綜藝網(wǎng)絡(luò)版權(quán)出售給第三方

　　從“友盡”到“牽手”，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站之間的情感變化只隔了一季《爸爸去哪兒》的時(shí)間。上周五，湖南衛(wèi)視《全員加速中》接檔《爸爸去哪兒3》正式播出。作為湖南衛(wèi)視年底的一檔重磅綜藝真人秀節(jié)目，湖南衛(wèi)視卻罕見地將網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)出售給了第三方平臺(tái)樂視網(wǎng)。這也是湖南衛(wèi)視自2014年5月宣布獨(dú)播戰(zhàn)略以來，首次將綜藝內(nèi)容分銷給芒果TV外的其他視頻網(wǎng)站。

　　上周五，湖南衛(wèi)視《全員加速中》播出。除了節(jié)目?jī)?nèi)頻繁出現(xiàn)的樂視廣告外，樂視網(wǎng)的跟播行為也引起了業(yè)內(nèi)關(guān)注。該節(jié)目播出平臺(tái)并不是BAT系的一線視頻網(wǎng)站，而是熱衷于硬件布局的樂視拿到了該節(jié)目版權(quán)，這或許意味著湖南衛(wèi)視獨(dú)播策略已經(jīng)動(dòng)搖，并開始低調(diào)調(diào)整。

　　2014年年初，湖南衛(wèi)視以過億版權(quán)費(fèi)將《爸爸去哪兒》第二季、《天天向上》、《快樂大本營》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì)吧》版權(quán)賣給了愛奇藝。然而，綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的高話題和高流量?jī)r(jià)值卻令湖南衛(wèi)視在2014年5月宣布與視頻網(wǎng)站“劃清界限”。湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌宣布，湖南衛(wèi)視將打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，未來全臺(tái)所有頻道制作的節(jié)目決不允許擅自和外面的新媒體合作。特別是自制節(jié)目，將由“芒果TV”獨(dú)播，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷。

　　為何僅僅過了一年多時(shí)間，湖南衛(wèi)視的獨(dú)播策略就悄然轉(zhuǎn)變？

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，湖南衛(wèi)視為了堅(jiān)持獨(dú)播戰(zhàn)略付出了高昂的代價(jià)，但芒果TV的表現(xiàn)卻不盡如人意。湖南衛(wèi)視宣布停止與視頻網(wǎng)站合作時(shí)，曾有數(shù)據(jù)顯示湖南衛(wèi)視因此損失了近10億元收入。《花兒與少年》、《爸爸去哪兒3》、《偶像來了》等一系列節(jié)目在芒果TV獨(dú)播后，節(jié)目話題未能形成大范圍網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散，并且因獨(dú)播而來的用戶也未能有效轉(zhuǎn)化成平臺(tái)影響力，節(jié)目間熱度難以接力。

　　另一方面，市場(chǎng)的快速變化也令湖南衛(wèi)視審時(shí)度勢(shì)。湖南衛(wèi)視2014年啟動(dòng)獨(dú)播戰(zhàn)略后，浙江衛(wèi)視策劃推廣部主任王征宇曾公開表示對(duì)湖南衛(wèi)視的做法并不完全贊同，“由視頻網(wǎng)站購買版權(quán)在網(wǎng)絡(luò)播出，這才是市場(chǎng)運(yùn)作的結(jié)果。”以更開放的姿態(tài)與視頻網(wǎng)站緊密合作的浙江衛(wèi)視也嘗到了甜頭?！侗寂馨尚值堋返谝患救W(wǎng)流量超30億，第二季全網(wǎng)流量近50億，第三季上線兩期播放量已經(jīng)超過3億，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為節(jié)目帶來了更高的話題。浙江衛(wèi)視也因此迅速躋身一線衛(wèi)視，并且在跑男上檔的時(shí)間里熱度遠(yuǎn)超湖南衛(wèi)視。

　　北京晨報(bào)記者 韓元佳