隨著B(niǎo)AT巨頭（即中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司百度公司(Baidu)、阿里巴巴集團(tuán)(Alibaba)、騰訊公司(Tencent)三大巨頭首字母縮寫(xiě)）對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的切入，行業(yè)內(nèi)的平臺(tái)都不可避免地受到?jīng)_擊。而對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的深度挖掘，更精準(zhǔn)的社群等生活場(chǎng)景滲透成為新的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的場(chǎng)景入口爭(zhēng)奪已然開(kāi)啟。

　　目前從阿里、京東到蘇寧、萬(wàn)達(dá)、宜信、陸金所，各家都稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)金融要場(chǎng)景化，但大部分還處在場(chǎng)景化初級(jí)階段。而在諸多場(chǎng)景化細(xì)分市場(chǎng)中，今年以來(lái)，針對(duì)母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)始涌現(xiàn)。今年4月，京東金融在其手機(jī)客戶(hù)端發(fā)布了“媽媽理財(cái)”產(chǎn)品；8月育兒網(wǎng)與一路財(cái)富攜手發(fā)布“媽咪錢(qián)包”；9月起源財(cái)富旗下“奶瓶?jī)豪碡?cái)”上線(xiàn)；同月寶寶樹(shù)宣布，將聯(lián)手眾安在線(xiàn)、平安金融、中英人壽等啟動(dòng)金融開(kāi)放平臺(tái)，吸引嫁接優(yōu)勢(shì)資源，在社會(huì)化電商基礎(chǔ)上開(kāi)拓內(nèi)容、健康醫(yī)療、親子游樂(lè)、在線(xiàn)金融等多個(gè)業(yè)務(wù)面。隨著二孩政策全面放開(kāi)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)將有更多針對(duì)這一人群的理財(cái)產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　“目前汽車(chē)、家政、教育、票務(wù)、旅行、母嬰等生活領(lǐng)域垂直平臺(tái)電商都需要金融服務(wù)來(lái)提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而理財(cái)也需要進(jìn)一步的融入生活。比如，我們和育兒網(wǎng)的合作，就是母嬰金融領(lǐng)域理財(cái)與消費(fèi)的首次嘗試和深度融合。在依托育兒網(wǎng)用戶(hù)數(shù)據(jù)共享的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)媽媽用戶(hù)人群的調(diào)研分析及社區(qū)屬性，精準(zhǔn)推出的生活場(chǎng)景服務(wù)，滿(mǎn)足相應(yīng)的理財(cái)需求。”一位互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)負(fù)責(zé)人指出，“伴隨中國(guó)全面放開(kāi)二孩政策，瞄準(zhǔn)母嬰消費(fèi)的‘?huà)寢尷碡?cái)’的需求將會(huì)快速增長(zhǎng)。”

　　互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域目前的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，平臺(tái)依靠流量模式粗放式發(fā)展已陷入瓶頸，而圍繞生活場(chǎng)景的精耕細(xì)作，找到差異化的競(jìng)爭(zhēng)思路，找準(zhǔn)核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)高頻低消或高消低頻的生活場(chǎng)景消費(fèi)，來(lái)挖掘深層次的用戶(hù)需求，從而帶來(lái)高附加值，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)各平臺(tái)轉(zhuǎn)型的主要方向。