古永鏘，合一集團（優(yōu)酷土豆）董事長兼CEO。曾任搜狐總裁兼首席運營官，離職后創(chuàng)辦視頻網(wǎng)站優(yōu)酷，一年之間便成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站的代表。2012年3月11日，優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)宣布以100%換股的方式合并，成立優(yōu)酷土豆股份有限公司。嘉賓供圖

　　合一集團董事長兼CEO古永鏘認為，視頻純媒體時代在慢慢終結(jié)，網(wǎng)生內(nèi)容是即將改變行業(yè)的關(guān)鍵。用戶付費是一個趨勢，但用戶是否愿意付費，還是取決于是否提供了更有價值的付費體驗。

　　文化娛樂生態(tài)和電商融合“沒有先例”

　　新京報：對優(yōu)酷土豆進入阿里體系后，有什么期待？會注入哪些新的活力？

　　古永鏘：合一集團和阿里集團的融合，是圍繞文化娛樂的生態(tài)以及電子商務跟支付生態(tài)的聯(lián)動。我認為這方面在世界沒有先例。合一的使命是分享快樂、智慧和感動，阿里也認為新十年的發(fā)展是圍繞快樂和健康的，所以這一點是我們共同向往的。

　　雙方是文化娛樂生態(tài)和電商生態(tài)的融合，雙方可以在很多方面碰撞出更大的想象空間，如內(nèi)容生態(tài)投資、家庭娛樂、系統(tǒng)化售賣、大數(shù)據(jù)、電商、在線支付、互聯(lián)網(wǎng)金融等，探索和創(chuàng)新在下一個十年展開，在文化娛樂和其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之間的互動和聯(lián)動會帶來嶄新的一頁。

　　新京報：今年8月優(yōu)酷土豆集團宣布更名為合一集團，這樣的更名是為什么？

　　古永鏘：十年前，公司創(chuàng)立的時候，名字就叫做合一，當時的初衷是看到了“三網(wǎng)合一”、“多屏合一”的趨勢。后來才有了優(yōu)酷，是我們團隊一起投票選出來的。相對來說，“合一”更多的是價值觀，是理念。對于用戶，接觸最多的自然就是優(yōu)酷土豆這些品牌了。

　　至于今年改回名字，首先是因為大家的認知，覺得優(yōu)酷土豆還是視頻網(wǎng)站，其實這里已經(jīng)在變化，因為視頻純媒體時代在慢慢終結(jié)，我們6年前就開始做自制、做網(wǎng)生內(nèi)容，這已經(jīng)是一個多屏文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)了。

　　另一個就是合一旗下除了優(yōu)酷土豆，也慢慢出現(xiàn)了一些別的品牌。比如“來瘋”，是我們的互動視頻直播平臺，“云娛樂”則包括了游戲、智能硬件。加上包括了大數(shù)據(jù)、視頻電商的創(chuàng)新營銷，優(yōu)酷土豆已經(jīng)無法描述公司的現(xiàn)狀了。

　　網(wǎng)生內(nèi)容是改變行業(yè)的關(guān)鍵

　　新京報：視頻行業(yè)混戰(zhàn)多年無果，最根本的問題是什么？

　　古永鏘：在我們看來，以版權(quán)內(nèi)容+傳統(tǒng)硬廣的模式無法讓行業(yè)走向盈利，這樣的視頻純媒體時代已經(jīng)終結(jié)。所以，合一集團在該模式的基礎(chǔ)上，還在大力發(fā)展網(wǎng)生內(nèi)容，打造以自頻道為中心的合樂時代。網(wǎng)生內(nèi)容是我們認為即將改變行業(yè)的關(guān)鍵。

　　因為在網(wǎng)生內(nèi)容上，可以在用戶業(yè)務和內(nèi)容營銷上獲得更多的收入回報。我們預計三年內(nèi)，用戶業(yè)務加上內(nèi)容營銷的收入將超過傳統(tǒng)硬廣。

　　新京報：多年你追我趕，給中國互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來的最大福利是什么？

　　古永鏘：到2015年底，網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展快十年了，這十年發(fā)展非常迅速，可以說，一年一個樣，三年大變樣。最早的上百家創(chuàng)業(yè)公司，到今天的行業(yè)格局，變化非常大。目前，行業(yè)已經(jīng)有四五億用戶看網(wǎng)絡視聽，而回到2005年之前，大家主要還是在電視屏幕看文化娛樂視頻。這個可以說是最大的不同。

　　從2005年的電視屏，到后來的電腦屏，到今天的智能手機、平板，觀看視頻內(nèi)容的方式無處不在。視頻的生產(chǎn)也是極為便利，可以說，視頻成為了文化娛樂內(nèi)容的主要表現(xiàn)形式，而且人人都可以生產(chǎn)、分享和消費。

　　這些都是行業(yè)競爭的結(jié)果，文化娛樂內(nèi)容的極大豐富，以及消費視頻的極大便利，不只是網(wǎng)絡視頻行業(yè)的競爭結(jié)果，更是整個文化娛樂產(chǎn)業(yè)的競爭結(jié)果。

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶付費是一個趨勢

　　新京報：視頻“燒錢”部分原因是過去的用戶習慣免費模式，新興90后群體會否更樂于接受付費？互聯(lián)網(wǎng)視頻會進入付費時代嗎？

　　古永鏘：截至最新的財報，合一集團的用戶收入（會員業(yè)務、在線互動娛樂業(yè)務和游戲聯(lián)運組成）連續(xù)六個季度環(huán)比增長超過50%。同比更是數(shù)倍的增長。這樣說明，用戶付費是一個趨勢。另一方面，我們在不斷打造更好的用戶付費體驗，以及更多的用戶付費場景，用戶群體是否愿意付費，還是取決于你是否提供了更有價值的付費體驗。

　　除開傳統(tǒng)的會員服務外，我們還在拓展例如“邊看邊買”這樣的付費場景，將視頻內(nèi)容和電子商務結(jié)合起來。用戶收入的增長依然有很大的潛力。

　　語錄

　　壹

　　優(yōu)酷土豆平臺上，網(wǎng)生內(nèi)容的流量已經(jīng)占到50%以上。三年內(nèi)，網(wǎng)生內(nèi)容的收入也將成為收入的主體。

　　貳

　　網(wǎng)生內(nèi)容代表的，正是互聯(lián)網(wǎng)用戶的訴求，從內(nèi)容的策劃開始，就充分吸收了用戶的意見和喜好。

　　叁

　　從2005年的電視屏，到后來的電腦屏，到今天的智能手機、平板，觀看視頻內(nèi)容的方式無處不在。視頻的生產(chǎn)也是極為便利，且人人都可以生產(chǎn)、分享和消費。

　　新京報記者 劉夏