，喝羋酒”場景營銷，與用戶生活情景深度觸達(dá)。同時，針對明星及社會名流打造“C2B2C”定制羋酒，讓“看羋月、喝羋酒、曬羋酒”的社會流行現(xiàn)象逐漸發(fā)酵擴散。

　　此外，得入口者得天下，生態(tài)化運營模式為羋酒提供了“入口經(jīng)濟”的可能。目前，網(wǎng)酒網(wǎng)平臺借助樂視生態(tài)，已實現(xiàn)TV、PC、PHONE、PAD四屏打通，形成多維整合的流量入口，讓衍生品商業(yè)價值的想象空間更大。

　　生態(tài)驅(qū)動IP衍生品破局

　　《羋月傳》官方獨家定制“羋酒”，不僅是國內(nèi)影視劇大IP衍生品市場的“探路者”，同時也開創(chuàng)了生態(tài)化全景運營開發(fā)IP衍生品的先河。

　　生態(tài)化的運營模式串聯(lián)了樂視生態(tài)內(nèi)部各個業(yè)務(wù)單元和外部生態(tài)伙伴?；▋河耙?、網(wǎng)酒網(wǎng)、黃小廚、花兒影視分別專攻IP授權(quán)、運營、產(chǎn)品開發(fā)，讓衍生品開發(fā)水平、運營能力專業(yè)度大幅提高。三方分?jǐn)偝杀竞屠麧?，共享市場風(fēng)險和利益，顛覆了傳統(tǒng)的國內(nèi)衍生產(chǎn)業(yè)鏈。

　　同時，本著生態(tài)開放的理念，網(wǎng)酒網(wǎng)與易到用車、樂視網(wǎng)三方聯(lián)合，推出“看羋月、喝羋酒、坐羋月專車”的活動。在慶功宴當(dāng)日，多名著漢服的模特乘坐易到專車，給羋酒用戶送羋酒。業(yè)內(nèi)人士指出，與易到用車合作，是“羋酒+服務(wù)”生態(tài)場景的打通和布局。

　　超級IP《羋月傳》為羋酒夯實基礎(chǔ)，羋酒則縱向延長了IP價值鏈條、為IP商業(yè)價值提供出口。依托生態(tài)化運營，IP生命周期和商業(yè)價值得到不同程度的提升。作為國內(nèi)首個具有生態(tài)基因的大IP衍生品，羋酒揭開IP衍生品生態(tài)時代的大幕。

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