移動音頻市場空間“長胖”在即
- 發(fā)布時間：2015-10-27 09:30:48 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
日前，中國領先的第三方營銷數據技術公司秒針系統(tǒng)聯(lián)合喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、多聽FM這三大移動音頻發(fā)布了國內首個《移動音頻媒體價值白皮書》，為發(fā)掘音頻媒體價值及推動行業(yè)建立統(tǒng)一的音頻評估標準，邁出了第一步。
秒針系統(tǒng)產品創(chuàng)新部副總裁黎沛姿在現場詳細解讀白皮書時提到，移動音頻天然具備的伴隨性和便捷性也使得其一出現就得到了迅猛發(fā)展，并深受用戶喜愛。秒針系統(tǒng)歷時3個多月的調研發(fā)現：城市人口中，3人中就有1人經常收聽移動音頻，其受眾規(guī)模不僅大，而且受眾愿意接受音頻廣告；此外相比移動視頻，其在豐富性和忠誠性上表現更突出。
廣告投放上，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、多聽FM等移動音頻媒體也已經與汽車、金融、化妝品、游戲、家居、飲料等行業(yè)開展了深入合作。這意味著圍繞這一產業(yè)結構和鏈條上各環(huán)節(jié)所搭建的移動音頻生態(tài)將隨之迎來更大的產業(yè)空間和市場機會。
在Panel環(huán)節(jié)，三大移動音頻媒體及好耶廣告一起探討了移動音頻的商業(yè)模式和發(fā)展困境。好耶廣告副總經理卞愛芬就移動音頻等新興媒體提出了自己的困惑：首先，目前還沒有一個第三方數據公司出具移動音頻的用戶數據報告。其次，在內容創(chuàng)新方面還不夠。最后當前還沒有一個衡量移動音頻廣告效果的行業(yè)標準。這都在一定程度上成為制約移動音頻發(fā)展的桎梏。
