本報(bào)訊（記者 潘福達(dá)）易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫昨日最新發(fā)布《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到7.8億人，環(huán)比增長4.8%，同比增長10.2%，這得益于流量資費(fèi)的持續(xù)下降以及4G用戶的爆發(fā)式增長。

　　在第3季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8168.1億元人民幣，環(huán)比增長23.4%，同比增長123.5%。其中，流量費(fèi)占據(jù)了9.9%，首次跌破10%；移動(dòng)購物占比64.2%，網(wǎng)上零售市場(chǎng)的“移動(dòng)化”時(shí)代已正式到來；此外，移動(dòng)娛樂和娛樂營銷分別占比2.3%和3.1%，移動(dòng)營銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到255.2億元人民幣，環(huán)比增長15.3%，同比增長90.3%，移動(dòng)娛樂方面，游戲市場(chǎng)增速回升，主流移動(dòng)閱讀平臺(tái)擁有的正版圖書作品數(shù)量正在逐步增加，影視圈、游戲界瘋搶IP已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，優(yōu)質(zhì)IP的重要性越來越凸顯，市場(chǎng)開始拼用戶、拼內(nèi)容。

　　移動(dòng)生活服務(wù)首次突破20%，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到了20.5%，旅游、團(tuán)購和出行領(lǐng)域是增長的主要來源。隨著在線旅游市場(chǎng)增長迅速，拉動(dòng)移動(dòng)端交易規(guī)模增長；同時(shí)旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度的提升和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)使用戶預(yù)訂決策時(shí)間縮短，使用移動(dòng)設(shè)備即時(shí)決策成為常態(tài)，用戶在線預(yù)訂渠道已形成移動(dòng)端為主、PC端為輔的格局。另外，在線旅游廠商在目的地市場(chǎng)大力開拓本地玩樂產(chǎn)品，通過聚集碎片化旅游資源，提升目的地產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化水平，拓展“行程中”市場(chǎng)范圍，進(jìn)一步加強(qiáng)用戶移動(dòng)端使用習(xí)慣。