《羋月傳》自開播以來收視率連連爆表，首播衛(wèi)視平臺東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視也借《羋月傳》為爭奪收視冠軍暗暗較量，前有東方衛(wèi)視搶播3分鐘，后有北京衛(wèi)視獨(dú)播“電視劇伴隨式紀(jì)錄片”《羋月傳奇》，雙方圍繞《羋月傳》展開的收視競爭趨向白熱化。

　　開播后兩衛(wèi)視交替領(lǐng)先

　　《羋月傳》開播以來話題度、關(guān)注度以及各排行榜指數(shù)居高不下，一開播就創(chuàng)下了12小時樂視網(wǎng)全屏播放量2.6億的好成績。截至昨日，更新到42集的《羋月傳》在樂視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)播放量超過44億，騰訊視頻也有43億次的播放量。而且《羋月傳》在百度指數(shù)、新浪微博指數(shù)、搜索指數(shù)、百度貼吧、天涯論壇等其他媒體數(shù)據(jù)平臺的分值也是居高不下。

　　《羋月傳》的熱播拉高了首播兩大衛(wèi)視北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的收視率，也激發(fā)了兩大衛(wèi)視之間的競爭。CMS50城收視數(shù)據(jù)顯示，《羋月傳》首播當(dāng)日北京衛(wèi)視晚間黃金檔的收視率高達(dá)1.726，東方衛(wèi)視也達(dá)到1.56，兩大衛(wèi)視占據(jù)前兩位，北京衛(wèi)視略領(lǐng)先。《羋月傳》播出第二天，東方衛(wèi)視的收視率最高達(dá)2.466，北京衛(wèi)視為2.027，東方衛(wèi)視搶回頭籌。而上周省級衛(wèi)視的平均收視排名中，東方衛(wèi)視以2.78%、北京衛(wèi)視以2.6%，后者甩開第三名山東衛(wèi)視達(dá)1.2%，繼續(xù)保持著同時段電視劇的收視前兩名，雙方的競爭持續(xù)膠著。

　　各出大招保收視

　　為了爭奪收視冠軍，兩大衛(wèi)視使出渾身解數(shù)，東方衛(wèi)視在19時30分無縫搶播《羋月傳》，并掐掉片頭片尾，在進(jìn)度上領(lǐng)先北京衛(wèi)視約3分鐘，而后在重播時才播放了片頭畫面。這一搶播也讓東方衛(wèi)視的收視排名在第二天就出現(xiàn)了逆襲。

　　隨后，堅持保全片頭片尾的北京衛(wèi)視也加入搶播環(huán)節(jié)，開始不再播放貼片廣告，并且中間情節(jié)存在剪片現(xiàn)象，這些大招使得北京衛(wèi)視播放進(jìn)度加快，也導(dǎo)致收視冠軍在北京和東方之間交替。而由此導(dǎo)致的兩大衛(wèi)視搶播、剪片的動作頻頻出現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士透露，按照播出合同，下集預(yù)告為3分鐘，但兩家衛(wèi)視你追我趕，都有拉長預(yù)告的現(xiàn)象，東方衛(wèi)視甚至出現(xiàn)了10分鐘的預(yù)告內(nèi)容。

　　“《羋月傳》這類現(xiàn)象級熱播劇，因為受關(guān)注度很高，收視爭奪戰(zhàn)直接影響衛(wèi)視排行榜的冠軍之位，不僅影響全年排名，更因年末市場的反映效果直接影響到明年衛(wèi)視的廣告投放情況，”中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成分析。

　　值得注意的是，不僅《羋月傳》本身具有收視熱，以該劇為內(nèi)容開發(fā)的綜藝節(jié)目、幕后紀(jì)實片等也帶來了極大的關(guān)注度。為了借“羋月熱”搶灘更大的市場份額，北京衛(wèi)視推出了《羋月傳創(chuàng)作實錄》，東方衛(wèi)視也推出《今日看羋月》。兩個《羋月傳》的衍生綜藝節(jié)目也保持著同時段較領(lǐng)先的地位。昨日，記錄《羋月傳》誕生全過程的紀(jì)錄片《羋月傳奇》正式在北京衛(wèi)視首播，也創(chuàng)新了電視劇伴隨式紀(jì)錄片這一新形態(tài)。對此，天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)表示，衍生節(jié)目和電視劇本身的互動是相互的，借熱播劇效應(yīng)能保證衍生節(jié)目一定的收視率，而衍生節(jié)目又能增加電視劇的可看點(diǎn)和話題性，都會為收視率做出貢獻(xiàn)。

　　收視率關(guān)乎生存大計

　　收視率是市場上的硬通貨，各大衛(wèi)視無論是搶播、剪片，還是開發(fā)衍生節(jié)目，其根本目的都是為了收視率，而收視率作為電視行業(yè)最重要的排行榜，直接關(guān)系到衛(wèi)視的排名和廣告投放情況。可謂事關(guān)衛(wèi)視的生存大計。

　　有業(yè)內(nèi)人士直言，“現(xiàn)在好劇太稀缺，碰上一部好劇，電視臺難免會為了搶占資源而無所不用其極，但這對整個行業(yè)其實都是一種傷害”。在張京成看來，無序競爭行為勢必會破壞行業(yè)規(guī)范。目前電視劇行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容質(zhì)量也參差不齊，但最終節(jié)目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是立足之本，不僅要有好的故事情節(jié)，還要注重形式、拍攝技術(shù)、宣傳等內(nèi)容，有好的節(jié)目本身才有開發(fā)衍生節(jié)目的必要，才能提高收視率為電視行業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)保障。

　　“整體電視行業(yè)都面臨很大的調(diào)整，衛(wèi)視主要靠廣告收入的盈利方式并沒有改變，但在‘一劇兩星’之后，上星衛(wèi)視的購買成本明顯增加，風(fēng)險也增大，而且，面對互聯(lián)網(wǎng)視頻播放渠道的沖擊，自顧不暇的電視行業(yè)市場占有率越來越小，廣告收入也呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢”，樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃認(rèn)為，電視行業(yè)亟須自我轉(zhuǎn)型，像湖南衛(wèi)視就開始發(fā)力新媒體，打造芒果TV，借助平臺上的短期內(nèi)容優(yōu)勢，跨平臺內(nèi)容開發(fā)也成為一種渠道。記者 盧揚(yáng) 陳麗君/文 代小杰/制圖